從來不談參數(shù)，從來不跑分的蘋果畫風(fēng)突改。今年的秋季發(fā)布會(huì)上，蘋果拿自己家的A12處理器，吊打華為旗下的麒麟980處理器，方式就是老套的跑分。
蘋果首次吊打華為，不僅僅是科技圈的頭條，也是手機(jī)行業(yè)的一大熱點(diǎn)。在很多人看來，在華為蠶食了蘋果手機(jī)的市場(chǎng)份額后，蘋果發(fā)怒了，要用性能碾壓華為。面對(duì)持續(xù)下滑的銷量，曾經(jīng)被稱為行業(yè)標(biāo)桿的蘋果確實(shí)有點(diǎn)黔驢技窮。
事實(shí)上，蘋果在發(fā)布會(huì)上拿A12處理器的參數(shù)與麒麟980處理器做對(duì)比，這與小米“不服跑個(gè)分”的做法沒什么兩樣。之前，很多網(wǎng)友嘲笑小米跑分是一種很low的行為。孰料到，貼著高大上標(biāo)簽的蘋果，也玩起了跑分這種很low的營銷。
在筆者看來，蘋果開始用跑分來標(biāo)榜自己的實(shí)力，這本身就是一種不自信的表現(xiàn)。不可否認(rèn)，iOS系統(tǒng)的流暢度仍然是蘋果的核心競(jìng)爭(zhēng)力，但不斷升級(jí)的安卓，已經(jīng)淡化了iOS的優(yōu)勢(shì)。加之安卓旗艦手機(jī)的硬件配置不斷提高，很多旗艦安卓手機(jī)的流暢程度并不比蘋果手機(jī)差。
正在失去iOS系統(tǒng)這條護(hù)城河的蘋果，拍照方面已經(jīng)被國產(chǎn)手機(jī)全面超越。激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，很多千元機(jī)已經(jīng)用上了后置三攝，主攝像頭至少4800萬像素起步，紅米系列的千元機(jī)，已經(jīng)用上了6400萬像素主攝。如此強(qiáng)悍的硬件，加上不斷進(jìn)步的算法，蘋果手機(jī)的拍照已經(jīng)嚴(yán)重落后。
更重要的一點(diǎn)是，續(xù)航和信號(hào)強(qiáng)度可謂是蘋果手機(jī)的兩大槽點(diǎn)。從喬布斯時(shí)代，到庫克時(shí)代，這兩大問題至今沒有比較大的改善。在很多新技術(shù)的應(yīng)用上，蘋果也由過去的標(biāo)桿，變成了一個(gè)行業(yè)追隨者的落后角色。比如，快充、雙卡雙待、無線充電等技術(shù)，蘋果至少比國產(chǎn)手機(jī)落后2年以上。
為了搶占失去的市場(chǎng)份額，蘋果發(fā)布會(huì)上用跑分對(duì)標(biāo)華為。另有消息稱，知名的評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)DxOMark將公布iPhone 11 Pro的完整內(nèi)容，并帶有評(píng)分。也就是說，在拍照方面，蘋果也要與華為和三星一較高低。
眾所周知，在拍照領(lǐng)域，華為Mate系列和P系列手機(jī)，每次發(fā)布后都會(huì)成為DxOMark榜單的冠軍，并且霸榜多年。眼下，搭載后置三攝的iPhone 11 Pro送測(cè)DxOMark意圖非常明顯，蘋果要用數(shù)據(jù)證明自己的拍照實(shí)力。
除了蘋果用體驗(yàn)數(shù)據(jù)來標(biāo)榜自己的實(shí)力外，國產(chǎn)手機(jī)秀硬件參數(shù)者更多。在手機(jī)行業(yè)陷入創(chuàng)新匱乏的困境后，國產(chǎn)手機(jī)拉開了一場(chǎng)為期一年多的屏占比大戰(zhàn)，從劉海屏，到水滴屏，到挖孔屏，再到滑蓋屏，各種全面屏的進(jìn)化，都是為了百分之零點(diǎn)幾的屏占比。
就本質(zhì)而言，屏占比之爭(zhēng)，也是拼硬件參數(shù)。在拼完屏占比后，有手機(jī)廠商開始拼快充功率，拼攝像頭的像素。對(duì)于消費(fèi)者而言，拼硬件參數(shù)沒有任何意義，因?yàn)楫a(chǎn)品的優(yōu)劣最終還是靠體驗(yàn)來說話。
眼下，蘋果開始用硬件參數(shù)打壓對(duì)手，這種看似更懂國內(nèi)市場(chǎng)的營銷手法，其實(shí)是一種惡性競(jìng)爭(zhēng)。越來越多的手機(jī)廠商都把比硬件參數(shù)當(dāng)成一種提升實(shí)力的手段，這意味著手機(jī)廠商再次陷入創(chuàng)新匱乏的泥潭。如果找不到創(chuàng)新之道，拼硬件數(shù)據(jù)的手機(jī)廠商最終肯定會(huì)被市場(chǎng)淘汰。
