文丨壹觀察 宿藝

5G牌照“提前”發(fā)放，不僅讓中國(guó)市場(chǎng)首次在全球重大通信技術(shù)迭代中開啟領(lǐng)跑模式，更讓中國(guó)手機(jī)企業(yè)面臨前所未有的“旗艦”市場(chǎng)突破機(jī)遇。

即使蘋果在過去三個(gè)財(cái)季中已連續(xù)出貨量大幅下滑，致使iPhone營(yíng)收公司占比七年來首次跌破50%，蘋果在全球高端市場(chǎng)的份額占比仍接近一半。

在蘋果iPhone 11發(fā)布之后，并確定未來一年內(nèi)都不會(huì)支持5G的狀況下?！霸炫灐保殉蔀樗蠺OP手機(jī)企業(yè)的共識(shí)。

NEX 3 5G：vivo兩月三度“造艦”

9月16日晚，vivo新一代旗艦機(jī)型NEX 3系列正式發(fā)布，5G版本售價(jià)5698元起，4G版本售價(jià)4998元。

這也是蘋果iPhone 11發(fā)布之后，業(yè)界發(fā)布的首款5G旗艦機(jī)型。無論從發(fā)布時(shí)間、5G特性，還是產(chǎn)品創(chuàng)新來看，NEX 3 5G版的“卡位”都非常精準(zhǔn)。

NEX 3 5G全系搭載了高通驍龍855 Plus+LPDDR4X（最高12GB）+UFS3.0高速閃存組合，保證了5G網(wǎng)絡(luò)速率不會(huì)受制于終端硬件本身的傳輸“瓶頸”，并為系統(tǒng)運(yùn)行和5G時(shí)代更豐富的重度應(yīng)用提供了流暢運(yùn)行保障。

NEX 3 5G支持三大運(yùn)營(yíng)商的高速5G網(wǎng)絡(luò)。在運(yùn)營(yíng)商5G現(xiàn)網(wǎng)實(shí)測(cè)環(huán)境下，NEX 3 5G的下載速率高達(dá)1300+Mbps，上傳速率可達(dá)100+Mbps。

帶給用戶的直觀體驗(yàn)是，使用NEX 3 5G可以實(shí)時(shí)下載+暢聽無損音樂，觀看高清視頻隨意拖動(dòng)不卡頓，下載《王者榮耀》這種重度應(yīng)用也僅需10秒左右，大部分應(yīng)用都是即點(diǎn)即下載完成。根據(jù)vivo實(shí)驗(yàn)室的測(cè)試數(shù)據(jù)，在用戶網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)度較高的游戲環(huán)境下，NEX 3 5G平均時(shí)延下降25%，在開啟高幀率模式下全程無卡頓。

超強(qiáng)的5G速率和暢快體驗(yàn)背后，是vivo多年來深厚的5G研發(fā)積累，以及針對(duì)用戶痛點(diǎn)體驗(yàn)和實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景的洞察與創(chuàng)新。

最大的挑戰(zhàn)，還是來自于5G手機(jī)極高的天線設(shè)計(jì)難題。相比傳統(tǒng)4G手機(jī)需要5-6 根天線，5G手機(jī)為了接收5G 信號(hào)、支持更多頻段，至少要再增加4 根天線。在電池容量與散熱元器件都增加后，還要保證與4G手機(jī)基本相同的機(jī)身厚度與手感，這無異是在“螺螄殼里做道場(chǎng)”。

即使如此，為了更好的實(shí)現(xiàn)5G超高速率網(wǎng)絡(luò)連接，特別是應(yīng)對(duì)5G初期網(wǎng)絡(luò)部署不完善的現(xiàn)狀，vivo 5G工程師打造了近乎極限的“5G 6天線設(shè)計(jì)”，對(duì)5G射頻天線進(jìn)行了進(jìn)一步的物理拆分，天線總數(shù)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的12根，使NEX 3的5G天線性能提高了10%-20%，即使面對(duì)5G信號(hào)覆蓋弱的區(qū)域，網(wǎng)絡(luò)連接速率也可以得到大幅提升。

為解決多條天線帶來的相互干擾難題，NEX 3 5G創(chuàng)新應(yīng)用了天線解耦合技術(shù)，相對(duì)傳統(tǒng)的寬頻天線性能提升了約20%。

