（圖/澳廣網(wǎng)截圖）
【澳洲網(wǎng)諾伊4月20日編譯報道】繼澳洲政府與全球兩大數(shù)字巨頭談判失敗后，根據(jù)全球首個強制性行為準則，社交媒體“臉譜”（Facebook）與科技巨頭谷歌（Google）需要為發(fā)布新聞內(nèi)容向澳洲的媒體公司付款。
有助“公平的競爭環(huán)境”
綜合商業(yè)內(nèi)幕網(wǎng)、澳廣網(wǎng)20日報道，澳洲財長弗萊登伯格（Josh Frydenberg）與通訊部長弗萊徹（Paul Fletcher）已下令要求澳洲競爭與消費者委員會（ACCC）起草一份強制性行為準則來糾正本地媒體公司與全球技術(shù)平臺之間議價能力的不平衡。
弗萊登伯格表示，這一強制性行為準則將有助“公平的競爭環(huán)境”，并將要求谷歌與Facebook等數(shù)字平臺為發(fā)布的內(nèi)容向新聞媒體企業(yè)付款?！盀橹谱鞯膬?nèi)容收費才是公平的?！备トR登伯格稱。
據(jù)了解，ACCC最初曾試圖開發(fā)一種自愿準則來解決數(shù)字巨頭與傳統(tǒng)媒體之間的議價能力不平衡的問題。但之后ACCC表示，政府就新聞內(nèi)容收費這一關(guān)鍵問題與數(shù)字巨頭達成自愿協(xié)議“是不太可能的”。
據(jù)介紹，上市強制性準備將包括分享數(shù)據(jù)、在線新聞內(nèi)容排名和分享新聞產(chǎn)生的收益，并將通過處罰和制裁來執(zhí)行，并將包括具有約束力的爭端解決程序。
收益未分配是最大分歧
實際上，F(xiàn)acebook和谷歌牢牢控制著數(shù)字廣告市場，并從其平臺上的新聞發(fā)布者、社交媒體、搜索查詢和數(shù)字視頻的內(nèi)容中受益匪淺。
ACCC發(fā)現(xiàn)，Google上很大一部分（8%至14%）的搜索查詢會導向該公司的“熱門故事”結(jié)果頁面出現(xiàn)，表明由于搜索量大新聞內(nèi)容的高價值。
此外，堪培拉大學的一項研究發(fā)現(xiàn)，46%的受訪者表示Facebook等社交媒體是他們的新聞來源，甚至有18%的受訪者表示這是主要的新聞來源。
不過，這些新聞內(nèi)容產(chǎn)生的未分配收益一直是Facebook與谷歌被全球媒體組織詬病的原因。
本月初，法國競爭監(jiān)管機構(gòu)也曾要求谷歌與新聞發(fā)布商就其網(wǎng)站上的新聞?wù)氖褂眠M行協(xié)商。
媒體面臨巨大財務(wù)壓力
“媒體公司正在面臨顯著的財務(wù)壓力，且新型冠狀病毒疫情也已導致廣告收益的顯著減少。”弗萊徹稱?！鞍闹扌枰粋€強大且可持續(xù)的新聞媒體生態(tài)系統(tǒng)，而政府也意識到了公益新聞的重要性。數(shù)字平臺從根本上改變了媒體內(nèi)容的生產(chǎn)、分發(fā)和消費方式?！?/p>
由于危機帶來的財務(wù)壓力，澳洲新聞集團（News Corp Australia）已暫停在全國范圍內(nèi)印刷60家社區(qū)報紙。
Antony Catalano的澳洲社區(qū)媒體（Australian Community Media）也將暫停印刷所有非日報，并關(guān)閉一些印刷廠。
