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蘋果市值重返全球第一,助推股價飆升的不止i

時間:2019-11-13 00:44來源:網(wǎng)絡整理 瀏覽:
科技有溫度。天下網(wǎng)商記者黃天然蘋果股價再創(chuàng)歷史新高。美國當?shù)貢r間周五,蘋果股價上漲2.7%,收于236.21美元,超越一年前創(chuàng)下的最高點,再

科技有溫度。

天下網(wǎng)商記者 黃天然

蘋果股價再創(chuàng)歷史新高。美國當?shù)貢r間周五,蘋果股價上漲2.7%,收于236.21美元,超越一年前創(chuàng)下的最高點,再次成為全球市值最高的公司。目前,蘋果市值已經(jīng)達到1.07萬億美元,相比1月份的低點攀升了60%。

iPhone11系列自9月中旬推出后熱賣,讓各大投行紛紛上調(diào)了蘋果的目標股價,這是蘋果股價不斷上升的主要原因之一。

據(jù)《日經(jīng)亞洲評論》報道,為滿足超出預期的市場需求,蘋果將在當前的生產(chǎn)計劃基礎上增加800萬臺。

“史上最丑”變“真香”

9月11日,庫克在喬布斯劇院發(fā)布了年度新款蘋果手機。這款沒有5G、“攝像頭像浴霸”的新機自面世起就遭到無情吐槽,許多自媒體將之冠以“史上最丑iPhone”稱號。

網(wǎng)友惡搞iPhone新機

然而,定價策略才是蘋果新機的殺手锏。iPhone 11的起售價為699美元,較上一代產(chǎn)品iPhone XR 749美元的起售價低了50美元。而在中國,iPhone 11的起售價為5499元,比去年iPhone XR 6499元的起售價足足低了1000元。再加上蘋果以舊換新的折價政策,優(yōu)惠力度前所未有。

低價策略的效果立竿見影。9月13日預售首日,iPhone11在天貓的銷售數(shù)據(jù)較iPhone XR增長了335%,緊接著9月20日線下正式發(fā)售首日,北京三里屯和上海浦東等地的蘋果商店重現(xiàn)排隊購買景象,與之前iPhone8、iPhone XS系列發(fā)售時門庭冷落的情況形成鮮明對比。

庫克在微博曬出排隊購買iPhone11的消費者

各大電商平臺,iPhone 11 Pro暗夜綠版本開售后被迅速秒光,線下發(fā)售首日,甚至有黃牛加價2000元回收512G iPhone 11 Pro版暗夜綠。

如今,新機發(fā)布一個月后,iPhone 11系列供貨依舊緊張。國內(nèi)最行俏的是iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max機型,蘋果官網(wǎng)兩款各顏色版本均無現(xiàn)貨,購買后需要等待2-3周才能發(fā)貨。

iPhone 11 Pro Max在蘋果官網(wǎng)需等待2-3周才能發(fā)貨

隨著iPhone 11系列在全球市場表現(xiàn)強勁,媒體風評也發(fā)生扭轉(zhuǎn),多家專業(yè)評測機構(gòu)在電池續(xù)航、鏡頭配置、抗摔材質(zhì)等方面給予蘋果新機諸多好評。

《消費者報告》發(fā)布的最新評級顯示,總分95分的iPhone 11 Pro Max是市場上評分最高的智能手機,iPhone 11 Pro以92分排在第二,這是蘋果近年來贏得的最高排名。

iPhone 11 Pro Max 超越三星S10+登頂《消費者報告》

有望在中國市場翻身

在iPhone 11系列發(fā)布之前,蘋果一直位列中國大陸市場手機銷量第五,可是市場份額卻在過去一年里受到了前所未有的沖擊。

IDC數(shù)據(jù)顯示,蘋果2018年在中國大陸市場占據(jù)9.1%的市場份額,比2017年同期縮水11.7%。到2019年第二季度,蘋果市場份額已下滑至5.8%,而市場份額第一的華為銷量占比高達38.2%,是蘋果的六倍之多。

