拼多多數(shù)據(jù)顯示，5月1至10日，拼多多“美好生活·中國(guó)造”專區(qū)在10天內(nèi)迎來(lái)了2億人下單，接近4億人參與，總計(jì)為中國(guó)制造的商品創(chuàng)造了近百億元的銷售額。
此次“美好生活·中國(guó)造”活動(dòng)覆蓋了包括浙江、山東、江蘇、廣東、福建、湖北等在內(nèi)的21個(gè)省份，近200個(gè)“中國(guó)制造”重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶參與了展銷活動(dòng)，覆蓋家居、日用、百貨、食品生鮮、服裝、手機(jī)數(shù)碼等多個(gè)品類。
其間，各產(chǎn)業(yè)帶、明星、產(chǎn)業(yè)帶頭人和本地企業(yè)家做客拼多多店鋪直播間，開(kāi)啟“美好生活直播節(jié)”，以直播方式向消費(fèi)者介紹中國(guó)制造優(yōu)質(zhì)好物，背靠工廠的產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)商家率先開(kāi)啟“工廠直播”，由車間主任帶領(lǐng)拼多多消費(fèi)者參觀工廠生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)，讓消費(fèi)者眼見(jiàn)為實(shí)。
“很多消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌還有疑慮，看到我們的車間，我們代工過(guò)的品牌立刻下單了”，一位產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)負(fù)責(zé)人表示。另一位參與本次活動(dòng)的工廠負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)拼多多一系列國(guó)貨相關(guān)的促銷、推廣活動(dòng)，與平臺(tái)消費(fèi)者建立了信任，“一開(kāi)始讓我們做廣告宣傳很困難，但在拼多多直播間里，有了平臺(tái)的背書(shū)，我們一說(shuō)曾經(jīng)為哪些國(guó)外品牌代工，消費(fèi)者馬上就明白了，整個(gè)活動(dòng)期間粉絲漲了2倍”。
長(zhǎng)期以來(lái)，由于產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)和持續(xù)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，中國(guó)制造擁有著全球獨(dú)一無(wú)二的“低價(jià)高質(zhì)”能力，但受限于市場(chǎng)和品牌認(rèn)知，中國(guó)國(guó)貨并沒(méi)有真正進(jìn)入消費(fèi)者的日常生活。
過(guò)去一年，拼多多走訪了中國(guó)超過(guò)60個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)都有心為中國(guó)消費(fèi)者生產(chǎn)“高性價(jià)比”的商品，但是由于傳統(tǒng)品牌塑造邏輯的高門檻、傳統(tǒng)商品流通的渠道限制和傳統(tǒng)電商高成本等方面的限制，導(dǎo)致這一愿望僅有少數(shù)人能夠?qū)崿F(xiàn)。
活動(dòng)中許多產(chǎn)業(yè)帶商家在工廠獻(xiàn)出了直播首秀
據(jù)介紹，拼多多的一系列直播活動(dòng)、大促玩法將有效消除消費(fèi)者與產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)之間的信息屏障，在新電商、新消費(fèi)時(shí)代的邏輯下，有效幫助中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶好貨培育新品牌。
本次五一大促是覆蓋全中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶的大型促銷活動(dòng)，也是拼多多繼2019年獨(dú)家開(kāi)啟“百億補(bǔ)貼”系列活動(dòng)以來(lái)，首次將平臺(tái)補(bǔ)貼全面覆蓋中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)。拼多多產(chǎn)業(yè)帶計(jì)劃負(fù)責(zé)人王夢(mèng)家表示，拼多多已成立“中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶好貨”專項(xiàng)補(bǔ)貼資金，未來(lái)一年，將不限量對(duì)中國(guó)工廠、企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶好貨進(jìn)行補(bǔ)貼，形成“平臺(tái)補(bǔ)貼消費(fèi)者，中國(guó)工廠獲得流量”的生態(tài)。
目前，寧波、青島、泉州、東莞等產(chǎn)業(yè)帶聚集的發(fā)達(dá)城市已經(jīng)與拼多多簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，根據(jù)合作協(xié)議，拼多多將持續(xù)在C2M定制化生產(chǎn)、電商人才培養(yǎng)、品牌打造等方面持續(xù)助力產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)發(fā)展，同時(shí)拼多多也將向產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)商家提供流量扶持、基于平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)的營(yíng)銷、生產(chǎn)建議和駐點(diǎn)多多大學(xué)商學(xué)院等一系列扶植措施。
“產(chǎn)業(yè)帶新品牌塑造，促銷活動(dòng)，明星、網(wǎng)紅帶貨都是手段，核心是要為店鋪留下品牌發(fā)展的核心資產(chǎn)——粉絲”，拼多多新消費(fèi)研究院研究員范日召認(rèn)為，基于與粉絲持續(xù)、穩(wěn)定的互動(dòng)，產(chǎn)業(yè)帶新品牌能夠以活動(dòng)引入的粉絲作為基礎(chǔ)，通過(guò)拼購(gòu)、直播紅包、拼小圈等社交電商產(chǎn)品，持續(xù)低成本地裂變出新的潛在消費(fèi)者。
“消費(fèi)者的觀念逐漸從‘進(jìn)口才是好東西’轉(zhuǎn)為‘國(guó)貨真香’”，王夢(mèng)家表示，未來(lái)拼多多也將持續(xù)通過(guò)將更多技術(shù)、消費(fèi)、數(shù)據(jù)等方面的優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)共享，為中國(guó)消費(fèi)者提供更好的商品。