此外，vivo工程師還關(guān)注到用戶在5G真實(shí)場(chǎng)景中的使用習(xí)慣，在克服“無界瀑布屏”帶來內(nèi)部結(jié)構(gòu)堆疊的挑戰(zhàn)同時(shí)，創(chuàng)新性的使用了“雙側(cè)邊分布式天線技術(shù)”和“智能天線切換技術(shù)”。將大部分5G天線布局于手機(jī)側(cè)邊上端，從物理空間上避讓用戶手持對(duì)信號(hào)影響，確保NEX 3 5G在定位、通話、社交、游戲、視頻等全場(chǎng)景下皆可實(shí)現(xiàn)最強(qiáng)5G性能。

除了射頻天線和結(jié)構(gòu)堆疊難題，5G手機(jī)同樣還要面對(duì)散熱和續(xù)航兩大難題。

NEX 3 5G為此采用了全新的零感均熱板散熱技術(shù)，利用超薄液冷均熱板和碳纖維導(dǎo)熱界面，使得NEX 3在高載場(chǎng)景的CPU結(jié)溫降低10度以上，進(jìn)一步優(yōu)化了NEX 3的持續(xù)性能輸出和穩(wěn)定的5G連接體驗(yàn)。

在續(xù)航問題上，NEX 3 5G全系標(biāo)配了4500mAh大容量電池+ 內(nèi)置C-DRX省電技術(shù)+ Super FlashCharge 44W超快閃充技術(shù)組合，這也是業(yè)界現(xiàn)階段最強(qiáng)悍的5G續(xù)航方案。

由此來看，作為vivo兩個(gè)月之內(nèi)發(fā)布的第三款5G旗艦機(jī)型，NEX 3 5G可以說是在前兩款旗艦機(jī)型豐富的經(jīng)驗(yàn)積累之上，聚合vivo多年來在5G的研發(fā)和技術(shù)積累，在天線設(shè)計(jì)、散熱系統(tǒng)、續(xù)航方案等方面打造的一款“全面升級(jí)的高成熟度”5G創(chuàng)新旗艦。

NEX 3的“硬核”引領(lǐng)性創(chuàng)新

從諸多產(chǎn)品創(chuàng)新度來看，NEX 3 5G可以說是今年1月發(fā)布的vivo APEX 2019概念機(jī)的量產(chǎn)落地機(jī)型。

比如其采用的無界瀑布屏+無按鍵一體化設(shè)計(jì)方案，就來源于APEX 2019概念機(jī)的Super Unibody Design“一體化”創(chuàng)新技術(shù)，這也是目前智能手機(jī)行業(yè)對(duì)關(guān)鍵供應(yīng)鏈和制造工藝最復(fù)雜的技術(shù)創(chuàng)新。

以無界瀑布屏為例，NEX 3 5G非常大膽地選擇了一塊將Super AMOLED柔性屏幕左右顯示區(qū)域直接向下彎曲到近乎垂直的狀態(tài)（曲率接近90°），這需要克服屏幕強(qiáng)度、堆疊、拆件等一系列技術(shù)瓶頸，最終實(shí)現(xiàn)了用戶正面視覺的“左右無邊框”體驗(yàn)。vivo將其定義為“無界瀑布屏”，并透露稱：不算實(shí)際硬件材料成本，僅這塊屏幕的研發(fā)投入就超過2億元。

新一代的COF全面屏幕封裝工藝，NEX 3 5G的上下邊框皆實(shí)現(xiàn)了目前業(yè)界頂級(jí)水平。再加上vivo一貫引領(lǐng)行業(yè)的全新前置攝像頭升降方案（升降速度0.65秒）和最新屏幕指紋技術(shù)，讓N新一代的COF全面屏幕封裝工藝，NEX 3 5G的上下邊框皆實(shí)現(xiàn)了目前業(yè)界頂級(jí)水平。再加上vivo一貫引領(lǐng)行業(yè)的全新前置攝像頭升降方案（升降速度0.65秒）和最新屏幕指紋技術(shù)，讓NEX 3 5G實(shí)現(xiàn)了全球行業(yè)最高的99.6%屏占比，對(duì)于用戶來說就近乎一整塊屏幕握在手中，這也是“全面屏”手機(jī)真正的演進(jìn)方向。

