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阿里再探校園社交,刷臉版“人人”還能打嗎?

時(shí)間:2019-11-12 20:48來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)整理 瀏覽:
阿里社交新產(chǎn)品
阿里再探校園社交,刷臉版“人人”還能打嗎? 阿里再探校園社交,刷臉版“人人”還能打嗎?

阿里再探校園社交,刷臉版“人人”還能打嗎? 阿里再探校園社交,刷臉版“人人”還能打嗎?

阿里社交新產(chǎn)品

鈦媒體注:阿里社交夢(mèng)再續(xù),只是這次要切換回校園頻道了。

鈦媒體編輯蘆依整理

近日,據(jù)媒體報(bào)道,阿里下屬釘釘事業(yè)部重啟了“來(lái)往”項(xiàng)目,內(nèi)部命名為“新來(lái)往”。該項(xiàng)目由前來(lái)往產(chǎn)品負(fù)責(zé)人、現(xiàn)釘釘CEO陳航(花名無(wú)招)負(fù)責(zé)。當(dāng)前,“Real如我”已經(jīng)在應(yīng)用商店上架。產(chǎn)品屬公司為“杭州捉急網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”。

“Real如我”是一款校園社交應(yīng)用,能夠基于地理位置尋找好友,添加了人臉識(shí)別的掃臉功能,還添加了角色聊天等好玩的玩法。但該產(chǎn)品目前比較低調(diào),需要內(nèi)測(cè)碼才能試用。

阿里做社交產(chǎn)品一事又引發(fā)了業(yè)內(nèi)熱議,關(guān)于阿里“社交夢(mèng)不死”的說(shuō)法再度熱烈。

曲折的社交夢(mèng)

阿里的社交夢(mèng)起始于2013年的來(lái)往項(xiàng)目。彼時(shí)正值互聯(lián)網(wǎng)公司爭(zhēng)奪社交賽道的關(guān)鍵時(shí)刻,同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的有騰訊微信,小米的易信以及阿里的來(lái)往等等。馬云對(duì)“來(lái)往”項(xiàng)目給予厚望,曾給出口號(hào)成要“火燒企鵝”——“殺去南極洲,去人家家里打架,該砸的就砸,該摔的狠狠摔?!?/p>

與此對(duì)應(yīng)的是風(fēng)風(fēng)火火的拉新推廣手段。馬云曾號(hào)召阿里2萬(wàn)名員工都去拉新,并給出一人拉100名用戶的要求。在密集攻勢(shì)下,“來(lái)往”在一個(gè)月內(nèi)總注冊(cè)用戶超過(guò)了1000萬(wàn),日活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)了 500%。

但由于兩款產(chǎn)品都主打即時(shí)通訊,并無(wú)差異化的區(qū)隔,且微信入局時(shí)間較早,砸下重金的阿里并沒(méi)能把微信已經(jīng)形成的熟人關(guān)系鏈遷移到“來(lái)往”上。隨之而來(lái)的就是增長(zhǎng)滯緩和用戶流失。在“來(lái)往”項(xiàng)目失敗后,該產(chǎn)品更名為“點(diǎn)點(diǎn)蟲(chóng)”,主打閱后即焚的年輕人社交,但隨后也沒(méi)有太多水花,使用者寥寥。

阿里甚至還曾寄希望于日活超過(guò)1億的支付寶,在支付寶上線“圈子”和“校園日記”等有社交屬性的功能,但不久因?yàn)閮?nèi)容整頓被徹底關(guān)停。

在阿里體系內(nèi)唯一跑出來(lái)的一款社交產(chǎn)品,是由無(wú)招帶隊(duì)做的企業(yè)通訊工具“釘釘”。今年8月,釘釘宣布個(gè)人用戶已超2億,企業(yè)組織數(shù)超1000萬(wàn)。

人人網(wǎng)后,校園社交還能打嗎?

2009年8月4日,“人人網(wǎng)”誕生,從此成為85后、90后們的社交陣地,2010年,人人網(wǎng)宣布注冊(cè)用戶達(dá)8000萬(wàn),它也記錄著8000萬(wàn)人校園時(shí)代的青春生活。

人人網(wǎng)曾代表了一代人的青春,作為Facebook在中國(guó)的對(duì)標(biāo),曾是中國(guó)最為成功的校園社交應(yīng)用。但由于人人網(wǎng)的用戶流動(dòng)性大,且受到以微信為代表的移動(dòng)社交產(chǎn)品的沖擊,人人網(wǎng)業(yè)務(wù)衰落。

即便后來(lái)陳一舟追趕風(fēng)口,先后嘗試了互聯(lián)網(wǎng)金融、直播和游戲想要自救,但這艘載著一代人青春的大舟還是沉了下去。2011年人人網(wǎng)赴美上市時(shí)市值為80億美元,而今只落得5677萬(wàn)美元,市值蒸發(fā)了將近99%。2018年8月11日,人人網(wǎng)以2000萬(wàn)美元賣(mài)身,這也代表了中國(guó)校園社交的鼻祖黯淡落幕。

當(dāng)微信已經(jīng)坐擁11.3億人口,熟人社交幾乎已經(jīng)沒(méi)有空白市場(chǎng)。2018年初隨著探探被陌陌收購(gòu),陌生人社交領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了賽道寡頭。但是新的機(jī)會(huì)也隨之而生,由于陌陌探探偏向荷爾蒙社交的屬性,以興趣為導(dǎo)向的新一代社交產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn),使得社交領(lǐng)域開(kāi)始回暖(詳見(jiàn):2018社交破局:騰訊求變,挑戰(zhàn)者重來(lái))。而校園社交產(chǎn)品,因?yàn)樽プ×巳巳司W(wǎng)賣(mài)身后的市場(chǎng)空白,也開(kāi)始活躍起來(lái)。

比如Summer校園,是一款大學(xué)生校園答題社交App,通過(guò)答題完成交友,同時(shí)也有精華主題討論和個(gè)人動(dòng)態(tài)分享等功能。該產(chǎn)品于2018年10月獲得了來(lái)自頭條的300萬(wàn)美元投資。

9月5日,有報(bào)道指出京東數(shù)字科技控股有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)京東數(shù)科)正在安卓端秘密內(nèi)測(cè)一款大學(xué)生校園社交產(chǎn)品“梨喔喔”。京東金融內(nèi)部人士稱(chēng),該產(chǎn)品由京東少東家業(yè)務(wù)線孵化,大概去年11月左右立項(xiàng)?!袄驵膏浮钡膕logan是“認(rèn)識(shí)有趣的新同學(xué)”。

人人網(wǎng)不能打了,但這些后起之秀可以從校園社交賽道突圍嗎?

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