新款iPhone 從上周五（9月13日）開(kāi)啟預(yù)售，9月20日開(kāi)始發(fā)售。
天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤報(bào)告中表示，iPhone 11首周末預(yù)購(gòu)優(yōu)于預(yù)期，上調(diào)iPhone 11系列在2019年出貨量至7000–7500萬(wàn)部。iPhone高端機(jī)型在美國(guó)市場(chǎng)需求依舊強(qiáng)勁，在中國(guó)市場(chǎng)，即便面臨華為強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)，iPhone份額有望逐漸改善。
今年秋季發(fā)布的幾款iPhone，明顯的變化只有攝像頭升級(jí)以及新增配色。但售價(jià)更加務(wù)實(shí)，高端版保持價(jià)格不變，平價(jià)版降低了50美元，在中國(guó)市場(chǎng)起步價(jià)降低了1000元。
郭明錤報(bào)告中稱，新款配色更受歡迎。iPhone 11 Pro的暗夜綠色、iPhone 11的綠色與紫色，發(fā)貨日期均約需2–3周或更長(zhǎng)，其他顏色平均發(fā)貨時(shí)間均短于10天。但目前暗夜綠色的玻璃背蓋有生產(chǎn)問(wèn)題，這也會(huì)讓發(fā)貨時(shí)間更長(zhǎng)。
創(chuàng)新乏力以及沒(méi)有5G iPhone的前提下，更親民的售價(jià)是左右iPhone銷量的關(guān)鍵因素。
華寶證券認(rèn)為，雖然本次新品創(chuàng)新不多，但是務(wù)實(shí)的定價(jià)策略疊加目前蘋(píng)果的品牌號(hào)召力，有望維持市場(chǎng)不發(fā)生大幅下滑。
這種定價(jià)策略對(duì)中國(guó)這樣的新興市場(chǎng)影響更為突出。
中國(guó)和美國(guó)是iPhone最大的兩個(gè)單一國(guó)家市場(chǎng)。郭明錤認(rèn)為，兩個(gè)市場(chǎng)相比，美國(guó)市場(chǎng)更青睞iPhone 11 Pro系列，中國(guó)更青睞iPhone 11。美國(guó)消費(fèi)者對(duì)iPhone忠誠(chéng)度最高，加之換機(jī)方案推廣，使得高單價(jià)的iPhone 11 Pro需求更加強(qiáng)勁。而在中國(guó)市場(chǎng)，iPhone 11售價(jià)約是中國(guó)1–1.3個(gè)月平均薪資，已接近價(jià)格甜蜜點(diǎn)，相比之下iPhone XR約是1.5–1.7個(gè)月平均薪資。
但5G iPhone的缺位依然影響其銷量。
中金公司認(rèn)為，新款iPhone可能將撬動(dòng)部分用戶進(jìn)行換機(jī)， 但由于高端價(jià)格仍未松動(dòng)，預(yù)計(jì)更多用戶仍將等待明年推出的5G iPhone。
普遍預(yù)計(jì)5G iPhone要到明年秋季才會(huì)發(fā)布，5G手機(jī)換機(jī)潮的爆發(fā)將在明年上半年。目前，一線安卓廠商均已發(fā)布5G手機(jī)，今年三四季度還將持續(xù)發(fā)布新款5G手機(jī)。Gartner手機(jī)分析師呂俊寬曾對(duì)36氪表示，華米OV等中國(guó)品牌會(huì)趁著蘋(píng)果的技術(shù)缺口，未來(lái)一年持續(xù)搶占5G高端市場(chǎng)份額。這種競(jìng)爭(zhēng)在中國(guó)市場(chǎng)將尤為顯著，因?yàn)橹袊?guó)是5G的先行市場(chǎng)，而且中國(guó)消費(fèi)者對(duì)配置較為關(guān)注。
要對(duì)抗安卓陣營(yíng)的侵蝕，除了更親民的售價(jià)之外，蘋(píng)果今年還發(fā)布了游戲服務(wù)Arcade和Apple TV+的原創(chuàng)劇服務(wù)，通過(guò)各類服務(wù)提升iOS生態(tài)對(duì)于用戶的粘性。中金表示，在今年無(wú)法推出 5G手機(jī)的大背景下，強(qiáng)調(diào)游戲、TV 內(nèi)容、支 付、新聞等服務(wù)，來(lái)維持用戶規(guī)模，將是蘋(píng)果在5G 到來(lái)前對(duì)于安卓陣營(yíng)最好的防御性策略。
