如果把蘋果比作美女，喬布斯和庫(kù)克時(shí)代的風(fēng)韻截然不同。
2007年的初代iPhone讓蘋果秒變女神，顧盼生輝，風(fēng)華絕代，只可遠(yuǎn)觀，不可褻玩，縱有不安分的梟雄挑戰(zhàn)，也只會(huì)引發(fā)成語(yǔ)接龍：螳臂當(dāng)車，蚍蜉撼樹，不自量力……
失去喬布斯的蘋果退化為網(wǎng)紅，顏值依然在線，流量仍然能打，但美譽(yù)度頂不住鬼畜，威懾力止不住碰瓷，連退圈的老羅都通過(guò)內(nèi)涵蘋果，暗示重返手機(jī)圈的決心。
蘋果就像是一座曾經(jīng)巍峨?yún)s年久失修的神殿，來(lái)來(lái)往往的窺視者仍愿為喬布斯折腰，但也會(huì)對(duì)著山門踹上兩腳。
當(dāng)年的喬布斯一件黑色高領(lǐng)衫，一條藍(lán)色牛仔褲，就能把產(chǎn)品發(fā)布會(huì)開成粉絲見(jiàn)面會(huì)，放眼全球科技圈還有誰(shuí)？唐傳奇《虬髯客》里，李世民不衫不履，滿座風(fēng)生，氣場(chǎng)碾壓一眾豪杰，大概就是這種感覺(jué)了。
從2011年10月5日第一次登臺(tái)開始，庫(kù)克勉力維持著喬布斯的宗師氣象，但總給人一種“雖為江湖人，不知江湖事”的蒙昧，尤其是友商集中火力時(shí)，蘋果卻只能端著身架，自縛手足，打不還手，罵不還口，以不變應(yīng)萬(wàn)變，很像是金庸筆下的丐幫掌門，再威風(fēng)也要忍受弟子們的一口濃痰。
有人把蘋果和國(guó)產(chǎn)手機(jī)的關(guān)系概括為“以前看不上，現(xiàn)在不好提”，其實(shí)庫(kù)克的苦衷就是三個(gè)大寫的“不”字。
第一，不能進(jìn)行任何正式或非正式的回應(yīng)。
iPhone在價(jià)格、系統(tǒng)和品牌上與大多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)并不構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，華為OV的新機(jī)不論定位如何，卻總是喜歡死懟蘋果，其實(shí)最便宜的iPhone XR發(fā)布時(shí)也要6499元，想想都替庫(kù)克頭痛，如果匹克和特步死磕耐克和阿迪，后者如何拆招？
任何回應(yīng)都可能被過(guò)度解讀：假如蘋果尖酸刻薄，多半會(huì)被指責(zé)傲慢自大；如果輕描淡寫，會(huì)被理解成抱殘守缺、固步自封；設(shè)若怒發(fā)沖冠，目眥盡裂，肯定被說(shuō)成是掩蓋內(nèi)心的“驚慌”；所以兩害相權(quán)取其輕，八年如一日甘當(dāng)標(biāo)靶，就是蘋果唯一也最好的選擇了。
第二，不能爭(zhēng)論任何技術(shù)話題。
過(guò)去幾年，蘋果與三星撕得很熱鬧，與國(guó)產(chǎn)手機(jī)缺乏互動(dòng)，但并不妨礙每次發(fā)布會(huì)都受到華米OV的特別關(guān)注，iPhone的雙卡雙待、劉海屏、Face ID、5G、成像效果等槽點(diǎn)，都被挖出來(lái)“碾壓”，實(shí)際上，蘋果看重技術(shù)、性能和系統(tǒng)的平衡穩(wěn)定，國(guó)產(chǎn)手機(jī)希望突出賣點(diǎn)爭(zhēng)取印象分，大家目標(biāo)不同而已。
比如快充，華為、小米旗艦機(jī)慷慨附贈(zèng)45W充電套裝，看起來(lái)確實(shí)比死守祖?zhèn)?V/1A的iPhone更有誠(chéng)意，蘋果官網(wǎng)雖有適配iPhone、iPad、Mac的多種快充產(chǎn)品可選，但200-600元的定價(jià)太過(guò)昂貴，用戶端的存在感并不高。
這背后就是兩種產(chǎn)品哲學(xué)之爭(zhēng)，與技術(shù)無(wú)關(guān)。
