不知道大家是否有聽過華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東在德國慕尼黑發(fā)布會上對蘋果iPhone 11系列的吐槽，“蘋果攝像頭設(shè)計是向華為學(xué)習(xí)，華為引領(lǐng)了設(shè)計”，但相信華為Mate 30國行發(fā)布會上余承東對iPhone11 系列的嘲諷“設(shè)計和去年的Mate 20 Pro相同”，不少人都已經(jīng)知道了，堪稱蘋果iPhone如今創(chuàng)新乏力的一個小寫照。
事實上，不只是余承東吐槽了iPhone 11系列的攝像頭設(shè)計，網(wǎng)友也在不斷吐槽iPhone 11系列的攝像頭設(shè)計，不僅吐槽其外觀“相當(dāng)丑”，還稱蘋果“抄襲”華為，與iPhone 11系列新品發(fā)布之前的“致創(chuàng)新”（秋季新品發(fā)布會主題）形成了鮮明對比！
庫克未打破iPhone缺乏創(chuàng)新魔咒
毫無疑問，iPhone 11系列是蘋果今年的重頭戲產(chǎn)品，而攝像頭升級則是這款產(chǎn)品的最大特性！但不幸的是，曾經(jīng)引領(lǐng)手機行業(yè)的科技巨頭，在iPhone 11上依然堅持了跟隨他人步伐的節(jié)奏，無論是多攝（iPhone 11 Pro系列的三攝）、還是“浴霸”設(shè)計，我們都已經(jīng)提前在其競爭對手上看到過，這也難怪iPhone 11系列的外觀會被人吐槽。
另一方面，蘋果iPhone 11系列還缺席了如今的行業(yè)熱點5G技術(shù)，將讓蘋果在市場競爭中落后對手一年，正應(yīng)了該機發(fā)布前的業(yè)界觀點，“缺乏創(chuàng)新，相機是唯一亮點”、“2019款iPhone相當(dāng)無聊”！雖然針對缺乏創(chuàng)新等質(zhì)疑庫克自己辯解稱，“創(chuàng)新其實不一定是改變，創(chuàng)新其實是要把某些東西做得更好”、“5G還是有一點超前”。
然而這一說法難以令人信服！要知道在喬布斯時代，蘋果可以說引領(lǐng)了智能手機設(shè)計潮流，但反觀庫克帶領(lǐng)下的蘋果呢？它已經(jīng)有一段時間沒有真正宣稱要進行重大的創(chuàng)新變革了，“該公司向來以抓住現(xiàn)有趨勢并將其潤色而聞名，但其越來越多的功能聽起來就像是對競爭對手的簡單模仿。” Strategy Analytics分析師更是表示，“自2008年隨同首個高速3G版本推出應(yīng)用商店以來，蘋果還沒有真正推出革命性的iPhone?！?/p>
不只如此，庫克所重點關(guān)注的AR、無人駕駛等前沿領(lǐng)域，現(xiàn)階段也沒有取得令人眼前一亮的成就，進一步加深了大家對蘋果創(chuàng)新發(fā)力的質(zhì)疑：蘋果 “泰坦計劃”曾引發(fā)過業(yè)界的廣泛關(guān)注，但蘋果已取消這個野心勃勃的造車計劃，并從生產(chǎn)整車轉(zhuǎn)為無人駕駛技術(shù)系統(tǒng)研發(fā)，經(jīng)歷了大裁員等變故的無人駕駛項目在技術(shù)上也要遠落后于競爭對手；傳聞中的AR眼鏡計劃也出現(xiàn)過被取消傳聞，雖然有代碼顯示AR眼鏡依然在開發(fā)者，但也不由讓人吐槽蘋果創(chuàng)新步伐之慢。
反壟斷是庫克的另一大難題
