現(xiàn)如今，智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，各大手機(jī)廠商為了搶占更多的市場(chǎng)份額，只能互相博弈，此消彼長(zhǎng)之下，彼此間的火藥味也越來(lái)越濃。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，今年Q2期間，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量連續(xù)下跌6%。不過(guò)，其中華為出貨量逆勢(shì)增長(zhǎng)38%，但OPPO出貨量下滑18%，vivo出貨量下滑19%，小米出貨量下滑20%，蘋果出貨量下滑14%。從數(shù)據(jù)的分析來(lái)看，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體出貨量下滑的背景下，華為出貨量的增長(zhǎng)原因，一部分是因?yàn)槌缘袅似渌鼛准覐S商部的分市場(chǎng)份額，而這也是必然結(jié)果。
在經(jīng)歷了幾輪洗牌之后，行業(yè)已經(jīng)由“諸侯亂戰(zhàn)時(shí)代”轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮杨^割據(jù)時(shí)代”。在整體市場(chǎng)下滑的當(dāng)下，不管是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商中的佼佼者還是以高傲著稱的蘋果，都不得不向市場(chǎng)低頭。而且為了迎合更多的消費(fèi)群體，在提升產(chǎn)品配置的同時(shí)，新一輪的“價(jià)格戰(zhàn)”也已經(jīng)全面開打。
“價(jià)格戰(zhàn)”從4G貫穿到5G時(shí)代
曾幾何時(shí)，大家對(duì)手機(jī)廠商市場(chǎng)中的“價(jià)格戰(zhàn)”報(bào)以嗤之以鼻，覺得靠?jī)r(jià)格取勝的廠商是勝之不武。回看4G時(shí)代，從初期的“百家爭(zhēng)鳴”到后期的“四足鼎立”，雖然價(jià)格戰(zhàn)不斷出現(xiàn)，但并不像5G這般激烈，初期就“宣戰(zhàn)”。
眾所周知，由于研發(fā)成本偏高，所以在5G初期發(fā)貨量又有限，均攤到每臺(tái)手機(jī)上的成本也比較高，售價(jià)理當(dāng)水漲船高。然而現(xiàn)實(shí)卻是，小米、vivo都已經(jīng)將5G手機(jī)價(jià)格壓到了4000元以下，而此前業(yè)界普遍猜測(cè)5G手機(jī)的售價(jià)理應(yīng)維持在7000元的檔位，但在華為Mate30的發(fā)布會(huì)上，我們看到Mate30 5G版本也僅僅才4999元起售，這個(gè)價(jià)格跟7000元相比，足足便宜了2000多塊。
那么問題來(lái)了，究竟是什么原因讓手機(jī)廠商不惜放棄利潤(rùn)空間呢？
各大廠商雖然表面稱，定價(jià)低是為了培育5G市場(chǎng)。這話聽起來(lái)是不假，畢竟先把蛋糕做大，才能分到更多。而眼下，影響5G終端市場(chǎng)快速發(fā)展壯大的主要因素?zé)o非是終端價(jià)格、流量?jī)r(jià)格，以及5G網(wǎng)絡(luò)的普及。這三者當(dāng)中價(jià)格是基礎(chǔ)，5G終端價(jià)格越便宜，才有可能會(huì)出現(xiàn)5G用戶的快速增長(zhǎng)。用戶增加了，才能促使運(yùn)營(yíng)商加快5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。同時(shí)，規(guī)模的擴(kuò)大可以分?jǐn)偝杀?，從而降低流量?jī)r(jià)格。普及的5G網(wǎng)絡(luò)和便宜的流量?jī)r(jià)格，又會(huì)促進(jìn)大家購(gòu)買5G手機(jī)。這樣就形成了一個(gè)良性循環(huán)，促進(jìn)5G市場(chǎng)快速發(fā)展。
但實(shí)際上，當(dāng)一家廠商開始挑起價(jià)格戰(zhàn)之后，作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的其它廠商，如果拿不出來(lái)?yè)碛蟹雷o(hù)壁壘的產(chǎn)品，就只能選擇跟進(jìn)。即使當(dāng)初被頻頻詬病高價(jià)低配的OV如今也都在力推高性價(jià)比產(chǎn)品。這一點(diǎn)，我們?cè)赗eno與iQOO的身上就可以見到。此外，對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)一直“不屑一顧”的蘋果，也在今年拉低了iPhone 11的售價(jià)，由此可見，感到焦慮的手機(jī)廠商絕非少數(shù)。
而上面也已經(jīng)解釋了眼下正是此消彼長(zhǎng)的階段，價(jià)格戰(zhàn)一旦開打，誰(shuí)退出就意味著將自己的地盤拱手相讓。所以說(shuō)，雖然手機(jī)廠商希望普及5G的初衷是好的，但是讓整個(gè)行業(yè)深陷價(jià)格戰(zhàn)的漩渦恰恰也是無(wú)法避免的。
5G時(shí)代“針鋒相對(duì)”的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更多
