作者：王珍
第一財(cái)經(jīng)記者從京東拍賣(mài)網(wǎng)看到，6月30日中午12點(diǎn)40分，樂(lè)視網(wǎng)1354項(xiàng)商標(biāo)（其中五項(xiàng)已注銷(xiāo)）專(zhuān)用權(quán)，經(jīng)過(guò)一天公開(kāi)拍賣(mài)的激烈競(jìng)逐，最終以131367916.7元（約1.3137億元）成交，約為起拍價(jià)的1000倍，有106人報(bào)名參與競(jìng)拍，有11.7萬(wàn)人在線(xiàn)上圍觀。
北京市第三中級(jí)人民法院本次拍賣(mài)的聯(lián)系人張女士告訴第一財(cái)經(jīng)記者，最終競(jìng)拍獲得樂(lè)視商標(biāo)的是天津嘉睿。而天津嘉睿正是目前樂(lè)視超級(jí)電視運(yùn)營(yíng)公司樂(lè)融致新的控股股東。
6月29日，樂(lè)視網(wǎng)上述商標(biāo)以13.64167萬(wàn)元（評(píng)估價(jià)為19.4881萬(wàn)元）的價(jià)格公開(kāi)拍賣(mài)，其中包括已對(duì)外授權(quán)的商標(biāo)LE、LETV、樂(lè)視、樂(lè)視TV、樂(lè)視TV超級(jí)電視和樂(lè)視超級(jí)電視。到最后階段，仍有多個(gè)競(jìng)拍者積極報(bào)價(jià)，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，整個(gè)競(jìng)拍過(guò)程有上千次報(bào)價(jià)，延時(shí)233次（每次5分鐘）。
此前，樂(lè)視網(wǎng)創(chuàng)始人、實(shí)際控制人賈躍亭持有樂(lè)視網(wǎng)（300104.SZ）2201萬(wàn)股無(wú)限售流通股票，在6月13日以5547.1萬(wàn)元被公開(kāi)進(jìn)行司法拍賣(mài)，截至6月14日結(jié)束無(wú)人問(wèn)津。與賈躍亭所持樂(lè)視網(wǎng)股票流拍相比，顯然樂(lè)視商標(biāo)的價(jià)值更被外界看好。
最近，致新云網(wǎng)以0元從融創(chuàng)集團(tuán)手中獲得樂(lè)視網(wǎng)第二大股東天津嘉睿的股權(quán)。目前，天津嘉睿控股46.05%的樂(lè)融致新，是樂(lè)視超級(jí)電視業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)公司。而致新云網(wǎng)的法定代表人李曉偉，一年前曾以樂(lè)融致新TV事業(yè)部市場(chǎng)總經(jīng)理的身份公開(kāi)亮相。而且，據(jù)京東拍賣(mài)網(wǎng)的信息，樂(lè)視網(wǎng)上述商標(biāo)的拍賣(mài)，是因天津嘉睿與樂(lè)視網(wǎng)的仲裁案引發(fā)。
盡管樂(lè)視網(wǎng)即將徹底退市，但樂(lè)視商標(biāo)還有剩余價(jià)值。已從樂(lè)視網(wǎng)“單飛”出來(lái)的樂(lè)視電視業(yè)務(wù)目前仍在運(yùn)營(yíng)。中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東曾向第一財(cái)經(jīng)記者分析說(shuō)，樂(lè)視超級(jí)電視人員費(fèi)用可控，與京東渠道合作良好，可實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)閉環(huán)，只要盈利就可以“玩下去”。
樂(lè)視超級(jí)電視的媒體聯(lián)絡(luò)人在6月30日中午12點(diǎn)新建了一個(gè)媒體聯(lián)絡(luò)的微信群，不過(guò)她向第一財(cái)經(jīng)記者表示，拍賣(mài)結(jié)果還沒(méi)最終出來(lái)，建立媒體群是方便一旦有結(jié)果可以及時(shí)通知大家。第一財(cái)經(jīng)記者隨后從北京市第三中級(jí)人民法院本次拍賣(mài)的聯(lián)系人張女士處獲悉，最終競(jìng)拍獲得樂(lè)視商標(biāo)的，正是目前樂(lè)視超級(jí)電視運(yùn)營(yíng)公司樂(lè)融致新的控股股東天津嘉睿。
