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五年內(nèi)做到國內(nèi)第一 極米科技上市就會是巔峰嗎

時間:2020-05-27 17:26來源:網(wǎng)絡(luò)整理 瀏覽:
投影“一哥”極米科技準(zhǔn)備上市了。對于這樣一家成立五年就做到中國市場第一的早熟公司,業(yè)界關(guān)于它或即將上市的動態(tài)褒貶不一,看好的人認(rèn)為投影儀未來

投影“一哥”極米科技準(zhǔn)備上市了。

對于這樣一家成立五年就做到中國市場第一的早熟公司,業(yè)界關(guān)于它或即將上市的動態(tài)褒貶不一,看好的人認(rèn)為投影儀未來全球市場廣闊可期,唱衰的覺得極米科技“上市即巔峰”,資產(chǎn)存疑。還有不少人拿它跟大疆、小米做對比,贊它是投影界的大疆,卻成不了小米。

不管極米科技未來怎樣,如今IPO申請受處理的消息一傳出,市場已是沸騰一片,畢竟以電視機為代表的黑電市場已是紅海浪浪,大家都在期待,投影儀會不會是另外一個好出口?

出貨量連續(xù)兩年排名第一 極米科技上市申請揭開投影市場真面目

一臺投影儀和一臺電視機擺在你面前,你選擇打開哪一個?

對于現(xiàn)在的消費者而言,可能更多的會選擇投影儀,因為投影儀屏幕更大,連接WIFI就能享用網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容,還自帶音響效果,這比電視機更具“觀影體驗”,是可以“帶回家的電影院”,這也是為什么近幾年投影儀越來越受歡迎的原因,很多民宿和酒店都選擇投影儀來作為吸引客源的亮點。

五年內(nèi)做到國內(nèi)第一 極米科技上市就會是巔峰嗎?

至于投影儀市場現(xiàn)在發(fā)展如何,通過極米科技的招股書,可謂是揭開了部分真面目。

招股書顯示,極米科技這兩年業(yè)績表現(xiàn)不俗,正處于高速增長狀態(tài),2017年、2018年和2019年,公司分別實現(xiàn)營業(yè)收入9.99億元、16.59億元、21.16億元,分別實現(xiàn)凈利潤1470萬元、952萬元和9340萬元——2019年凈利潤幾乎是2018年的10倍。

一家賣投影儀的公司,做到了二十幾億的營業(yè)額,可見其市場占有率的不凡,數(shù)據(jù)果然也沒有讓人失望,根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,2018年極米科技出貨量首次位居中國投影設(shè)備市場第一,市場份額為13.2%;2019年出貨量繼續(xù)保持第一,市場份額進一步增加至14.6%。對應(yīng)來說,2017年~2019年,極米科技智能投影產(chǎn)品銷量分別為34.16萬臺、54.53萬臺和68.99萬臺,三年年均復(fù)合增速為42.11%。

按照極米科技自身的說法,公司的產(chǎn)品與服務(wù)包括智能投影產(chǎn)品整機銷售、投影相關(guān)配件以及互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù),去年,這三項業(yè)務(wù)的收入占公司主營業(yè)務(wù)收入的比例分別為94.17%、4.81%和1.01%。其中,整機產(chǎn)品銷售是極米科技最主要的收入來源,過去三年的占比分別為94.15%、93.57%和93.45%。

也就是說,極米科技除了賣投影機外,還要賣幕布、支架、麥克風(fēng)、游戲手柄等等,算是囊括了觀看、娛樂、游戲多種用戶消費場景,有不少產(chǎn)品方向可以延伸。

到此為止,極米科技也才六歲而已,卻已經(jīng)成了成都高新區(qū)新經(jīng)濟領(lǐng)域的潛在“獨角獸”企業(yè),創(chuàng)立6年后就沖刺科創(chuàng)板,打破了外資品牌對中國市場十幾載的壟斷,實現(xiàn)中國品牌登頂。

可以說,極米科技是選對了賽道的幸運兒。

這幾年,電視機領(lǐng)域的廝殺熱火朝天,傳統(tǒng)電視機廠商康佳、海信、長虹等等都遭遇創(chuàng)新瓶頸,像激光電視這樣的高端市場也競爭慘烈,還面臨著小米、華為這類新型物種的跨界沖擊,誰也不曾想到,投影儀還能闖出這樣一番天空,而如今,電視機與投影儀之間又將硝煙彌漫。

那么,申請IPO鬧出這么大動靜后,極米科技接下來要如何名副其實呢?

深耕投影賽道 極米科技的成功在于將產(chǎn)品思維發(fā)揮到極致

根據(jù)招股書內(nèi)容,極米科技現(xiàn)有的股東里面,有百度、經(jīng)緯中國、賽領(lǐng)資本這些明星企業(yè),還有芒果傳媒,甚至汪涵這種也曾投資入股。截至目前公開披露的數(shù)據(jù),極米科技已獲得累積金額超過10.6億元的7輪融資。

為什么這些公司愿意投資極米?他們看中了極米什么?極米又在哪里符合了他們利益所求?筆者認(rèn)為,問題的起點和終點都要回到極米的產(chǎn)品思維。

五年內(nèi)做到國內(nèi)第一 極米科技上市就會是巔峰嗎?

