一年一度的蘋果新品發(fā)布會(huì)終于塵埃落定，作為科技圈的大事，蘋果新品的出現(xiàn)無(wú)疑是行業(yè)內(nèi)頗為關(guān)注的大新聞，這與蘋果一年一度一個(gè)產(chǎn)品以及蘋果自身的江湖地位有很大的關(guān)系。但與以往不同的是，今年的iPhone11系列在很多人看來(lái)似乎并沒(méi)有彰顯出蘋果的魅力，反倒是有股足足的國(guó)產(chǎn)風(fēng)，這令很多國(guó)人不得不對(duì)蘋果“刮目相看”！
由內(nèi)而生，由外生變，智能手機(jī)兩極分化
作為承接移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景的智能硬件，其用戶體驗(yàn)必然當(dāng)先，從3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的萌芽狀態(tài)來(lái)看，由于智能手機(jī)的升級(jí)換代剛剛興起，其重點(diǎn)更多的是集聚于智能手機(jī)的內(nèi)部體驗(yàn)上，對(duì)于智能手機(jī)的外觀變化必弱于其內(nèi)部?jī)?yōu)化上，而蘋果與安卓陣營(yíng)的不同，由于蘋果其IOS的優(yōu)越性其在一開始就為蘋果在體驗(yàn)上占據(jù)了有利地位，盡管安卓系在一開始以價(jià)格戰(zhàn)與蘋果相抗衡，但終究還是不敵蘋果之攻勢(shì)，在4G時(shí)代的開始局面，整個(gè)智能手機(jī)形態(tài)呈現(xiàn)一片蘋果之風(fēng)。
國(guó)際研究暨顧問(wèn)機(jī)構(gòu) Gartner 之前公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全球智能手機(jī)終端銷售量在 2014年第四季創(chuàng)下新紀(jì)錄，較2013年第四季成長(zhǎng)29.9%，達(dá)到3億6，750萬(wàn)支。三星（Samsung）在 2014年第四季喪失全球智能手機(jī)市場(chǎng)龍頭寶座，由蘋果（Apple）取而代之;三星自2011年以來(lái)一直為市場(chǎng)霸主?？傆?jì)2014年智能手機(jī)終端銷售量為12億支，較2013年成長(zhǎng)28.4%，占全球手機(jī)銷售量的三分之二。
以各家智能手機(jī)廠商表現(xiàn)來(lái)看，2014年第四季為蘋果業(yè)績(jī)最好的一季，銷售量達(dá)7，480萬(wàn)支，并晉升為全球智能手機(jī)市場(chǎng)冠軍。蘋果有史以來(lái)第一款大螢?zāi)皇謾C(jī)在美國(guó)和中國(guó)仍不斷供不應(yīng)求，銷售量分別成長(zhǎng)56%及88%。蘋果強(qiáng)大的生態(tài)體系加上新推出的iPhone 6和iPhone 6 Plus，在 iOS 用戶之間造成了一波強(qiáng)勁的換機(jī)潮。新款智能手機(jī)亦吸引了想換更大螢?zāi)坏男掠脩簦蔀?Android 之外的有力選擇，自此，無(wú)論是安卓還是蘋果都開始了內(nèi)外兼修的時(shí)代。
剛性需求使然，內(nèi)外兼修之下智能手機(jī)創(chuàng)新瓶頸顯現(xiàn)
不過(guò)，對(duì)于智能手機(jī)的由內(nèi)而外蛻變時(shí)代，其始終都是圍繞用戶對(duì)于智能手機(jī)的剛性需求來(lái)展開的，對(duì)內(nèi)，用戶需要靠安卓和蘋果對(duì)于系統(tǒng)的優(yōu)化來(lái)提升對(duì)于智能手機(jī)的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，對(duì)外，用戶需要靠智能手機(jī)對(duì)于產(chǎn)品的外觀和功能的延展來(lái)契合用戶需求。
而從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景的需求使然，4G和WiFi加速下沉，讓智能手機(jī)開始了大屏體驗(yàn)時(shí)代以致于后來(lái)的全面屏?xí)r代的來(lái)臨，這一切與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)是分不開的，由于大屏?xí)r代的全面開啟，用戶可以通過(guò)大屏手機(jī)帶來(lái)更好的內(nèi)容體驗(yàn)，而內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的不斷繁榮，也讓大屏手機(jī)有了更好的用武之地，此相輔相成之勢(shì)讓智能手機(jī)對(duì)于外觀的變化呈現(xiàn)出前所未有的繁榮景象。
