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20萬(wàn)美元天價(jià)鞋!耐克谷歌智能服飾,是炒作還是

時(shí)間:2020-04-28 17:27來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)整理 瀏覽:
文/M叔圖侵刪2016年,耐克推出的智能運(yùn)動(dòng)鞋,其中一雙以20萬(wàn)美元的價(jià)格被人拍走了,相當(dāng)于一輛豪華版奔馳的價(jià)格。Nike Air Mag自

文/M叔

圖侵刪


2016年,耐克推出的智能運(yùn)動(dòng)鞋,其中一雙以20萬(wàn)美元的價(jià)格被人拍走了,相當(dāng)于一輛豪華版奔馳的價(jià)格。

20萬(wàn)美元天價(jià)鞋!耐克谷歌智能服飾,是炒作還是趨勢(shì)?

Nike Air Mag自動(dòng)系帶鞋

這款叫作 Air Mag 的鞋,全球限量發(fā)售90雙, 它的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自1989年的電影《回到未來(lái)II》里面,主人公有一雙能夠自動(dòng)系鞋帶的耐克夢(mèng)幻球鞋。

這款天價(jià)鞋最大的創(chuàng)新點(diǎn)就是它的"自動(dòng)化系鞋帶"系統(tǒng)。當(dāng)你的腳伸進(jìn)鞋里時(shí),鞋子感受到了壓力,就會(huì)自動(dòng)系緊鞋帶。而當(dāng)鞋舌感受到和腳面適當(dāng)?shù)哪Σ亮?,它就?huì)停止動(dòng)作。你也可以手動(dòng)按壓鞋子按鈕調(diào)節(jié)松緊,還可以讓鞋發(fā)光。這些動(dòng)作主要靠裝在鞋跟和鞋底的控制面板和滑輪結(jié)構(gòu)配合完成。


與此同時(shí)在2015年谷歌和李維斯就宣布合作,要共同打造一款科技牛仔褲。后來(lái)計(jì)劃有了調(diào)整,原先的牛仔褲變成了牛仔智能夾克,年底秋天上市,價(jià)格350美元。

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李維斯與谷歌合作的智能夾克

這款?yuàn)A克把傳感器以纖維的形式織進(jìn)了左袖口的面料里,這樣左袖口就成了一個(gè)觸控板。通過(guò)不同手勢(shì)觸碰左袖口,你就能控制口袋中的手機(jī)。比如雙擊袖口播放音樂(lè),上劃袖口報(bào)時(shí)等等。

可以說(shuō),這是一次很大膽的嘗試,當(dāng)然也存在一些問(wèn)題,比如帶傳感器的面料不耐洗,有的新聞?wù)f面料洗10次就不能用了。再比如,傳感器能夠織進(jìn)牛仔這種厚重的面料里,那換成輕薄的面料它能否同樣適用就有疑問(wèn)了。


但說(shuō)實(shí)話,當(dāng)我看到智能運(yùn)動(dòng)鞋和智能夾克的時(shí)候,第一感覺(jué)就是這些功能華而不實(shí),不僅有技術(shù)缺陷,還讓產(chǎn)品的成本上去了,但奇怪的是,其他公司也在爭(zhēng)先恐后地在服飾上融入高科技技術(shù)。

比如,2015年底,Spiber 和著名的戶外品牌 NorthFace 合作,推出了一款南極考察服。 AMSilk 選擇和阿迪達(dá)斯合作一款運(yùn)動(dòng)鞋。他們用的主要材料都是一種人工合成的蜘蛛絲。

不過(guò)如果我們回頭看看服裝行業(yè)的變革歷史,隨便舉兩個(gè)例子,這疑惑就解開了。


英國(guó)有個(gè)奢侈品品牌叫做 Burberry,就是幾乎所有產(chǎn)品上都帶有獨(dú)特格子圖案的那家公司。

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Burberry的風(fēng)格

絕大部分人肯定都不知道,這家公司,當(dāng)年其實(shí)是以科技公司的形象崛起的。

1880年,Burberry 的創(chuàng)始人 Thomas Burberry 發(fā)明了一種叫作"華達(dá)呢"的新面料,這種面料既防風(fēng)、防水、又不影響透氣性,也不像以往那些防水服那樣沉重笨拙。這個(gè)技術(shù)為 Burberry 贏得了客戶。人類最早抵達(dá)南極點(diǎn)的探險(xiǎn)隊(duì),也就是阿蒙森隊(duì),穿的就是 Burberry 的裝備。1914年,英國(guó)軍方還曾經(jīng)授命 Burberry,讓他們開發(fā)出能夠適應(yīng)現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)的新式軍裝。之后 Burberry 就為軍隊(duì)發(fā)明了戰(zhàn)壕風(fēng)衣,我們現(xiàn)在的風(fēng)衣款式,就是從這兒來(lái)的。

