部分頭部外國網(wǎng)紅
DOTA-WTF制作組常用的美漫素材：《辛普森一家人》
大山表演相聲
歡迎關(guān)注“創(chuàng)事記”微信訂閱號：sinachuangshiji
文/螞蟻
來源：互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事（ID:quanneishi）
2019年春節(jié)前夕，一支冒險團(tuán)隊(duì)在B站推出第一期荒島求生節(jié)目，地點(diǎn)選在澳大利亞東南方向，一個名為hiengabat的無人小島。
團(tuán)隊(duì)核心Quentin是個法國帥哥，一口流利的中文，來自于十年前年來廣東佛山做交換生的經(jīng)歷。粉絲則更喜歡稱呼他的中文名：鋼蛋。一組孤島求生組合拳后，無數(shù)迷妹記住了他甩著腹肌漫步沙灘的名場面。孤島系列使信誓蛋蛋成為B站名副其實(shí)的超級IP，完結(jié)篇464萬的超高播放量，在B站這樣的二次元網(wǎng)站，堪稱奇跡。從這個求生系列開始，他們的粉絲量迅速飆漲，從100萬漲到400多萬。
而數(shù)個月后，信誓蛋蛋遭遇注冊賬號來的最大危機(jī)。有網(wǎng)友從他的過往視頻中發(fā)現(xiàn)，用作背景音樂的英文歌是臭名昭著的辱華曲“booty swing”，歌詞中赫然寫著“ching chong”和“Fu Manchu”兩個歧視詞匯。同時，他的孤島求生系列被指有造假跡象：另一UP主“信誓蛋蛋今天賣慘了嗎”挖出鋼蛋使用的釣魚鉤圓滑如衣掛鉤，連尖頭都沒有。他怒斥鋼蛋：“這么侮辱智商的魚鉤，您是姜太公嗎？”
上一個遭遇危機(jī)的外來網(wǎng)紅，是來自英國的拂菻坊。他曾是紅透半邊天的B站第一外國UP主，播放量常躋身全站TOP10級別，也曾被網(wǎng)民挖出在中國亂搞一夜情，在云南、香港等地“多點(diǎn)開花”，情債無數(shù)。如今，拂菻坊依然堅(jiān)持更新視頻，但評論區(qū)是排山倒海般的譏諷與批評。
在國內(nèi)視頻平臺，外國網(wǎng)紅是個特殊群體，他們幾乎與中國的移動互聯(lián)網(wǎng)時代共同到來，湊個三五好友，做一期談話視頻，就極易博得廣泛關(guān)注。知乎有人評論：“最好是一個白人，長相帥氣的小哥哥，這樣的人很容易就能收獲大批粉絲，就像農(nóng)民開著拖拉機(jī)收割幾千畝小麥?！?/strong>
反過來，這也使他們時刻處于輿論的風(fēng)口浪尖上。
這是內(nèi)容變現(xiàn)最好的時代，盡管受到影響的原生態(tài)環(huán)境者，部分人將外來網(wǎng)紅稱為入侵澳洲的野兔，但大勢不可逆轉(zhuǎn)。外來網(wǎng)紅在飲食與文化選題上突飛猛進(jìn)的表現(xiàn)，使本土網(wǎng)紅猛然覺醒：隨手錄一段吐槽就能圈粉的日子，已經(jīng)一去不復(fù)返了。
1
短視頻新軍
老外在中國，素來是眾人好奇的對象。而2016年papi醬在短視頻賽道的一炮而紅，則引燃了在華老外進(jìn)軍網(wǎng)紅的全面熱情。
高佑思是典型的初代老外網(wǎng)紅，“歪果仁研究協(xié)會”的創(chuàng)始人。他尤其擅長街采，話題多為外國人看待中國特有文化現(xiàn)象或經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的內(nèi)容。由于正趕上中國互聯(lián)網(wǎng)的巔峰期，新四大發(fā)明高鐵、共享單車、移動支付、網(wǎng)絡(luò)購物也理所當(dāng)然地進(jìn)入高佑思的訪問重點(diǎn)。無論相關(guān)機(jī)構(gòu)還是吃瓜群眾，這類內(nèi)容都提供了全新視角。