提到大屏?xí)r代，自然離不開智能手機(jī)的屏占比，盡管在各大智能手機(jī)企業(yè)的探索下，智能手機(jī)的屏占比相比之前的智能手機(jī)屏幕已經(jīng)有了大大改善，然而還是有廠商覺(jué)得前置攝像頭對(duì)于屏占比有所影響，于是做出了隱藏前置攝像頭的手機(jī)，首當(dāng)其沖的就是vivo NEX的升降前置攝像頭，以及OPPO Find X的雙軌潛望結(jié)構(gòu)，前者屏占比達(dá)到了91.24%，后者屏占比達(dá)到了93.8%，兩款產(chǎn)品一時(shí)間吸引了不少目光，對(duì)于這樣的創(chuàng)新網(wǎng)友們還是很肯定的。隨后采用滑蓋屏幕的手機(jī)也出現(xiàn)了，也正因此，智能手機(jī)也迎來(lái)了真正的全面屏?xí)r代。
不過(guò)，對(duì)于屏幕的探索只是智能手機(jī)升級(jí)換代中滿足用戶需求的一個(gè)方面，另一個(gè)層面則是對(duì)于攝像頭的探索，因社交需求和產(chǎn)業(yè)形態(tài)的變革，用戶對(duì)于攝像頭的需求呈現(xiàn)出個(gè)人需求和商用價(jià)值多維裂變之勢(shì)，不管是蘋果家族還是安卓系列都在攝像頭上下足了功夫，同時(shí)，智能手機(jī)對(duì)于內(nèi)在配置上也有了長(zhǎng)足的發(fā)展，尤其是國(guó)產(chǎn)手機(jī)，從當(dāng)初的1G運(yùn)行內(nèi)容拓展到如今的12G運(yùn)行內(nèi)容，除此之外，為了彌補(bǔ)安卓卡頓的問(wèn)題，安卓系列手機(jī)紛紛借用新技術(shù)對(duì)于卡頓問(wèn)題進(jìn)行差異化優(yōu)化，也正因此，安卓系列與蘋果手機(jī)的差異也從開始的不可同日而語(yǔ)到如今的旗鼓相當(dāng)，而此時(shí)，不管是安卓系企業(yè)還是蘋果家族對(duì)于智能手機(jī)的探索已然到了一個(gè)前所未有的高度，而之后的蛻變似乎也更多的聚焦在了一些數(shù)據(jù)的攀升，這種機(jī)械式的增長(zhǎng)也預(yù)示著這場(chǎng)智能手機(jī)變革之戰(zhàn)迎來(lái)了瓶頸時(shí)刻。
蘋果單調(diào)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)多維試錯(cuò)引領(lǐng)消費(fèi)浪潮
盡管現(xiàn)階段的智能手機(jī)已然到了一個(gè)前所未有的高度，但相比于蘋果而言，國(guó)產(chǎn)手機(jī)一年發(fā)布幾款手機(jī)的陣勢(shì)，蘋果一年一款的新品明顯單調(diào)了很多，而由于產(chǎn)業(yè)形態(tài)的變化莫測(cè)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)多款手機(jī)的布局明星更能迎合消費(fèi)需求，也同樣的有更多的試錯(cuò)機(jī)會(huì)，相比于蘋果而言，卻是在一年一度的變化中稍顯慎重了很多。
從最近新發(fā)布的新款蘋果手機(jī)來(lái)看，就更加驗(yàn)證了蘋果對(duì)于產(chǎn)品變革的無(wú)奈，在沒(méi)有發(fā)布新品之前，業(yè)界其實(shí)就對(duì)于蘋果的新品爆料出了很多小道消息，而這些小道消息聚集的熱點(diǎn)毋庸置疑是跑到了蘋果手機(jī)外觀的身上，而之前業(yè)界對(duì)于蘋果手機(jī)后置攝像頭采用華為在MATE20系列身上的“浴霸式”方式就做出了爆料，沒(méi)成想，蘋果這次的新品就真的應(yīng)驗(yàn)了外界的猜測(cè)，這無(wú)疑為很多果粉帶去了些許的失望。
不過(guò)，對(duì)于業(yè)界聲稱的蘋果創(chuàng)新失望，庫(kù)克卻不以為然，在iPhone 11系列發(fā)布會(huì)結(jié)束之后，蘋果CEO庫(kù)克就表示，蘋果最大的優(yōu)勢(shì)其實(shí)是整合。有些廠商可以打造操作系統(tǒng)，有些廠商負(fù)責(zé)制作手機(jī)芯片，有些其他的廠商則是制作手機(jī)。但他們都沒(méi)有辦法將這三個(gè)方向真正的整合在一起，從而給用戶提供更好的使用體驗(yàn)。
對(duì)于iPhone 11外觀被指缺乏創(chuàng)新，庫(kù)克表示，創(chuàng)新并不一定是改變，而是做的更好。如果外觀的改變能帶來(lái)更好的功能、更好的手感或者更好的尺寸，那么蘋果愿意改變外觀。但如果為了改變而改變，那就會(huì)失去對(duì)于真正創(chuàng)新的專注。