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1908年Burberry華達(dá)呢衣服的廣告


再舉個(gè)例子,1935年杜邦公司的技術(shù)專家把煤油高溫加熱之后,拉出了一種堅(jiān)硬、耐磨又纖細(xì)的新材料,叫作尼龍纖維。它的用途非常廣泛,能用來(lái)做漁網(wǎng)、纜繩、窗簾、雨傘等等,是非常重要的工業(yè)原料。同時(shí)它還掀起了美國(guó)上世紀(jì)三四十年代的絲襪狂潮??梢哉f(shuō),絲襪剛被發(fā)明出來(lái),就成了時(shí)尚的標(biāo)配。

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穿絲襪的美國(guó)女人


尼龍連褲襪第一天開賣就賣出了80萬(wàn)條。為了買到一條尼龍絲襪,女士們甚至排起了長(zhǎng)隊(duì)。那個(gè)時(shí)候,尼龍絲襪一度占據(jù)了30%的美國(guó)市場(chǎng),是最成功的服裝消費(fèi)品。

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等待買尼龍絲襪的女人潮


二戰(zhàn)的時(shí)候,軍方需要尼龍做降落傘,女士們就紛紛為國(guó)家捐出了絲襪。當(dāng)年瑪麗蓮?夢(mèng)露也響應(yīng)號(hào)召,去捐絲襪,然后開始光腿穿裙子。那張裙子在半空中飛舞的光腿照,至今仍是經(jīng)典。

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瑪麗蓮·夢(mèng)露


說(shuō)完兩個(gè)歷史上的經(jīng)典例子,咱們?cè)賮?lái)看今天。其實(shí)一說(shuō)到衣服,大家最先想到的大多是款式和設(shè)計(jì)。那些受歡迎的服裝品牌,好像都是靠設(shè)計(jì)取勝的。相比之下,科技好像和服裝八竿子打不到一塊去。不過(guò)我要說(shuō),事實(shí)并非如此。實(shí)際是歷史上幾次服裝產(chǎn)業(yè)的革命性潮流,可以說(shuō)都是靠科技推動(dòng)的。設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)得再好,也需要好的面料和制作技術(shù)去實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)想法。

如果深入思考一下,就會(huì)發(fā)現(xiàn),我們穿戴的服飾,除了時(shí)尚的需求維度以外,舒適、修飾身材、環(huán)保健康、便利、保暖防熱等等,這些都是我們對(duì)服飾所需求的維度。

我們?cè)賮?lái)看看耐克、阿迪、谷歌的高科技服飾:

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智能運(yùn)動(dòng)鞋和智能夾克

智能運(yùn)動(dòng)鞋和智能夾克是基于傳感器的微型化和智能化,雖然現(xiàn)在看上去不靠譜,但它是去解決穿戴便利的需求。而智能傳感器相關(guān)的科技也在飛速進(jìn)步,比如MC10 就是專門做柔性電子的,他們和銳步公司做出來(lái)了能測(cè)腦震蕩的軟帽,最近他們又和歐萊雅一起推出了能夠測(cè)紫外線照射的創(chuàng)可貼。最驚喜的還是,斯坦福大學(xué)的華人學(xué)者鮑哲南做出了又薄又能夠靈敏感知壓力的電子皮膚。


阿迪用的人造蜘蛛絲技術(shù)

我要給你科普一下,蜘蛛絲其實(shí)是一種非常好的材料,幾乎是最堅(jiān)韌的材料,尤其蜘蛛網(wǎng)主絲,強(qiáng)度可以達(dá)到鋼筋的六倍。

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你別看我們平時(shí)輕易地就可以拉斷蜘蛛網(wǎng),蜘蛛網(wǎng)上每條線的直徑只有千分之三毫米。我們只要把這個(gè)直徑擴(kuò)展到超過(guò)一毫米,一張蜘蛛網(wǎng)可以像捕捉蒼蠅一樣,捕捉住一架直升機(jī)。

人們研究蜘蛛絲的蛋白成分,然后用糖、水和酵母發(fā)酵后得到了相似的蛋白。然后把這種蛋白紡成線制成了布,做成了服裝。因?yàn)樗脑牧铣煞质强煽氐模约夹g(shù)人員可以通過(guò)微調(diào)它們的成分,來(lái)控制織物的伸縮性、強(qiáng)韌度、防水性、柔軟度等等性狀。所以說(shuō),它不僅環(huán)保健康,而且可塑性很強(qiáng)。


無(wú)論耐克和谷歌用的智能感應(yīng)技術(shù),還是阿迪用人工合成蜘蛛絲技術(shù),即使它們現(xiàn)在做出的產(chǎn)品看上去很扯淡,但我相信未來(lái)這些新技術(shù)一定會(huì)顛覆傳統(tǒng)服裝行業(yè)。甚至基于目前的感應(yīng)技術(shù)和材料科學(xué),我們可以暢想一下,未來(lái)可能出現(xiàn)的智能服飾。


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