高佑思是個出色的運(yùn)營者，他管理下的歪果仁研究協(xié)會內(nèi)部有一套完整的三級火箭選題策略：以外國人看中國物作為基礎(chǔ)流量源；以外國人看外國物劃分垂直流量；以外國人看中國人進(jìn)軍海外市場。這套體系內(nèi)外兼顧，以街采為核心，形成了吸引各類人群的中外對話角。加上高佑思團(tuán)隊(duì)極其強(qiáng)大的選題能力，“歪果仁研究協(xié)會”自然沒有理由不走紅。
開頭提到的信誓蛋蛋團(tuán)隊(duì)有自己的思路：出于喜愛冒險的性格，他們制作大量的挑戰(zhàn)視頻，諸如摩托車沖浪、冰桶吃辣椒挑戰(zhàn)、亞洲蹲挑戰(zhàn)等，而挑戰(zhàn)選題背后有觀眾的影子。盡管如此，他們?nèi)晕磥G下街采與文化碰撞的老傳統(tǒng)。
只是，短視頻網(wǎng)紅的崛起，迅速引來內(nèi)容同質(zhì)化的問題。Papi醬引來短視頻第一批毒舌達(dá)人，他們被視作“為毒舌而毒舌”；密子君帶動了中國大胃王的密集涌現(xiàn)，有網(wǎng)紅一口氣吃下十幾份炒面，但被扒出桌下藏著一個垃圾桶，攝影師與主播心領(lǐng)神會，只錄吃面，不錄吐面。
隨著老外IP越做越多，這個問題同樣擺在外國網(wǎng)紅面前。
2
薛定諤的網(wǎng)紅？
不知何時起，國內(nèi)各大視頻平臺盛傳一類觀點(diǎn)：外國網(wǎng)紅對中國文化只有“薛定諤的愛”。
這種理論認(rèn)為，外國網(wǎng)紅實(shí)質(zhì)處于熱愛中國與鄙棄中國兩種心態(tài)的疊加態(tài)，一旦對這些老外施加觀測，則世界立即分裂為兩個平行世界。A世界中的老外熱愛中國，B世界中的老外鄙棄中國。而國內(nèi)的各大視頻平臺，都只不過是A世界的投影。
“薛定諤的網(wǎng)紅”背后，是大量外國網(wǎng)紅內(nèi)容同質(zhì)化的負(fù)面影響。在B站小有名氣的外國UP主中，絕大多數(shù)都運(yùn)營著中外文化碰撞的內(nèi)容。即便不看原作，你也能夠想象，大多內(nèi)容都洋溢著對中華文化的贊嘆。
事實(shí)是，更多的外國優(yōu)秀作者仍然聚集在以油管為主的國外視頻平臺，而非國內(nèi)。一批優(yōu)秀的網(wǎng)紅級作者占據(jù)油管各個板塊的頭部位置。如用自制動畫講歷史故事的OverSimplified；美食大胃王的超級IP吃貨木下；游戲集錦的行業(yè)標(biāo)桿DOTA-WTF等。
但他們絕大多數(shù)并不參與中國視頻市場，而是放任國內(nèi)的搬運(yùn)工上傳他們的作品。個別注重版權(quán)問題的，會與這些搬運(yùn)工溝通，對單一搬運(yùn)者授予獨(dú)家版權(quán)，并索取其作品在中國大陸平臺收益的一定比例分成。
中國的視頻平臺獨(dú)立于油管之外，就類似于大洋洲獨(dú)立于大陸板塊之外。外部世界的野兔踏足至此，第一關(guān)便是水土不服。韓國電競明星李相赫在斗魚直播時，要請一位音色甜美的朝族妹子作同聲傳譯和粉絲互動工作。除極少數(shù)掌握中文的韓星外，這種“運(yùn)營外包”幾乎是外來電競明星的必修課。
生長于英文語境的內(nèi)容，其本土化就更加吃力。素以剪輯出色著稱的DOTA-WTF擅長使用國人并不熟知的美漫與美劇梗。如果素材本身極其精彩，剪輯者會配以極大音量的喝彩聲外加滿屏英文字幕“OH！”。有國內(nèi)新觀眾初次觀看極不適應(yīng)，留下名句：“什么玩意，叫的跟殺豬一樣”。
語言和文化的篩子篩掉了第一批精致內(nèi)容的生產(chǎn)者，這樣的背景決定了，在中國本土視頻平臺生長的網(wǎng)紅們，大多是精通中文的留學(xué)生，或是來華定居的外國人士。掌握中文使他們擁有一項(xiàng)巨大優(yōu)勢，即洞悉中國的互聯(lián)網(wǎng)文化，確保不跟丟熱點(diǎn)。在算法推薦的內(nèi)容時代，這是網(wǎng)紅生存的頭等要務(wù)。