庫(kù)克對(duì)于自家創(chuàng)新的說(shuō)辭雖然可以勉強(qiáng)的過(guò)關(guān)，但也透視出蘋果自身在創(chuàng)新上的保守，例如之前在手機(jī)外形上的變化，當(dāng)年小米手機(jī)全面屏一炮而紅，也正式打響了國(guó)產(chǎn)廠商對(duì)屏幕的設(shè)計(jì)。曲面，雙曲面，四曲面，八曲面，可折疊等紛紛亮相，如果再有突破，以后就是柔性屏，，甚至可穿戴；再如在手機(jī)攝像頭的變化，除了攝像頭數(shù)據(jù)的攀升以外，其對(duì)于“隱藏式”的升降式攝像頭的創(chuàng)新，可以說(shuō)讓紅外距離感應(yīng)器件、光線感應(yīng)器件巧妙地隱藏在屏幕頂端和下方，更大程度釋放機(jī)身正面空間，這種打破常態(tài)的創(chuàng)新，可以說(shuō)讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)其IP久久活躍在用戶心中。
而相比于國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)說(shuō)，蘋果則略顯單薄了很多，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)經(jīng)過(guò)一輪又一輪的創(chuàng)新變化后，蘋果卻單單將外觀的變化聚焦到“浴霸式”的變化上，這無(wú)疑彰顯了蘋果的慎重，但對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，不管是此時(shí)的蘋果還是安卓家族，其應(yīng)有的產(chǎn)品體驗(yàn)已經(jīng)足夠滿足現(xiàn)有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景，未來(lái)在好與更好、優(yōu)與更優(yōu)之間的提升是否可以對(duì)用戶有更大的誘惑，這與產(chǎn)品的價(jià)格和形態(tài)有著很大的關(guān)系，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)頻頻用產(chǎn)品也凸顯自身IP的做法，在活躍了行業(yè)的同時(shí)，也在通過(guò)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行著剛需性的儲(chǔ)備升級(jí)迭代，而蘋果由于新品發(fā)布的單一，雖然可以極大限度的對(duì)市面上存在的產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行總結(jié)，但能否把控消費(fèi)需求已然未知，這種猜測(cè)性的保守整合創(chuàng)新其實(shí)更多程度上是在透支蘋果的IOS生態(tài)體驗(yàn)。
據(jù)國(guó)內(nèi)幾個(gè)主要電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，新iPhone11系列的預(yù)定量與去年相比提升不少，主要原因還是入門款的iPhone11起步價(jià)為5499元，比去年的入門款iPhone XR降低了1000元。不過(guò)根據(jù)外媒的介紹，今年新iPhone11系列全球的首批訂單量預(yù)計(jì)在 800 萬(wàn)臺(tái)左右，相比去年 2018 款iPhone至少減少了10%。其中，iPhone11 占訂單總數(shù)的60%，iPhone 11 Pro占10%，iPhone 11 Pro Max占30%。
初期的訂單量比去年少，可能是蘋果公司對(duì)銷量的保守計(jì)劃，而市場(chǎng)機(jī)構(gòu)給出的iPhone11系列2019年出貨量大約是7000萬(wàn)部。
今年最受歡迎的iPhone顏色為新推出的午夜綠配色，以及入門款iPhone11的紫色，新配色人引入也是不少人選擇換機(jī)的一個(gè)重要原因之一。
不得不說(shuō)，蘋果基于IOS的體驗(yàn)已經(jīng)收割了很多果粉，而每次的微創(chuàng)新也總能意想不到的給市場(chǎng)帶來(lái)些許反響，這說(shuō)明蘋果其自身的軟硬件優(yōu)勢(shì)依然是凌駕于安卓至上，但也正是這種不可預(yù)估的消費(fèi)需求，才能更好的激勵(lì)安卓奮發(fā)向上，坦白的說(shuō)，安卓系列尤其是國(guó)產(chǎn)手機(jī)還有很大的上升空間，一旦有一天國(guó)產(chǎn)手機(jī)完全趕超蘋果，那么這種慣用的偷懶式回避也將原形畢露，到時(shí)候國(guó)產(chǎn)手機(jī)和蘋果的格局重新分割，那蘋果也將迎來(lái)真正的“渡劫”時(shí)刻！
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