安卓的邏輯是，你有電量恐懼癥？我就給你大電池，華米OV有不少5000mAh的機(jī)型，個(gè)別品牌甚至有12000mAh的超級(jí)容量；大電池充電太慢？OK，我給你附贈(zèng)大功率快充，OPPO的“充電5分鐘使用2小時(shí)”深入人心；快充可能讓電池壽命縮減三分之一？沒(méi)事，反正安卓手機(jī)超過(guò)18個(gè)月就會(huì)卡頓，即令現(xiàn)在已經(jīng)延長(zhǎng)到22個(gè)月，你肯定也會(huì)在電池報(bào)銷前換機(jī)啦。
蘋果的邏輯與此不同，iPhone的電池容量過(guò)去保持在2000-3000mAh，今年iPhone11 pro才增加到3650mAh，有好事者做過(guò)測(cè)試，使用iPhone11標(biāo)充半小時(shí)可以從14%加電到50%，18W的PD快充大約是67%，快充的必要性并不大。去年P(guān)honearena做過(guò)測(cè)試，在保持相同室溫和運(yùn)行參數(shù)情況下，華為Mate20的電池時(shí)長(zhǎng)為14小時(shí)26分鐘，iPhone XR是11小時(shí)1分鐘，但前者用的是4000mAh電池，后者只有2942mAh。
類似的還有5G。
今年是5G元年，截止到9月共有18款國(guó)產(chǎn)5G新機(jī)面世，概念炒得風(fēng)生水起，而蘋果熱情不高，讓很多人試圖研究背后的真相，其實(shí)更好的設(shè)問(wèn)是為什么末代4G的iPhone11反而賣得好？
原因很簡(jiǎn)單，5G在任何國(guó)家都沒(méi)有完全覆蓋，大多數(shù)APP沒(méi)有針對(duì)性適配，用戶根本體驗(yàn)不到速度優(yōu)勢(shì)，三大運(yùn)營(yíng)商的5G資費(fèi)貴得離譜，最便宜的聯(lián)通套餐也要200元起步。
此外就是蘋果和華為的定位差異。
蘋果是一家消費(fèi)電子公司，在終端設(shè)備上應(yīng)用新技術(shù)相對(duì)謹(jǐn)慎，傾向于等待軟硬件的成熟匹配，今年Q1美國(guó)專利和商標(biāo)局已經(jīng)受理了蘋果用于5G的毫米波通訊和天線技術(shù)申請(qǐng)，而華為本質(zhì)上是一家基礎(chǔ)通訊技術(shù)和設(shè)備公司，擁有全球28%的市場(chǎng)份額，消費(fèi)者BG雖然貢獻(xiàn)了總營(yíng)收的40%，但始終是華為的副業(yè)。
離開魅族的李楠也覺(jué)得，“基本上iPhone12出來(lái)之前所有5G手機(jī)都是小白鼠，別聽那幫不要臉的品牌吹nb，他們的研發(fā)部門在后面拼命改bug呢?！秉S章也說(shuō)，5G手機(jī)又笨又重，即便只用4G也更耗電，后年才算基本成熟。
他們的說(shuō)法或許各有深意，但中國(guó)通訊研究院的數(shù)據(jù)不騙人，9月4G手機(jī)出貨3428萬(wàn)部，5G手機(jī)僅49.7萬(wàn)部，甚至2G手機(jī)都比5G賣得好，這也變相印證了5G尚未普及的現(xiàn)實(shí)。
第三是不能打官司。
真正敢捋蘋果虎須的不是三星反倒是國(guó)產(chǎn)手機(jī)，2016年北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)定，Phone6和iPhone6 Plus的外觀設(shè)計(jì)侵犯了中國(guó)佰利手機(jī)的專利，責(zé)令蘋果公司停止銷售iPhone6和iPhone6 Plus兩款機(jī)型，2017年事件升級(jí)到訴訟階段，經(jīng)過(guò)一系列反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)，蘋果笑到了最后，佰利公司隨即破產(chǎn)并消失在人們的視野中。
