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國產(chǎn)手機要當心那個油膩懂事的蘋果

時間:2019-11-12 21:03來源:網(wǎng)絡整理 瀏覽:
如果把蘋果比作美女,喬布斯和庫克時代的風韻截然不同。2007年的初代iPhone讓蘋果秒變女神,顧盼生輝,風華絕代,只可遠觀,不可褻玩,縱有

如果把蘋果比作美女,喬布斯和庫克時代的風韻截然不同。

2007年的初代iPhone讓蘋果秒變女神,顧盼生輝,風華絕代,只可遠觀,不可褻玩,縱有不安分的梟雄挑戰(zhàn),也只會引發(fā)成語接龍:螳臂當車,蚍蜉撼樹,不自量力……

失去喬布斯的蘋果退化為網(wǎng)紅,顏值依然在線,流量仍然能打,但美譽度頂不住鬼畜,威懾力止不住碰瓷,連退圈的老羅都通過內(nèi)涵蘋果,暗示重返手機圈的決心。

蘋果就像是一座曾經(jīng)巍峨?yún)s年久失修的神殿,來來往往的窺視者仍愿為喬布斯折腰,但也會對著山門踹上兩腳。

當年的喬布斯一件黑色高領衫,一條藍色牛仔褲,就能把產(chǎn)品發(fā)布會開成粉絲見面會,放眼全球科技圈還有誰?唐傳奇《虬髯客》里,李世民不衫不履,滿座風生,氣場碾壓一眾豪杰,大概就是這種感覺了。

從2011年10月5日第一次登臺開始,庫克勉力維持著喬布斯的宗師氣象,但總給人一種“雖為江湖人,不知江湖事”的蒙昧,尤其是友商集中火力時,蘋果卻只能端著身架,自縛手足,打不還手,罵不還口,以不變應萬變,很像是金庸筆下的丐幫掌門,再威風也要忍受弟子們的一口濃痰。

有人把蘋果和國產(chǎn)手機的關系概括為“以前看不上,現(xiàn)在不好提”,其實庫克的苦衷就是三個大寫的“不”字。

第一,不能進行任何正式或非正式的回應。

iPhone在價格、系統(tǒng)和品牌上與大多數(shù)國產(chǎn)手機并不構成競爭關系,華為OV的新機不論定位如何,卻總是喜歡死懟蘋果,其實最便宜的iPhone XR發(fā)布時也要6499元,想想都替庫克頭痛,如果匹克和特步死磕耐克和阿迪,后者如何拆招?

任何回應都可能被過度解讀:假如蘋果尖酸刻薄,多半會被指責傲慢自大;如果輕描淡寫,會被理解成抱殘守缺、固步自封;設若怒發(fā)沖冠,目眥盡裂,肯定被說成是掩蓋內(nèi)心的“驚慌”;所以兩害相權取其輕,八年如一日甘當標靶,就是蘋果唯一也最好的選擇了。

第二,不能爭論任何技術話題。

過去幾年,蘋果與三星撕得很熱鬧,與國產(chǎn)手機缺乏互動,但并不妨礙每次發(fā)布會都受到華米OV的特別關注,iPhone的雙卡雙待、劉海屏、Face ID、5G、成像效果等槽點,都被挖出來“碾壓”,實際上,蘋果看重技術、性能和系統(tǒng)的平衡穩(wěn)定,國產(chǎn)手機希望突出賣點爭取印象分,大家目標不同而已。

比如快充,華為、小米旗艦機慷慨附贈45W充電套裝,看起來確實比死守祖?zhèn)?V/1A的iPhone更有誠意,蘋果官網(wǎng)雖有適配iPhone、iPad、Mac的多種快充產(chǎn)品可選,但200-600元的定價太過昂貴,用戶端的存在感并不高。

這背后就是兩種產(chǎn)品哲學之爭,與技術無關。

安卓的邏輯是,你有電量恐懼癥?我就給你大電池,華米OV有不少5000mAh的機型,個別品牌甚至有12000mAh的超級容量;大電池充電太慢?OK,我給你附贈大功率快充,OPPO的“充電5分鐘使用2小時”深入人心;快充可能讓電池壽命縮減三分之一?沒事,反正安卓手機超過18個月就會卡頓,即令現(xiàn)在已經(jīng)延長到22個月,你肯定也會在電池報銷前換機啦。

蘋果的邏輯與此不同,iPhone的電池容量過去保持在2000-3000mAh,今年iPhone11 pro才增加到3650mAh,有好事者做過測試,使用iPhone11標充半小時可以從14%加電到50%,18W的PD快充大約是67%,快充的必要性并不大。去年Phonearena做過測試,在保持相同室溫和運行參數(shù)情況下,華為Mate20的電池時長為14小時26分鐘,iPhone XR是11小時1分鐘,但前者用的是4000mAh電池,后者只有2942mAh。

類似的還有5G。

今年是5G元年,截止到9月共有18款國產(chǎn)5G新機面世,概念炒得風生水起,而蘋果熱情不高,讓很多人試圖研究背后的真相,其實更好的設問是為什么末代4G的iPhone11反而賣得好?

