阿里社交新產(chǎn)品
鈦媒體注：阿里社交夢(mèng)再續(xù)，只是這次要切換回校園頻道了。
鈦媒體編輯蘆依整理
近日，據(jù)媒體報(bào)道，阿里下屬釘釘事業(yè)部重啟了“來(lái)往”項(xiàng)目，內(nèi)部命名為“新來(lái)往”。該項(xiàng)目由前來(lái)往產(chǎn)品負(fù)責(zé)人、現(xiàn)釘釘CEO陳航（花名無(wú)招）負(fù)責(zé)。當(dāng)前，“Real如我”已經(jīng)在應(yīng)用商店上架。產(chǎn)品屬公司為“杭州捉急網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”。
“Real如我”是一款校園社交應(yīng)用，能夠基于地理位置尋找好友，添加了人臉識(shí)別的掃臉功能，還添加了角色聊天等好玩的玩法。但該產(chǎn)品目前比較低調(diào)，需要內(nèi)測(cè)碼才能試用。
阿里做社交產(chǎn)品一事又引發(fā)了業(yè)內(nèi)熱議，關(guān)于阿里“社交夢(mèng)不死”的說(shuō)法再度熱烈。
曲折的社交夢(mèng)
阿里的社交夢(mèng)起始于2013年的來(lái)往項(xiàng)目。彼時(shí)正值互聯(lián)網(wǎng)公司爭(zhēng)奪社交賽道的關(guān)鍵時(shí)刻，同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的有騰訊微信，小米的易信以及阿里的來(lái)往等等。馬云對(duì)“來(lái)往”項(xiàng)目給予厚望，曾給出口號(hào)成要“火燒企鵝”——“殺去南極洲，去人家家里打架，該砸的就砸，該摔的狠狠摔?！?/p>
與此對(duì)應(yīng)的是風(fēng)風(fēng)火火的拉新推廣手段。馬云曾號(hào)召阿里2萬(wàn)名員工都去拉新，并給出一人拉100名用戶的要求。在密集攻勢(shì)下，“來(lái)往”在一個(gè)月內(nèi)總注冊(cè)用戶超過(guò)了1000萬(wàn)，日活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)了 500%。
但由于兩款產(chǎn)品都主打即時(shí)通訊，并無(wú)差異化的區(qū)隔，且微信入局時(shí)間較早，砸下重金的阿里并沒(méi)能把微信已經(jīng)形成的熟人關(guān)系鏈遷移到“來(lái)往”上。隨之而來(lái)的就是增長(zhǎng)滯緩和用戶流失。在“來(lái)往”項(xiàng)目失敗后，該產(chǎn)品更名為“點(diǎn)點(diǎn)蟲(chóng)”，主打閱后即焚的年輕人社交，但隨后也沒(méi)有太多水花，使用者寥寥。
阿里甚至還曾寄希望于日活超過(guò)1億的支付寶，在支付寶上線“圈子”和“校園日記”等有社交屬性的功能，但不久因?yàn)閮?nèi)容整頓被徹底關(guān)停。
在阿里體系內(nèi)唯一跑出來(lái)的一款社交產(chǎn)品，是由無(wú)招帶隊(duì)做的企業(yè)通訊工具“釘釘”。今年8月，釘釘宣布個(gè)人用戶已超2億，企業(yè)組織數(shù)超1000萬(wàn)。
人人網(wǎng)后，校園社交還能打嗎？
2009年8月4日，“人人網(wǎng)”誕生，從此成為85后、90后們的社交陣地，2010年，人人網(wǎng)宣布注冊(cè)用戶達(dá)8000萬(wàn)，它也記錄著8000萬(wàn)人校園時(shí)代的青春生活。
人人網(wǎng)曾代表了一代人的青春，作為Facebook在中國(guó)的對(duì)標(biāo)，曾是中國(guó)最為成功的校園社交應(yīng)用。但由于人人網(wǎng)的用戶流動(dòng)性大，且受到以微信為代表的移動(dòng)社交產(chǎn)品的沖擊，人人網(wǎng)業(yè)務(wù)衰落。
即便后來(lái)陳一舟追趕風(fēng)口，先后嘗試了互聯(lián)網(wǎng)金融、直播和游戲想要自救，但這艘載著一代人青春的大舟還是沉了下去。2011年人人網(wǎng)赴美上市時(shí)市值為80億美元，而今只落得5677萬(wàn)美元，市值蒸發(fā)了將近99%。2018年8月11日，人人網(wǎng)以2000萬(wàn)美元賣(mài)身，這也代表了中國(guó)校園社交的鼻祖黯淡落幕。
當(dāng)微信已經(jīng)坐擁11.3億人口，熟人社交幾乎已經(jīng)沒(méi)有空白市場(chǎng)。2018年初隨著探探被陌陌收購(gòu)，陌生人社交領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了賽道寡頭。但是新的機(jī)會(huì)也隨之而生，由于陌陌探探偏向荷爾蒙社交的屬性，以興趣為導(dǎo)向的新一代社交產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)，使得社交領(lǐng)域開(kāi)始回暖（詳見(jiàn)：2018社交破局：騰訊求變，挑戰(zhàn)者重來(lái)）。而校園社交產(chǎn)品，因?yàn)樽プ×巳巳司W(wǎng)賣(mài)身后的市場(chǎng)空白，也開(kāi)始活躍起來(lái)。
比如Summer校園，是一款大學(xué)生校園答題社交App，通過(guò)答題完成交友，同時(shí)也有精華主題討論和個(gè)人動(dòng)態(tài)分享等功能。該產(chǎn)品于2018年10月獲得了來(lái)自頭條的300萬(wàn)美元投資。
9月5日，有報(bào)道指出京東數(shù)字科技控股有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)京東數(shù)科）正在安卓端秘密內(nèi)測(cè)一款大學(xué)生校園社交產(chǎn)品“梨喔喔”。京東金融內(nèi)部人士稱(chēng)，該產(chǎn)品由京東少東家業(yè)務(wù)線孵化，大概去年11月左右立項(xiàng)?！袄驵膏浮钡膕logan是“認(rèn)識(shí)有趣的新同學(xué)”。
人人網(wǎng)不能打了，但這些后起之秀可以從校園社交賽道突圍嗎？
