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文/郭一璞
來(lái)源：對(duì)撞派（ID:ai7gua）
5月20日的早晨，網(wǎng)易Q1財(cái)報(bào)發(fā)布了；5月20日的晚上，網(wǎng)易游戲年度最大發(fā)布會(huì)直播中。
把兩者放在一起看，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)信息：
16年了，網(wǎng)易還在靠《夢(mèng)幻西游》吃飯，那款你童年/青年時(shí)期的游戲。
對(duì)于《夢(mèng)幻西游》這樣的經(jīng)典IP來(lái)說(shuō)，這是常青樹(shù)的榮耀；
但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，這基本上是災(zāi)難了——一家風(fēng)口浪尖上的互聯(lián)網(wǎng)公司，還在靠2000年前后的產(chǎn)品吃飯。
年度發(fā)布會(huì)，老IP站C位
今年的520發(fā)布會(huì)，照例是從最經(jīng)典的IP、有16年歷史的《夢(mèng)幻西游》說(shuō)起。
除了端游、手游、三維版多個(gè)版本的新玩法，這個(gè)經(jīng)典IP也有了更多探索：
國(guó)潮品牌聯(lián)動(dòng)、主題音樂(lè)專輯、《夢(mèng)游敦煌》科普動(dòng)畫片……這對(duì)多年來(lái)出了許多手辦、動(dòng)畫、音樂(lè)作品的《夢(mèng)幻西游》來(lái)說(shuō)，已經(jīng)是常規(guī)操作了。
之后，是有18年歷史的《大話西游》IP相關(guān)游戲更新、以及2016年推出的《陰陽(yáng)師》IP相關(guān)游戲更新。
和《夢(mèng)幻西游》類似的是，《陰陽(yáng)師》也多了許多商業(yè)周邊嘗試，包括全新的偶像企劃、主題店、音樂(lè)劇、以及與天貓合作等等。
持續(xù)了兩個(gè)半小時(shí)的發(fā)布會(huì)，幾個(gè)老IP就占據(jù)了將近1個(gè)小時(shí)的時(shí)間，之后的一個(gè)半小時(shí)集中展示了約40款產(chǎn)品，平均下來(lái)一個(gè)產(chǎn)品還不到2分半的時(shí)間。
可以說(shuō)，這幾個(gè)歷久彌新的IP，一直是520發(fā)布會(huì)的C位主咖。
兩大《西游》養(yǎng)活網(wǎng)易
其實(shí)，網(wǎng)易游戲520發(fā)布會(huì)當(dāng)天，也是網(wǎng)易發(fā)財(cái)報(bào)的日子。
根據(jù)網(wǎng)易2020年第一季度財(cái)報(bào)，網(wǎng)易第一季度營(yíng)收171億元，同比增加18%，超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期。
從營(yíng)收構(gòu)成來(lái)看，游戲是絕對(duì)的主力，占據(jù)了80%以上。
過(guò)去的這一季度，網(wǎng)易在線游戲服務(wù)的收入為135億元，相當(dāng)于每天入賬1.5億人民幣。
其中，來(lái)自于手游的凈收入占在線游戲服務(wù)凈收入的70%，每天入賬1個(gè)億還要多。
疫情之中，網(wǎng)易游戲收入比往年高得多，這毫不令人意外。
但游戲業(yè)務(wù)的突出特點(diǎn)是，每一款游戲或IP都具有一定的獨(dú)立性：熱門的游戲日入斗金，冷門的游戲默默無(wú)聞，貧富差距極大，火與不火也有相當(dāng)大的偶然性。
那么，具體為網(wǎng)易帶來(lái)大筆收入的功臣，是哪一款游戲、哪一個(gè)IP呢？
財(cái)報(bào)中沒(méi)有給到具體數(shù)據(jù)，但給出了答案：
有“強(qiáng)勁表現(xiàn)”的《夢(mèng)幻西游》系列和《大話西游2》，以及“熱門”的《明日之后》、《陰陽(yáng)師》、《一夢(mèng)江湖（楚留香）》。
《明日之后》發(fā)布于2018年底，《一夢(mèng)江湖》發(fā)布于2018年初。
更清晰的信息，在伽馬數(shù)據(jù)的游戲流水測(cè)算榜中。
2020年4月，唯二兩款進(jìn)入前十名的網(wǎng)易游戲是排名第四的《夢(mèng)幻西游》和排名第六的《率土之濱》。
你以為是疫情影響下，被悶在家里的玩家們集體懷舊了嗎？
不，打開(kāi)伽馬數(shù)據(jù)去年10月的流水排行榜，《夢(mèng)幻西游》占據(jù)第三，《大話西游》占據(jù)第七，《率土之濱》占據(jù)第九。
即使在網(wǎng)易2019年報(bào)中，兩大《西游》IP也排在產(chǎn)品列表的最前面。
所以，網(wǎng)易游戲把老IP放在年度發(fā)布會(huì)的最前面不是沒(méi)有道理的，正是這些老IP的粉絲，構(gòu)成了全網(wǎng)易最重要的一塊收入。
網(wǎng)易游戲的“一魚(yú)多吃”策略
既然兩大《西游》是網(wǎng)易的核心現(xiàn)金奶牛，那恐怕國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司里，沒(méi)有誰(shuí)比網(wǎng)易更懂IP，也沒(méi)有誰(shuí)比網(wǎng)易更懂IP的吃法。
用一個(gè)IP的流量喚醒新的游戲，用“回憶殺”征服當(dāng)年偷偷玩游戲的少年，一魚(yú)多吃是網(wǎng)易大IP戰(zhàn)略的固定動(dòng)作。