眾所周知，我們?cè)谔O果發(fā)布會(huì)上，幾乎看不到像今年這樣直接對(duì)比國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的情況。往年對(duì)于蘋果而言，還不至于自降身價(jià)。但在今年，蘋果也破天荒加入了與國(guó)產(chǎn)手機(jī)的對(duì)比。試想蘋果都如此了，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可想而知。
“針鋒相對(duì)”，在手機(jī)圈里早已不再是一件稀奇的事，而前段時(shí)間低調(diào)的vivo開始在微博上直接開撕，指責(zé)友商的2K屏90Hz徒增耗電；一向低調(diào)的OPPO也宣布即將推出65W無(wú)線快充，劍指友商的“假”快充。要知道，之前藍(lán)綠廠從來(lái)都是不參與輿論戰(zhàn)的。此外，今年小米與華為間的看點(diǎn)也頗多，從雷布斯口中的“生死看談，不服就干！”再到余承東在華為Mate30發(fā)布會(huì)上，表示環(huán)繞屏“無(wú)實(shí)用價(jià)值”。完后又遭到了盧偉冰的怒懟，“如果說(shuō)環(huán)繞屏沒有‘實(shí)際價(jià)值’；那么把一個(gè)外國(guó)車牌貼在手機(jī)上就多賣1萬(wàn)塊的‘實(shí)際價(jià)值’是什么？”
而在大佬們失態(tài)的背后，恰恰說(shuō)明了國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)“變味”了。手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新匱乏持續(xù)多年，從劉海屏、到水滴屏、再到滑蓋屏、挖孔屏，以及難以大面積普及的折疊屏、環(huán)繞屏，圍繞全面屏的技術(shù)進(jìn)化顯然也到了盡頭。如今，甚至一塊刷新率90Hz的屏幕都能被當(dāng)成是搶奪市場(chǎng)的武器，而蘋果的“致創(chuàng)新”看起來(lái)更是天大的笑話。
本來(lái)，手機(jī)市場(chǎng)這塊蛋糕就這么大，而且還在不斷萎縮當(dāng)中。對(duì)于所有的手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，要想扭轉(zhuǎn)銷量下滑的局面，只能拼命從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中“搶奪”用戶。在經(jīng)歷了價(jià)格戰(zhàn)、配置戰(zhàn)、工藝戰(zhàn)等一系列的惡性競(jìng)爭(zhēng)后，能夠幸運(yùn)存活下來(lái)的手機(jī)廠商本身就不易，但是危機(jī)感始終沒有散去，所以在大家“大打嘴仗”的背后，歸根結(jié)底還是為了說(shuō)服大家，讓用戶信服自己的產(chǎn)品更好。
破局之路不明，生死存亡一線間
幾年前，余承東曾預(yù)言，手機(jī)行業(yè)將會(huì)洗牌，大量的手機(jī)廠商將出局，只有三四家能生存下去。如今來(lái)看，這個(gè)預(yù)言還真不是危言聳聽，目前國(guó)內(nèi)就已經(jīng)成為了華米OV的主戰(zhàn)場(chǎng)。不過(guò)眼下，洗牌仍在繼續(xù)，這場(chǎng)更殘酷的存量市場(chǎng)之爭(zhēng)，注定是一場(chǎng)生死較量。
那么在生死面前，手機(jī)廠商就必定會(huì)使出渾身解數(shù)。而就數(shù)據(jù)來(lái)看，OV和小米顯然都面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。所以在今年，OV不僅擴(kuò)充了性價(jià)比產(chǎn)品線，同時(shí)還向線上渠道發(fā)起了猛攻，而小米則在線下尋找新的時(shí)機(jī)。相比而言，華為的日子算是比較愜意。
靠著技術(shù)優(yōu)勢(shì)建立起的壁壘，華為才在得以實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上漲。而提到研發(fā)技術(shù)，其實(shí)OV與小米近幾年也在不停追趕。去年，OPPO創(chuàng)始人陳明永就表示，OPPO在2019年的研發(fā)資金投入會(huì)由2018年的40億提升到100億。而vivo這邊也宣布投入100億元用在技術(shù)研發(fā)上，同時(shí)，小米這邊也沒有停步不前，也不斷加大在技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域投入，試圖在技術(shù)層面拉近與前幾名的差距。
不過(guò)，臨時(shí)“抱佛腳”想在技術(shù)上超越是很難實(shí)現(xiàn)的，所以在這場(chǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)中，唯有依靠單點(diǎn)創(chuàng)新或者全場(chǎng)景生態(tài)或是一條可行之路。如今OPPO回歸快充，并深挖視頻拍攝；小米不斷豐富自己的“百貨公司”；而華為則將重點(diǎn)放在了全場(chǎng)景生態(tài)上；至于接下來(lái)vivo將會(huì)如何應(yīng)對(duì)目前的狀況還尚未可知。不過(guò)可以預(yù)測(cè)的是，在5G時(shí)代華米OV的格局絕非牢不可破，即使被改寫也是有可能的。