市場份額下滑的背后,是蘋果的創(chuàng)新越來越慢,售價卻越來越貴。

iPhone均價2018年增幅達20%,是華為價格增幅的兩倍多,小米的五倍多,不斷降低的性價比,讓消費者轉(zhuǎn)向價格更實惠的其他手機品牌。

2019年1月,蘋果以中國市場需求下降為由,近20年來首次下調(diào)收入預期,這導致公司股票跌至2017年4月以來的最低水平,總市值也跌至6747億美元。

暫時拿不出跨時代的創(chuàng)新產(chǎn)品,對手又窮追不舍,蘋果只好選擇降價,這一策略迅速扭轉(zhuǎn)了市場頹勢,就在庫克發(fā)布新機后第二天,蘋果迅速重返萬億市值。

銷售表現(xiàn)更是遠超預期,維布德什證券分析師Daniel Ives指出,中國國內(nèi)目前有6000至7000萬的蘋果用戶面臨換機需要,而iPhone 11正是國內(nèi)iPhone 6、iPhone 7用戶絕佳的換機升級選擇。摩根士丹利及多家評級機構(gòu)也對蘋果新機的銷售前景表示樂觀,并預測iPhone11系列全球出貨量可能達到7000萬部至7500萬部,數(shù)字至少與去年持平。

多元服務可能會有麻煩

iPhone仍然是蘋果的支柱產(chǎn)品,可是許多分析師和投資者看好蘋果,還在于蘋果正在向服務型公司轉(zhuǎn)型,它推出了Apple TV+原創(chuàng)劇服務,闖進視頻游戲市場,還推出了信用卡服務Apple Card——這些迅速發(fā)展的新業(yè)務,同樣是助推蘋果股價創(chuàng)新高的動力。

目前,iPhone在全球活躍數(shù)量已達9億臺,全球激活蘋果產(chǎn)品數(shù)量已達14億臺,加之蘋果用戶忠誠度很高,這都是蘋果服務業(yè)務變現(xiàn)的優(yōu)勢所在。

據(jù)蘋果發(fā)布的2019年第三季度財報,iPhone業(yè)務營收7年來對總營收貢獻首次不足50%,這是因為蘋果服務營收接連刷新紀錄。第三季度,蘋果各項服務收入達到114億美元,占總收入的21.3%,高于去年同期的19.1%。庫克認為,蘋果在從依靠單一產(chǎn)品走向多樣化方面已經(jīng)取得了初步成功。

9月11日的發(fā)布會上,除了iPhone11新機之外,蘋果還宣布Apple Arcade于9月19日在App Store上線,Apple TV+的原創(chuàng)劇將于11月1日在100多個國家上線。

Apple Arcade 獨占100多款游戲,并且沒有廣告和二次消費,還可以多設備同步,支持離線使用。而Apple TV+支持所有蘋果設備和絕大多數(shù)智能電視,首部蘋果原創(chuàng)劇名為《SEE》,這部由“海王”扮演者杰森·莫瑪擔任主演的科幻史詩大片,每集制作成本與《權(quán)力的游戲》不相上下,足見蘋果發(fā)力視頻服務的決心。

Apple TV+每月4.99美元的售價也低于市場主流視頻訂閱服務,以Netflix為例,最基礎的包月服務消費價格為10.98美元,蘋果希望通過前期的低價、以及硬件搭售的優(yōu)惠套餐快速拓展市場。

新品降價,軟硬兼施,迅速提振了蘋果的市場表現(xiàn)。但是,隨著蘋果推出從游戲到音樂、視頻和新聞等一系列軟件應用服務,勢必也會引發(fā)應用商店軟件服務商們的強烈反彈,因為大家都在做同樣的服務,而后者通過應用商店的每一筆收入?yún)s需要向蘋果支付30%的抽成,這樣的競爭在未來可能會犯大忌。

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