中西交融的背景，決定了文化碰撞必然是這批作者潛意識中的第一選題。外國網(wǎng)紅要追逐中餐，就像媒體人要追逐周杰倫的新歌。當(dāng)然，并非所有的媒體人都是杰粉，如果薛定諤的網(wǎng)紅理論成立，我們當(dāng)然可以說，自打《說好不哭》上線，滿世界都是薛定諤的杰粉。
3
必然歸宿
說到這里，有必要為外國網(wǎng)紅進(jìn)行平反。
追究更深原因，并不是外國人看準(zhǔn)了中國人愛聽吹捧，而扎堆來舔。而是中國人素來對老外接觸中國文化一事抱以極高的好奇心理，催生并促進(jìn)了這種內(nèi)容跑在國內(nèi)視頻平臺最前列。
我們的綜藝節(jié)目，最熱衷請外國朋友品嘗皮蛋、臭豆腐和小籠包；最愛聽外國朋友念中文繞口令；1989年，加拿大人大山與馬季同臺說相聲，便成就了自己數(shù)十年“外國名人”的名聲；我們自己的網(wǎng)紅尤其鐘愛請老外享用中餐，咀嚼時必定對他們的面部進(jìn)行特寫。老外品嘗后，網(wǎng)紅必定在其吞咽前詢問：“怎么樣，好吃么？”
這種心態(tài)古已有之，隋煬帝曾在洛陽用大演百戲招待西域賓客，洛陽城內(nèi)樹木裹上絲綢，店鋪用帷帳裝飾，西域使節(jié)但凡在洛陽食宿，一概不收費(fèi)用。如果西域人問起，店家須回答：“中國豐饒，酒食例不取直?！蔽ㄒ荒康?，就是楊廣想看一眼國際友人那錯愕的表情。
人是環(huán)境的產(chǎn)物。第一批網(wǎng)絡(luò)老外本身處于好奇圍觀的語境中，使他們與本土網(wǎng)紅產(chǎn)生微妙的天然差異。韓國的電競明星可以用游戲操作征服觀眾，留學(xué)與留居團(tuán)體缺少一鳴驚人的技能，當(dāng)然從簡單易操作的文化碰撞選題入手，而非簡單粗暴地向國人獻(xiàn)媚。
事實(shí)上如果單看變現(xiàn)環(huán)境，國內(nèi)視頻平臺并不及油管。
如果按官方數(shù)據(jù)，截至今年，B站月活尚未破億，而油管是全球最活躍App，月活用戶突破20億。中國第一出海網(wǎng)紅辦公室小野在油管的單月廣告聯(lián)盟收入為459萬，一年的分紅預(yù)計(jì)5508萬。如果只停留在國內(nèi)的平臺上，辦公室小野注定與這筆巨款無緣。
國內(nèi)的視頻平臺，更像是油管的避風(fēng)港。這里的視頻生態(tài)起步不久，競爭尚未達(dá)到慘烈的程度，但以中文語境為主，更適合了解中國文化或在中國生活的人。
我曾在B站看到一位猶太UP主，一時驚為天人：這白胡老頭竟在講讀《道德經(jīng)》。他這樣解讀“上善若水”：“在生活中，我們的一些朋友像水一樣，低調(diào)地關(guān)心我們，默默地幫助我們……猶太法學(xué)博士杜乃爾說，為人服務(wù)是無比的謙虛……”
盡管不同于中國人的傳統(tǒng)解讀，但從猶太人的視角看中國古籍，本身就是一件有趣的事。這位猶太老頭的更新頻率不高，粉絲互動也相當(dāng)有限。因此他的點(diǎn)播量在眾多國外視頻制作者中只屬中等水平。即便如此，粉絲黏性卻是不錯。
UGC社區(qū)的生態(tài)從來是大浪淘沙，真正能在時間流逝中沉淀下來的，是有價值的深度內(nèi)容。國外網(wǎng)紅正處于摸索階段，未來的時間，大量內(nèi)容缺少新意的同質(zhì)化選題將被淘汰。當(dāng)外國網(wǎng)紅們把老干媽、涪陵榨菜和衛(wèi)龍辣條等吃了個遍，簡單的街采選題做遍，就必然要有人出來做點(diǎn)新的。他們也許不去啃《道德經(jīng)》，但中西碰撞的視角優(yōu)勢必然逐步縮小，并最終倒逼改革。
今天我們看到一位金發(fā)藍(lán)眼的少年或姑娘，吃著老干媽就饅頭配小蔥蘸醬。我們或許覺得稀奇，但十年二十年后，這套模式必定變得難以致勝，至少要再加兩個驢肉火燒。外國網(wǎng)紅們超額的選題領(lǐng)域也必然回歸本土網(wǎng)紅的常態(tài)值。也許他們玩起更熟練的方言梗，或歷史梗，尚未可知。
而這大概是外國網(wǎng)紅們的必然歸宿。