《夢(mèng)幻西游》IP：
2003年11月，推出最早的《夢(mèng)幻西游》PC游戲；
2013年6月，推出《夢(mèng)幻西游2》，三年后更名為《夢(mèng)幻西游電腦版》，為了服務(wù)端游的玩家，此后還做了互通版讓用戶在手機(jī)上進(jìn)行游戲；
2015年3月，推出《夢(mèng)幻西游手游》；
2019年12月，推出《夢(mèng)幻西游三維版》；
最近，網(wǎng)易還在做一款《夢(mèng)幻西游》的H5版本。
《大話西游》IP：
2002年8月，推出最早的《大話西游2》端游；
2007年8月，推出《新大話西游3》端游
2012年8月，推出《新大話西游2》；
2013年7月，推出《大話西游2》手游；
2017年3月，推出《大話西游熱血版》手游。
《陰陽(yáng)師》IP：
2016年6月，推出《陰陽(yáng)師》手游；
2018年1月，推出《決戰(zhàn)！平安京》手游；
2019年12月，推出《陰陽(yáng)師：百聞牌》手游；
此外，網(wǎng)易也在準(zhǔn)備推出《陰陽(yáng)師：妖怪屋》手游。
除了這三大代表性IP之后，網(wǎng)易的《倩女幽魂》、《天諭》、《EVE》……這些游戲至少有端游、手游兩部作品。
但從作品的數(shù)量上來(lái)看，可以很清晰的發(fā)現(xiàn)，誰(shuí)才是網(wǎng)易最主要的現(xiàn)金流貢獻(xiàn)者。
固然《西游》們有重度粉絲，是一代人的集體記憶，但當(dāng)這一代人逐漸長(zhǎng)大，時(shí)間被996收割、金錢被吞金獸拿走，網(wǎng)易想維持好看的報(bào)表，顯然并不容易。
靠每個(gè)“全服第一”的土豪嗎？
或許你現(xiàn)在知道，為什么“氪了也沒(méi)用”吧？
往上一層想，《西游》之后，為什么網(wǎng)易已經(jīng)十幾年沒(méi)有新的全民大IP了？
難道是江郎才盡了嗎？非也。
其實(shí)520發(fā)布會(huì)上的新游戲也有很棒的設(shè)定，中古騎士、未來(lái)穿越、拯救世界的劇情，或性感、或霸氣、或美艷、或可愛(ài)的角色，場(chǎng)景也更加豐富立體富有細(xì)節(jié)，這些游戲看預(yù)告片依然十分吸引人。
是環(huán)境變了。
比如，新的游戲想要發(fā)行，排隊(duì)苦等是常態(tài)；
有強(qiáng)大流量入口和社交平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，用同樣的玩法就能吸引更多玩家；
比如字節(jié)跳動(dòng)，以及此前的騰訊游戲。
甚至，在人們的娛樂(lè)方式如此多元化的今天，游戲之外的其他內(nèi)容產(chǎn)品——短視頻、綜藝、網(wǎng)劇——都在跟游戲爭(zhēng)搶用戶時(shí)間。
這本身就是沒(méi)有共識(shí)的時(shí)代，想讓大眾有共同的愛(ài)好，還是重度化的長(zhǎng)內(nèi)容，幾乎不可能。
砸錢，還是買二手？
MMORPG游戲的老玩家都知道，與其重金砸裝備、砸寵物，不如直接去二手市場(chǎng)收一個(gè)裝備寵物都不錯(cuò)的號(hào)。
畢竟，自己砸有概率設(shè)定，天知道要投入多少才能出一身神裝。但買二手有市價(jià)。
自己研發(fā)游戲、自己搭建交易市場(chǎng)的網(wǎng)易，自然知道這個(gè)道理，而且這個(gè)道理在IP身上也一樣適用。
自己砸IP，不僅要貢獻(xiàn)寶貴的版號(hào)資源，而且天知道什么時(shí)候才能火，還不如買二手。
這也難怪《陳情令》、《哈利波特》、《寶可夢(mèng)》、《實(shí)況足球》這些IP被網(wǎng)易收入囊中了。
不過(guò)，在5G、VR等新技術(shù)逐步成熟的當(dāng)下，網(wǎng)易游戲可能會(huì)面臨這么一個(gè)趨勢(shì)：
消滅IP的，不是下一個(gè)IP。
如果IP復(fù)IP，那么網(wǎng)易游戲就不是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，而是迪士尼那樣的IP公司了。
互聯(lián)網(wǎng)公司追求增長(zhǎng)，追求革命，那就必須要找到一個(gè)足夠“次時(shí)代”的玩法。
網(wǎng)易游戲在520發(fā)布會(huì)上，給出的答案是兩個(gè)新玩法：
一是VR，網(wǎng)易代理了《西部世界》VR游戲，玩家可以在線下體驗(yàn)店用VR設(shè)備玩到這款游戲；
二是云游戲，網(wǎng)易希望借助云游戲這一平臺(tái)，覆蓋電腦、手機(jī)、電視等各個(gè)平臺(tái)，接觸5G帶寬優(yōu)勢(shì)，連接硬件設(shè)備廠商和游戲內(nèi)容提供商，做游戲的管道。
雖然兩者都不是最新的概念，但都已經(jīng)有了一定的天時(shí)地利，可以進(jìn)入商用時(shí)期了。
這兩個(gè)現(xiàn)在多少有些“賭注”般色彩的戰(zhàn)略方向，能給網(wǎng)易游戲注入新的生命力么？
讓我們祝丁老板好運(yùn)，期待再爆出精品。
參考鏈接：
http://ir.netease.com/
http://www.199it.com/archives/1051544.html
http://www.199it.com/archives/971656.html
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