NEX 3 外觀上的另一大特點(diǎn)就是取消了所有手機(jī)實(shí)體按鍵，讓機(jī)身側(cè)面也延續(xù)了vivo“無界”一體化美學(xué)設(shè)計(jì)。“取消實(shí)體鍵”是安卓手機(jī)取消正面三個(gè)實(shí)體功能按鍵以來，整個(gè)行業(yè)一直追求的目標(biāo)。vivo首先實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)化，背后的關(guān)鍵技術(shù)是在APEX 2019就已展示的“隱藏壓感鍵”：在機(jī)身邊框中塞入三個(gè)電容按鍵和兩個(gè)壓力按鍵，其中電容按鍵分別對(duì)應(yīng)音量加減和電源鍵，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的定位；壓力按鍵判斷按壓動(dòng)作，提供更靈敏的觸控。

不僅如此，NEX 3配備了行業(yè)高端的X軸線型馬達(dá)，配合算法，模擬出實(shí)體了按鍵的真實(shí)觸感，同時(shí)大幅提升了屏幕正面的人機(jī)觸控交互體驗(yàn)。

為了進(jìn)一步提升用戶的游戲操控體驗(yàn)，NEX 3 5G還內(nèi)置游戲4D震感功能，并通過自主研發(fā)以及與騰訊的深度合作，對(duì)《王者榮耀》、《和平精英》、《荒野行動(dòng)》、《終結(jié)者》、《穿越火線》等一系列用戶熱門游戲進(jìn)行適配。X軸線性馬達(dá)+4D震感功能，給用戶帶來了相對(duì)傳統(tǒng)邊框?qū)嶓w按鍵手機(jī)更精確、更細(xì)膩的游戲操控回饋手感。

值得關(guān)注的是，vivo為NEX 3 5G定制的這塊“無界瀑布屏”本身就是一塊頂級(jí)Super AMOLED屏幕，支持HDR視頻，100%覆蓋P3廣色域，在游戲和視頻等重度應(yīng)用中帶來更好的視覺體驗(yàn)。

這塊屏幕還可實(shí)現(xiàn)1.9nit-800nit多檔顯示亮度，支持SRE（SunshineReadEnable）、DC調(diào)光功能，在夜晚/暗光和陽光環(huán)境下，都可以顯示清楚內(nèi)容并保護(hù)用戶視力。其采用的E3材質(zhì)屏幕，可以在不改變屏幕顏色顯示的情況下，可減少42%有害藍(lán)光輻射，進(jìn)一步提升用戶在長(zhǎng)時(shí)間使用狀況下的眼睛舒適度。

系統(tǒng)軟件層面，NEX 3在UI設(shè)計(jì)上遵循了與“無界”一致性的設(shè)計(jì)理念，包括圖標(biāo)、動(dòng)畫、壁紙?jiān)趦?nèi)的設(shè)計(jì)元素與風(fēng)格，更加偏向簡(jiǎn)約、理性和科技感。體驗(yàn)上增強(qiáng)了全新的懸浮通知、曲面?zhèn)绕粒约扒练諊庑У?，可以根?jù)NEX 3屏幕的朝向、環(huán)境和時(shí)間，適配“無界瀑布屏”給用戶帶來全新的信息提示光效，拓展曲面?zhèn)绕恋膶?shí)際應(yīng)用場(chǎng)景。

在用戶同樣重點(diǎn)關(guān)心的拍照方面，NEX 3系列搭載了6400萬主攝+1300萬廣角微距（120°超廣角/2.5cm超級(jí)微距）+1300萬長(zhǎng)焦（2倍光學(xué)/20倍數(shù)碼變焦）的“星環(huán)影像系統(tǒng)”，覆蓋了用戶絕大多數(shù)攝影的焦段，具備全場(chǎng)景拍攝能力。

其中，6400萬像素主攝是目前旗艦手機(jī)的最高配置，具備1/1.7"超大傳感器，配合vivo一項(xiàng)領(lǐng)先的綜合拍照算法和人像Hyper-HDR技術(shù)，讓NEX3系列在畫面細(xì)節(jié)、感光能力、人像拍照上都超越了vivo歷代的旗艦拍照水準(zhǔn)，是一款真正的行業(yè)頂級(jí)拍照旗艦。6400萬超高像素與RAW專業(yè)模式結(jié)合，還可以為用戶的后期裁剪和二次溝通提供較高的寬容度選擇。

針對(duì)年輕用戶越來越看重的視頻拍攝和Vlog分享需求，NEX 3系列能夠在用戶視頻拍攝中智能識(shí)別人物主角和精彩視頻片段，可自動(dòng)剪輯生成視頻故事短片，并提供更多濾鏡、音樂、字幕與特效選擇。其具備的AI摳圖功能，可以準(zhǔn)確識(shí)別圖片/視頻中的人物和背景，為用戶呈現(xiàn)更多個(gè)性化的圖片與視頻創(chuàng)意靈感。

