昨晚，一條 “快手向抖音索賠500萬(wàn)元” 的話題登上了社 交媒體平臺(tái)的熱搜榜，有網(wǎng)友對(duì)此稱， “短視頻兩巨頭最后還是正面碰撞了”。
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據(jù)北京海淀法院發(fā)文稱，因認(rèn)為在第三方APP中搜索“快手”二字，置頂搜索結(jié)果卻為“抖音短視頻”，“快手”的開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)主體北京快手科技有限公司將“抖音短視頻”的開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)主體北京微播視界科技有限公司訴至法院，要求其停止侵權(quán)行為，并索賠500萬(wàn)元。
本案中，原告快手公司訴稱，快手公司發(fā)現(xiàn)在“360手機(jī)助手”內(nèi)輸入“快手”二字，出現(xiàn)的第一條搜索結(jié)果并非“快手”產(chǎn)品，置頂搜索結(jié)果竟然為“抖音短視頻”APP，并且在應(yīng)用程序名稱右側(cè)顯示有“推廣”標(biāo)識(shí)，點(diǎn)擊該搜索結(jié)果即可完成“抖音短視頻”應(yīng)用程序的下載安裝及正常使用。
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原告快手公司認(rèn)為，經(jīng)多年運(yùn)營(yíng)，“快手”移動(dòng)應(yīng)用軟件已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)代表性的短視頻移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)之一，擁有極高的用戶量及影響力，涉案商標(biāo)在相應(yīng)領(lǐng)域內(nèi)也取得了極高的知名度。
被告抖音公司將“快手”設(shè)置為付費(fèi)關(guān)鍵詞的行為，利用了其公司在春節(jié)期間斥巨資推廣運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品的契機(jī)以及“快手”商標(biāo)的知名度，擅自對(duì)自身產(chǎn)品進(jìn)行推廣宣傳，且因雙方產(chǎn)品的功能服務(wù)高度近似，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)用戶本欲通過(guò)搜素“快手”查找相關(guān)產(chǎn)品，但搜索結(jié)果卻被鏈接到“抖音”所運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品，因此使得快手公司提供的產(chǎn)品與其注冊(cè)商標(biāo)之間的特定聯(lián)系被削弱，從而在實(shí)質(zhì)上損害了快手公司獲取的商標(biāo)專用權(quán)。
此外，原告快手公司還提到，被告的行為在客觀上導(dǎo)致了希望下載安裝“快手”的網(wǎng)絡(luò)用戶在第三方應(yīng)用商店中搜索程序名稱時(shí)，卻在置頂搜索結(jié)果中得到“抖音短視頻”的安裝鏈接，從而增加了“抖音”產(chǎn)品獲取用戶的機(jī)會(huì)，減少了本應(yīng)屬于“快手”的用戶數(shù)量，損害了其合法利益，該行為屬于典型的混淆他人商品名稱的“食人而肥”和“搭便車”行為，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
目前，此案還在進(jìn)一步審理中。
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據(jù)悉，目前我國(guó)短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占據(jù)網(wǎng)民整體數(shù)量的85.6%，增量市場(chǎng)已接近頂峰之際。
同為短視頻的頭部平臺(tái)，抖音與快手分別擁有4億日活與3億日活，為了獲得更多用戶增長(zhǎng)，二者之間不可避免的就會(huì)產(chǎn)生交鋒摩擦。
所以近幾年來(lái)，作為國(guó)內(nèi)短視頻兩巨頭的抖音與快手，雙方之間明爭(zhēng)暗搶的火藥味也越來(lái)越濃，并逐步從激烈的市場(chǎng)資源搶奪中延伸到了知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域中的競(jìng)爭(zhēng)。
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小編通過(guò) 全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)智能管家云葫蘆APP 查詢了解到，截至目前，北京達(dá)佳互聯(lián)信息技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱達(dá)佳互聯(lián)信息技術(shù)公司）名下 共有國(guó)內(nèi)商標(biāo)3501件， 其中對(duì)于“快手”相關(guān)的商標(biāo)在諸多商品或服務(wù)類別中均有布局注冊(cè)。
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而本案中，快手APP的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)主體北京快手科技有限公司， 早前便從商標(biāo)權(quán)人達(dá)佳互聯(lián)信息技術(shù)公司獲得了“快手”相關(guān)商標(biāo)的獨(dú)占使用權(quán)， 所以自然是享有“快手”商標(biāo)的專用權(quán)保護(hù)。
云葫蘆APP商標(biāo)查詢截圖
結(jié)合此案中涉及的商標(biāo)侵權(quán)糾紛，云葫蘆知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家介紹到，隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展，各企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)糾紛逐漸延伸到了知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域中，當(dāng)前這樣類似的案件并不少見(jiàn)，主要會(huì)涉及到侵犯商標(biāo)權(quán)和構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)兩方面。
而法院審理判決侵權(quán)的關(guān)鍵就在于，一是原告是否已經(jīng)注冊(cè)相應(yīng)的商標(biāo)，二是除了關(guān)鍵詞之外，是否有關(guān)于該產(chǎn)品的詳細(xì)描述，若是通過(guò)描述和關(guān)鍵詞引發(fā)用戶的誤解或混淆，誘導(dǎo)其下載安裝，則更有可能構(gòu)成侵權(quán)。
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雖然目前這場(chǎng)關(guān)于抖音和快手之間的商標(biāo)侵權(quán)糾紛一案還在審理中，但兩大短視頻巨頭在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域中的爭(zhēng)戰(zhàn)已然打響！身為旁觀者的我們，在這場(chǎng)正面交鋒中又再次體會(huì)到了注冊(cè)商標(biāo)的重要性。
一枚經(jīng)過(guò)注冊(cè)的商標(biāo)，在“品牌威望”的時(shí)代下，將會(huì)成為擊退競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手擅自侵犯品牌謀取私利的“利器”，同時(shí)也會(huì)是打擊他人各種“傍名牌、搭便車、蹭熱度”行為的有力武器。
結(jié)合本案來(lái)看，在注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)下，快手在這場(chǎng)糾紛中占據(jù)了一定的獲勝優(yōu)勢(shì)，相信通過(guò)審理，能夠在一定程度上最大化的降低自身各方面的損失。
最后問(wèn)問(wèn)大家，對(duì)于快手向抖音索賠500萬(wàn)，要求其停止商標(biāo)侵權(quán)行為一事，都如何看待？歡迎大家在評(píng)論區(qū)共同展開(kāi)討論！
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