小米是我們大家都非常熟悉的一個手機品牌名字，不管是曾經(jīng)它的輝煌時期，還是前段時間在網(wǎng)上的領導人的公開叫板華為，這些都讓我們對于小米過分的熟悉。但對于小米：有很多人喜愛，但也有很多人厭惡。
小米是一家成立了只有10來年的手機商家，從小小的開始到現(xiàn)在這樣的體量，毫無疑問：雷軍是非常成功的，小米也是非成功的。作為一家主打性價比的手機廠商，小米在過去的這些年里面真的很吃香，擁有著一大批的米粉發(fā)燒友，雖然只是在做線上的銷售，但是其銷量都是非常驚人，在國內(nèi)甚至做到過手機出貨量全國第一。
而在2019年，小米更是因為打開了海外市場，所以手機銷量更是進一步提升，這不僅是在國外宣傳了小米的手機品牌，更是帶動了小米生態(tài)的發(fā)展。
在這樣的佳績面前，所有人都非常看好小米的發(fā)展，甚至是在疫情期間小米出貨量也是非常不錯的手機廠商，在各個方面都是表現(xiàn)得比較出色。但，在這耀眼的背后之下，卻出現(xiàn)了小米市場份額下降的結(jié)果，這應該是很多人都沒有想到的結(jié)果吧。那曾經(jīng)如此輝煌的小米，并且在現(xiàn)在的海外市場的加持之下，銷量應該是猛增才對，那為什么還會出現(xiàn)明顯的下滑呢？
其實，小米出現(xiàn)這個現(xiàn)象的原因很明顯：
一、競爭日益激烈在當下，隨著手機品牌的細分愈加激烈，各大手機品牌都紛紛推出了自己的子品牌，而子品牌基本上都是和小米一樣：走性價比路線！華為榮耀、Vivo和OPPO都是如此，這進一步的壓榨了小米本來就日益為艱的市場份額。
并且，相對于這些手機品牌來說，小米僅僅只是在做線上銷售，而他們則是擁有著線上線下的雙渠道，這對于主打性價比的低端手機品牌來說，線下是一個很好的戰(zhàn)場?？纯慈A為榮耀的線下戰(zhàn)績，就會明白線下對于一個低端手機品牌的價值。
并且，隨著各大手機子品牌的加入，在低端市場當中，手機同質(zhì)化越來越嚴重，對于絕大多數(shù)沒有品牌意識的用戶，買誰的都是買，誰的便宜就買誰的，這對于小米的沖擊也是不小。
二、核心科技失缺擁有核心科技的企業(yè)才能走的更遠，這就是將來市場的主要旋律，我們眾人熟知的華為就是一個最鮮活的例子。同時也正是華為的崛起給小米造就了不少的壓力，華為所掌握的核心科技對于小米來講無疑是最致命的。因為小米一直都在標榜華為，將華為稱之為友商，每出一個系列的產(chǎn)品都要對標華為，針對華為來進行自己品牌的營銷，這樣的情況在開始時還是頗具成效，但是在漸漸白熱化的爭奪之下，小米毫無核心科技也成為了最大的弱點。
不僅沒有產(chǎn)生原來的性價比1+1>2的效果，反而是給自己坐實上了“組裝廠”的稱呼，這對于一個品牌來講是非常致命的缺陷營銷。攻擊華為反而被眾多國人攻擊，在眾人的人云亦云的情況之下，小米口碑也跟著慢慢壞掉了。所以，小米想要沖擊高端，日后將會更加困難，想要實現(xiàn)兩個品牌的脫離更是難上加難。
三、高端性價比切入點錯誤小米一直都想要做高端手機品牌，但是在小米的營銷當中，我們看到的是高端性價比？
我們都知道，在高端手機市場當中，用戶認可度最高的就是你的產(chǎn)品科技含量，高端機人群之所以選擇高端機是因為認定了你這個手機就是高端的代表，而不是因為你是高端機中的性價比。所以，這才會有華為高端機型如此吃香的結(jié)果。
華為芯片自研，到現(xiàn)在已經(jīng)基本上手機組裝零件實現(xiàn)全部自產(chǎn)，并且再加上華為研發(fā)的很多黑科技，高額研發(fā)，賣個高額價格這是大家都認可的事情。更何況我們中國人本來愛國情懷就異常濃烈，所以華為自研相比于小米的外來組裝，在國人心中華為才應該是高端代表，小米光是組裝就擺脫不了性價比的低端意識。
但，小米卻還是在高端機型當中強調(diào)性價比？這可謂是切入營銷點錯誤造就的局勢。
四、管理人設傾向性錯誤在前段時間的小米和華為的爭斗之中，小米可以說是輸?shù)囊凰?。其主要的原因之中，小米的各個高管的人設傾向性錯誤影響非常嚴重。
在品牌的營銷當中，向?qū)κ趾霸捠欠浅Ｕ５囊患虑椋呛霸捯矐撟⒁馍鐣系囊庾R形態(tài)，本來大環(huán)境之下支持華為就已經(jīng)成為了眾多國人的選擇。而你小米則是從最頂層的領導者到各個高管都進行喊話對標華為，“黑化”華為達到自己的營銷目的，一定程度上是會增加曝光，但是這對自己何益？
首先從格局上面就被判定成了一個輸家，這樣的企業(yè)還能成功到哪里去呢？
綜合各個因素，小米之后如果再出現(xiàn)一些失誤，則很有可能會喪失更多的市場份額，并且品牌影響力也將嚴重下降。一方面小米本來就靠走量取勝，利潤太低，所以不可能呀發(fā)展不起來像華為這樣的研發(fā)團隊和研發(fā)能力。另一方面，想要擺脫“組裝廠”這個標簽，對于現(xiàn)在的小米來講也是一件及其困難之事，黑料都難洗啊。
所以，小米靠性價比是走不遠了，應該考慮下小米生態(tài)鏈的品牌形象轉(zhuǎn)型了吧？
對于小米，你怎么看？