Jovi：用AI解鎖5G智慧場(chǎng)景

vivo在人工智能技術(shù)上同樣積累深厚，其中最有代表性的就是Jovi——vivo的人工智能助理，也是目前中國(guó)手機(jī)企業(yè)中體驗(yàn)最好的AI語音交互引擎。

在NEX 3 5G上，我們可以清晰地看到Jovi面向5G時(shí)代的創(chuàng)新變化與演進(jìn)趨勢(shì)：

1）一體化直達(dá)體驗(yàn)：NEX 3 5G搭載的Jovi全新煥新方案，可幫助用戶在不解鎖的情況下依舊可以實(shí)現(xiàn)命令+服務(wù)的一體化直達(dá)體驗(yàn)。比如使用語音喚醒導(dǎo)航與播放音樂，這在用戶開車和日常家庭娛樂場(chǎng)景中非常實(shí)用；

2）全新Jovi主頁入口：通過大數(shù)據(jù)與用戶習(xí)慣，更智能的了解用戶需求，并將智能物聯(lián)、生活場(chǎng)景、服務(wù)通知等各項(xiàng)智慧服務(wù)整合與主動(dòng)推送到負(fù)一屏，為用戶建立更直觀的智慧生活閉環(huán)服務(wù)；

3）智慧場(chǎng)景全面升級(jí)：無論是5G還是AI，用戶能直觀體驗(yàn)的還是針對(duì)具體場(chǎng)景的應(yīng)用與體驗(yàn)創(chuàng)新。全新Jovi針對(duì)用戶外出旅行、駕駛、睡眠、美膚、兒童等眾多使用場(chǎng)景進(jìn)行了全新智慧體驗(yàn)升級(jí)。比如在用戶外出旅行和外語學(xué)習(xí)場(chǎng)景，全新Jovi首次在行業(yè)中將多形式的翻譯集中在一起，通過語音、對(duì)話、拍照、文本等四大翻譯場(chǎng)景需求，覆蓋更多小語種，實(shí)現(xiàn)用戶所講、所聽、所見、所讀即“所懂”，大大改善了傳統(tǒng)翻譯類APP的“雞肋”體驗(yàn)。

4）新增電話秘書功能：在工作節(jié)奏繁忙的今天，我們都飽受電話、微信、短信等各種“信息轟炸”之苦，各種騷擾、推銷甚至是詐騙信息更是加劇了這一狀況。vivo NEX 3系列此次新增的“電話秘書”功能。與傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商提供的語音留言不同，“電話秘書”可準(zhǔn)確識(shí)別來電類型，幫助用戶接聽并做出智能應(yīng)對(duì)方案，支持多輪對(duì)話。NEX 3 系列發(fā)布會(huì)上媒體和嘉賓熱烈的掌聲，足以表明這是一痛點(diǎn)“剛需”。

“電話秘書”服務(wù)創(chuàng)新背后，是vivo自研的一套全能力、高性能、跨平臺(tái)的移動(dòng)端AI加速平臺(tái)——VCAP。該平臺(tái)不僅支持機(jī)械學(xué)習(xí)和模型訓(xùn)練，還可以助力開發(fā)者將算法快速部署，共同打造更好的應(yīng)用服務(wù)和用戶體驗(yàn)。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)5G高端市場(chǎng)“雙子星”

初代vivo NEX系列發(fā)布至今只有一年零3個(gè)月，但卻成就了“未來智慧旗艦”的用戶高口碑和認(rèn)知度，并且?guī)椭鷙ivo一舉奠定了高端市場(chǎng)的行業(yè)地位。

兩份數(shù)據(jù)非常明顯：2018年6月發(fā)布的第一代NEX，8天銷量突破10萬臺(tái)，并在6個(gè)月時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造了銷量突破200萬、均價(jià)4000元以上、銷售額超過80億元的好成績(jī)。

在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)一片“寒冬”景象中，初代NEX產(chǎn)品即取得這樣的突破可謂殊為不易，并且其中相當(dāng)一部分用戶都是由原一二線城市iPhone用戶倒戈而來。

在與當(dāng)年12月發(fā)布的NEX雙屏版共同加持下，vivo直接沖擊到2019年第一季度中國(guó)高端手機(jī)的銷量TOP 5品牌之中，與華為Mate系列一起，共同改變了自三星衰落以來中國(guó)高端市場(chǎng)iPhone一家獨(dú)大的固有格局。