極米董事長鐘波曾說過,極米創(chuàng)立之初,就是奔著顛覆傳統(tǒng)去的,這個傳統(tǒng),應(yīng)該指的是傳統(tǒng)電視機和傳統(tǒng)投影,因為一開始極米做的就是無屏電視研發(fā),包括極米云影電視和智能投影設(shè)備。

事實上,極米首款影院產(chǎn)品就跟傳統(tǒng)投影不一樣,傳統(tǒng)投影相當(dāng)于是一個把電視或者電影畫面放大的顯示器,而極米智能投影則是整合了多功能的家庭影音娛樂設(shè)備,把投影機和音響合二為一,有更好的觀影體驗的同時還配備了電視解碼芯片,搭載了智能系統(tǒng),不僅畫質(zhì)更加出色,而且用戶連上WiFi就能觀看網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。

百度風(fēng)頭劉維就曾表示,投資極米的一個原因就是極米打磨產(chǎn)品的能力。比如說,為了降低普通消費者的使用門檻,極米一直在想辦法簡化自己的操作方法,讓專業(yè)性的投影儀更加自動化、智能化,多次迭代之后極米投影儀幾乎做到了跟電視機一樣開機就能用,這讓很多因為嫌麻煩不愿嘗試新事物的消費者“勇敢而輕松”地邁出了第一步。

當(dāng)然,產(chǎn)品思維只是極米以往成功的關(guān)鍵原因,接下來發(fā)展的一個重要原因還是離不開互聯(lián)網(wǎng)。

前文有說到,極米科技的第三大主營業(yè)務(wù)就是互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù),包括應(yīng)用分發(fā)、影視內(nèi)容服務(wù)等,這里面的一個收入模式就是借助與互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺及其他互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用運營商合作,通過GMUI向終端用戶提供互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù),從而獲取后端收入。數(shù)據(jù)顯示,互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)給極米帶來了新的增長點——2017年至2019年互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)的收入占比分別為0.47%、0.75%和1.01%,收入復(fù)合增長率高達113.34%。

在互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)方面,不難看出極米走的是這樣一個商業(yè)模式,通過挖掘智能投影硬件和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)之間的關(guān)系,然后基于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和用戶形成密切互動,這樣下來可以提升用戶體驗感、參與度和留存率,并帶來新的變現(xiàn)機會。目前,最新的數(shù)據(jù)顯示今年3月極米科技自身的系統(tǒng)GMUI月活躍用戶數(shù)量約為110萬人,較去年同期的約75萬人增長47.61%,同時今年3月GMUI用戶日均使用時長達4小時以上,

接下來,隨著智能投影硬件設(shè)備的銷量增長,互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)肯定會成為極米科技的一個重要增長點,因為互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)的毛利率高,不需要原材料生產(chǎn)成本,去年互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)毛利率高達89.2%,遠遠高于公司整體19.13%、18.04%和23.32%的毛利率。

雖然目前極米的終端用戶以一、二線城市為主,但是在需求端消費升級、消費主力年輕化、顯示需求大屏化、家居需求智能化的趨勢下,終端用戶數(shù)量的增長以及消費能力的增強,極米擴展多元化的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)可以有更多想象空間,極米的收入增長也會有更多空增長的間。

不過,想乘著互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)浪賺“輕松錢”的可不止極米。

上市即巔峰? 缺乏“硬核”的極米群狼環(huán)伺

自從極米申請上市的消息被媒體瘋狂報道以來,大家都緊盯著極米的動作,對極米極為關(guān)注,筆者還是很擔(dān)心極米成為“出頭鳥”,成為那個“眾矢之的”,而且接下來估計行業(yè)對于投影儀領(lǐng)域的關(guān)注又將開始一輪熱浪。

五年內(nèi)做到國內(nèi)第一 極米科技上市就會是巔峰嗎?

現(xiàn)在,從行業(yè)來看,隨著視頻通訊、線上教育、電子競技這樣類似的需求場景出現(xiàn),大屏設(shè)備終端必將迎來一輪市場向好——IDC數(shù)據(jù)稱,預(yù)計2024年中國投影設(shè)備市場出貨量將達到近千萬臺規(guī)模,五年復(fù)合增長率將超過14%。

這么好的市場前景怎么會不讓人心動?本來與行業(yè)內(nèi)的當(dāng)貝、優(yōu)派、明基等一些玩家就競爭激烈了,極米還要面臨小米、騰訊這些大佬們的跨界摧殘,而小米更是19年國內(nèi)前10大投影機品牌中同比增長最快的,眾所周知,小米的電視機是全球銷量榜赫赫有名的。

面對這些蠢蠢欲動的對手,極米科技,在快速增長的同時,還有一個蓋不住的隱憂,或許會成為一個硬傷,那就是極米的研發(fā)戰(zhàn)略。

雖然極米計劃這次IPO募集的資金大部分用在研發(fā),但是以往的研發(fā)成果上,可以看出,極米比較缺乏“硬技術(shù)”,而將重點放在了外觀和用戶體驗。根據(jù)招股書資料,極米目前在境內(nèi)外已獲授權(quán)專利282項,包括16項發(fā)明專利、126項實用新型專利和140項外觀設(shè)計專利,實用新型專利和外觀設(shè)計專利的數(shù)量遠高于發(fā)明專利。

長此以往,極米科技會面臨核心技術(shù)匱乏的問題,過于依賴國外核心專利的后果在中國科技領(lǐng)域的案例并不少見,最終還是受人掣肘。極米科技要想進一步進擊全球市場,核心命脈必須牢牢掌握在自己手上,那么研發(fā)戰(zhàn)略就需要調(diào)整,不能僅僅停留在“皮毛”。

作者:小謙,互聯(lián)網(wǎng)觀察員,多家科技媒體專欄作者,轉(zhuǎn)載請注明版權(quán)。

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