手機(jī)從互懟激化到訴訟風(fēng)險(xiǎn)很大，因?yàn)橥庥^設(shè)計(jì)或?qū)嵱眯滦褪欠袂謾?quán)的判定相當(dāng)復(fù)雜，技術(shù)參數(shù)、工藝流程等更是涉及大量保密資料，跨國(guó)官司尤其曠日持久，除了讓律師團(tuán)隊(duì)賺得盆滿缽滿，對(duì)手機(jī)廠商和生意本身沒(méi)有任何好處。
目前的情況是，安卓手機(jī)掌握了相當(dāng)?shù)脑捳Z(yǔ)權(quán)，調(diào)侃蘋果成了潮流，但在大家等著看笑話時(shí)，庫(kù)克卻突然帶來(lái)了一款賣得極好的新機(jī)——完美壓制華為Mate30的iPhone11，這是什么情況？
這款新機(jī)很可能比蘋果首款大屏機(jī)iPhone6更受歡迎，加上美國(guó)感恩節(jié)、黑色星期五、圣誕購(gòu)物季以及中國(guó)的熱銷，下半年的出貨量就會(huì)突破7500萬(wàn)臺(tái)，全系總出貨量超過(guò)2億臺(tái)，要知道余承東給Mate30設(shè)定的目標(biāo)僅為2000萬(wàn)臺(tái)而已，公眾期待的華為吊打蘋果的情況在消費(fèi)端并未成為現(xiàn)實(shí)。
來(lái)自小米的微博認(rèn)證用戶@Edward主教總結(jié)了iPhone11的三大優(yōu)勢(shì)：前置攝像頭支持高幀率慢速錄像，A13芯片配合軟件支持4機(jī)位拍攝，超廣角鏡頭的畫面控制力極強(qiáng)，用他的話說(shuō)，這絕對(duì)是一款被低估的設(shè)備。
蘋果在一片看衰中突然復(fù)興，主要還是放下了喬布斯時(shí)代的偶像包袱，庫(kù)克用8年時(shí)光學(xué)會(huì)了蘋果原來(lái)看不上、國(guó)產(chǎn)手機(jī)卻玩得風(fēng)生水起的營(yíng)銷技巧。
比如便宜，庫(kù)克在歐洲相當(dāng)“真誠(chéng)”的表示，“我們一直努力將價(jià)格保持在盡可能低的水平”，羅永浩大罵這是“耍無(wú)賴”，但便宜1000元的iPhone11確實(shí)真香了。
再比如前后雙攝和成像效果，一向是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)力點(diǎn)，最近更有從美顏發(fā)展到整形的趨勢(shì)，iPhone11這次終于做了回?fù)?，前后攝像頭均支持4K 60P視頻錄制和光學(xué)防抖，視頻可以直接編輯，XDR超視網(wǎng)膜顯示屏搭配雙燈3攝浴霸，完美響應(yīng)了強(qiáng)光環(huán)境，3攝同時(shí)開啟可以實(shí)現(xiàn)多景別和畫中畫，色彩和曝光保持一致，后攝布置了麥克風(fēng)，支持音頻變焦，在全民視頻的今天，這有多重要不言而喻。
更要命的是庫(kù)克還學(xué)會(huì)了懟人。
以前蘋果發(fā)布會(huì)除了偶爾挖苦不成氣候的谷歌親兒子pixel，極少“誤傷”友軍，但iPhone11發(fā)布會(huì)的CPU環(huán)節(jié)罕見(jiàn)懟上了華為P30 pro的麒麟980，態(tài)度雖然比余承東Mate30全場(chǎng)摩擦iPhone溫和多了，畢竟是破天荒第一次。
千萬(wàn)不要把iPhone11對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的照顧和討好看做是普通的產(chǎn)品迭代，這種從使用場(chǎng)景到消費(fèi)習(xí)慣的針對(duì)優(yōu)化，說(shuō)明蘋果正重新審視占據(jù)總營(yíng)收25%的中國(guó)市場(chǎng)。
華米OV并不怕一個(gè)裝X的蘋果，怕的是一個(gè)知情識(shí)趣、油膩懂事、深通權(quán)變、八面玲瓏的蘋果。
過(guò)去幾年，蘋果的智商和情商并不隨時(shí)在線，但從數(shù)據(jù)中心設(shè)在貴州，及時(shí)下架爭(zhēng)議APP，再到全力向年輕人示好，這樣的蘋果也許才是國(guó)產(chǎn)手機(jī)應(yīng)該擔(dān)心的。