《壹觀察》認(rèn)為，vivo NEX系列在15個(gè)月內(nèi)可以做出頗為大膽的旗艦挑戰(zhàn)決定并取得成功，主要基于三大原因：

1）極為鮮明的創(chuàng)新風(fēng)格和基因延續(xù)。

比如其堅(jiān)持的“零界全面屏”創(chuàng)新，從初代首創(chuàng)升降式攝像頭，到NEX雙屏版獨(dú)特的雙面屏設(shè)計(jì)，再到NEX 3系列的“無界瀑布屏”，都引導(dǎo)了整個(gè)行業(yè)在全面屏領(lǐng)域的不斷探索和連續(xù)突破。這種產(chǎn)品迭代中的堅(jiān)持，一定會(huì)形成屬于自己的鮮明設(shè)計(jì)語言和產(chǎn)品基因，進(jìn)而不斷強(qiáng)化用戶關(guān)于“科技引導(dǎo)力”的認(rèn)知，有利于搶占用戶“心智”。屏幕指紋、Jovi智慧體驗(yàn)同樣夯實(shí)了這一認(rèn)知。

2）清晰的產(chǎn)品與傳播定位。

NEX從初代開始就定義為“未來智慧旗艦”，作為每年vivo APEX 2019概念機(jī)的落地機(jī)型，每代NEX都可以說聚合了當(dāng)時(shí)行業(yè)最強(qiáng)的性能、最新的技術(shù)和工藝，以及最潮的設(shè)計(jì)理念。

并且，每一代NEX都堅(jiān)持了vivo“高成熟度”產(chǎn)品理念。這就要求vivo必須將技術(shù)、產(chǎn)品和供應(yīng)鏈創(chuàng)新更早的前置，為每一代NEX留出相對(duì)足夠的打磨周期。而這種技術(shù)創(chuàng)新“前置”能力又反過來不斷加速vivo的技術(shù)投入和產(chǎn)品創(chuàng)新能力。

以NEX 3為例，據(jù)NEX產(chǎn)品經(jīng)理洪沂透露，NEX 3在vivo內(nèi)部的籌備啟動(dòng)時(shí)間是2018年4月，距今已近一年半的時(shí)間，遠(yuǎn)高于其他手機(jī)旗艦系列9-12個(gè)月的研發(fā)周期。

3）面對(duì)確定的技術(shù)趨勢(shì)，堅(jiān)定的研發(fā)投入。

5G對(duì)于所有手機(jī)企業(yè)而言都是確定性的演進(jìn)趨勢(shì)。與一些手機(jī)品牌的“跟隨”策略不同，vivo對(duì)5G研發(fā)的態(tài)度是“在確定的重大技術(shù)革新面前，選擇盡可能往前走”。

早在2012年，也就是在3G爆發(fā)階段，vivo 5G團(tuán)隊(duì)成員就參與了5G白皮書的研究制定，并且成為我國(guó)5G標(biāo)準(zhǔn)研究的中堅(jiān)力量。2016年，vivo積極參與3GPP 5G的標(biāo)準(zhǔn)制定工作。2019年，vivo在3GPP的提案數(shù)量超過2700篇，影響力全球TOP 10，在國(guó)內(nèi)專注于移動(dòng)終端研發(fā)的廠商中排名第一，5G專利申請(qǐng)超過2000項(xiàng)。

這也是vivo可以在兩個(gè)月之內(nèi)連續(xù)發(fā)布3款5G旗艦手機(jī)，并打造出新一代NEX 3 5G的重要原因。就像NEX產(chǎn)品經(jīng)理洪沂在發(fā)布會(huì)上所說：“5G對(duì)于用戶來說剛剛起步，但對(duì)于NEX來說已經(jīng)為此努力了數(shù)年”。

《壹觀察》認(rèn)為，在蘋果iPhone 11確定不支持5G的情況下，中國(guó)手機(jī)企業(yè)將迎來近十年最大的一次高端市場(chǎng)沖刺時(shí)間窗口期，并且周期長(zhǎng)達(dá)一年。

而已經(jīng)在5G旗艦上領(lǐng)跑的華為Mate與vivo NEX系列，正在成為中國(guó)5G高端市場(chǎng)的“雙子星”系列，他們是iPhone“倒戈”用戶最有利的競(jìng)爭(zhēng)者，也是中國(guó)手機(jī)企業(yè)品牌進(jìn)階過程中的最大變量。