需要指出的是，庫克帶領(lǐng)下的蘋果所面對的難題不只是創(chuàng)新乏力，越來越嚴重的反壟斷調(diào)查同樣是一大難題：俄羅斯反壟斷監(jiān)管機構(gòu)聯(lián)邦反壟斷局（FAS）、荷蘭反壟斷機構(gòu)荷蘭消費者與市場管理局（NACM）和美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）先后對蘋果展開了反壟斷調(diào)查，原因就是蘋果在App Store上的“霸權(quán)“行為；日本、韓國也對蘋果進行過反壟斷調(diào)查，因為該公司銷售iPhone的方式可能違反了反壟斷規(guī)定（蘋果已經(jīng)韓國向提交了和解申請，此前報道顯示這項和解申請仍在審議中）。
這其中，App Store所面臨的反壟斷調(diào)查對蘋果影響甚大，這是因為伴隨著iPhone等硬件銷量下滑，蘋果把策略重心漸漸放到了軟件與服務(wù)上，并推出一系列新服務(wù)如Apple TV+、Apple News和Apple Arcade等，他們都要依賴于App Store以及蘋果硬件，若App Store引反壟斷調(diào)查遭遇重創(chuàng)，顯然會對蘋果的營收和轉(zhuǎn)型計劃造成不小沖擊。
目前來看，App Store面臨的指責(zé)包括以下幾點：涉嫌濫用壟斷權(quán)強制設(shè)定最低價，要求開發(fā)者每年支付99美元費用，并對應(yīng)用商店之外分發(fā)APP做出限制；對應(yīng)用程序收取30%抽成（包括免費應(yīng)用的內(nèi)購）；利用通知來推送廣告，違背了App Store規(guī)則；涉嫌利用App Store抄襲開發(fā)者的創(chuàng)意，讓他們的應(yīng)用軟件更難與蘋果競爭。
這也難怪美國國會眾議院一個委員會要求蘋果掌門人庫克提供內(nèi)部電子郵件、詳細財務(wù)信息和其他公司記錄，從而解釋“軟件商店的搜索算法如何對結(jié)果進行排序，高管們討論是否應(yīng)該改變該算法”、“哪些應(yīng)用軟件或應(yīng)用軟件類別必須在軟件商店上使用蘋果支付系統(tǒng)的政策，以及哪些可以豁免”、“應(yīng)用軟件是否可以包含到蘋果以外的支付系統(tǒng)的鏈接”以及“蘋果如何決定開發(fā)和第三方軟件功能類似的官方軟件”等問題，確實極大可能影響到蘋果App Store的未來發(fā)展，相信庫克會對這一要求感到相當(dāng)頭疼！
寫在最后
除了創(chuàng)新乏力和反壟斷調(diào)查，蘋果在今年已經(jīng)接連失去三位高管，分別為零售負責(zé)人安吉拉·阿倫茨、設(shè)計負責(zé)人喬納森·艾維和通訊負責(zé)人（此前曾是蘋果十年的企業(yè)公共關(guān)系負責(zé)人）史蒂夫·道林，以至于網(wǎng)友吐槽，“庫克：一年比一年貴就可以了，零售負責(zé)人可以取消了；不用設(shè)計啊，每年都一樣就可以了，設(shè)計負責(zé)人可以取消了；罵來罵去還是得買，公關(guān)負責(zé)人撤了”、“所以今年蘋果降價，外觀擠牙膏，到處都做廣告！”
由此來看，蘋果如今走過的這一段路，確實有點難以稱得上“致創(chuàng)新”，如果再考慮到蘋果所面臨的環(huán)境越來越復(fù)雜（智能手機市場被三星和中國品牌圍攻、反壟斷調(diào)查成“奧懸在頭上的鍘刀”，以及服務(wù)轉(zhuǎn)型面臨許多不確定性等）不知道庫克在展望未來時，到底有沒有感到心慌呢？各位網(wǎng)友不妨也針對蘋果的市場表現(xiàn)，以及產(chǎn)品的吸引力是否依然強大，來發(fā)表下自己對蘋果，以及庫克的看法吧！