原因很簡單,5G在任何國家都沒有完全覆蓋,大多數(shù)APP沒有針對性適配,用戶根本體驗不到速度優(yōu)勢,三大運營商的5G資費貴得離譜,最便宜的聯(lián)通套餐也要200元起步。

此外就是蘋果和華為的定位差異。

蘋果是一家消費電子公司,在終端設備上應用新技術相對謹慎,傾向于等待軟硬件的成熟匹配,今年Q1美國專利和商標局已經(jīng)受理了蘋果用于5G的毫米波通訊和天線技術申請,而華為本質(zhì)上是一家基礎通訊技術和設備公司,擁有全球28%的市場份額,消費者BG雖然貢獻了總營收的40%,但始終是華為的副業(yè)。

離開魅族的李楠也覺得,“基本上iPhone12出來之前所有5G手機都是小白鼠,別聽那幫不要臉的品牌吹nb,他們的研發(fā)部門在后面拼命改bug呢。”黃章也說,5G手機又笨又重,即便只用4G也更耗電,后年才算基本成熟。

他們的說法或許各有深意,但中國通訊研究院的數(shù)據(jù)不騙人,9月4G手機出貨3428萬部,5G手機僅49.7萬部,甚至2G手機都比5G賣得好,這也變相印證了5G尚未普及的現(xiàn)實。

第三是不能打官司。

真正敢捋蘋果虎須的不是三星反倒是國產(chǎn)手機,2016年北京知識產(chǎn)權局認定,Phone6和iPhone6 Plus的外觀設計侵犯了中國佰利手機的專利,責令蘋果公司停止銷售iPhone6和iPhone6 Plus兩款機型,2017年事件升級到訴訟階段,經(jīng)過一系列反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn),蘋果笑到了最后,佰利公司隨即破產(chǎn)并消失在人們的視野中。

手機從互懟激化到訴訟風險很大,因為外觀設計或?qū)嵱眯滦褪欠袂謾嗟呐卸ㄏ喈攺碗s,技術參數(shù)、工藝流程等更是涉及大量保密資料,跨國官司尤其曠日持久,除了讓律師團隊賺得盆滿缽滿,對手機廠商和生意本身沒有任何好處。

目前的情況是,安卓手機掌握了相當?shù)脑捳Z權,調(diào)侃蘋果成了潮流,但在大家等著看笑話時,庫克卻突然帶來了一款賣得極好的新機——完美壓制華為Mate30的iPhone11,這是什么情況?

這款新機很可能比蘋果首款大屏機iPhone6更受歡迎,加上美國感恩節(jié)、黑色星期五、圣誕購物季以及中國的熱銷,下半年的出貨量就會突破7500萬臺,全系總出貨量超過2億臺,要知道余承東給Mate30設定的目標僅為2000萬臺而已,公眾期待的華為吊打蘋果的情況在消費端并未成為現(xiàn)實。

來自小米的微博認證用戶@Edward主教總結了iPhone11的三大優(yōu)勢:前置攝像頭支持高幀率慢速錄像,A13芯片配合軟件支持4機位拍攝,超廣角鏡頭的畫面控制力極強,用他的話說,這絕對是一款被低估的設備。

蘋果在一片看衰中突然復興,主要還是放下了喬布斯時代的偶像包袱,庫克用8年時光學會了蘋果原來看不上、國產(chǎn)手機卻玩得風生水起的營銷技巧。

比如便宜,庫克在歐洲相當“真誠”的表示,“我們一直努力將價格保持在盡可能低的水平”,羅永浩大罵這是“耍無賴”,但便宜1000元的iPhone11確實真香了。

再比如前后雙攝和成像效果,一向是國產(chǎn)手機的發(fā)力點,最近更有從美顏發(fā)展到整形的趨勢,iPhone11這次終于做了回擊,前后攝像頭均支持4K 60P視頻錄制和光學防抖,視頻可以直接編輯,XDR超視網(wǎng)膜顯示屏搭配雙燈3攝浴霸,完美響應了強光環(huán)境,3攝同時開啟可以實現(xiàn)多景別和畫中畫,色彩和曝光保持一致,后攝布置了麥克風,支持音頻變焦,在全民視頻的今天,這有多重要不言而喻。

更要命的是庫克還學會了懟人。

以前蘋果發(fā)布會除了偶爾挖苦不成氣候的谷歌親兒子pixel,極少“誤傷”友軍,但iPhone11發(fā)布會的CPU環(huán)節(jié)罕見懟上了華為P30 pro的麒麟980,態(tài)度雖然比余承東Mate30全場摩擦iPhone溫和多了,畢竟是破天荒第一次。

千萬不要把iPhone11對中國消費者的照顧和討好看做是普通的產(chǎn)品迭代,這種從使用場景到消費習慣的針對優(yōu)化,說明蘋果正重新審視占據(jù)總營收25%的中國市場。

華米OV并不怕一個裝X的蘋果,怕的是一個知情識趣、油膩懂事、深通權變、八面玲瓏的蘋果。

過去幾年,蘋果的智商和情商并不隨時在線,但從數(shù)據(jù)中心設在貴州,及時下架爭議APP,再到全力向年輕人示好,這樣的蘋果也許才是國產(chǎn)手機應該擔心的。

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