“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開。2020年以來，“直播帶貨”加力走熱。從網(wǎng)紅、大V“直播帶貨”到各地官員“直播帶貨”，融媒時(shí)代下的電商出現(xiàn)了從未有過的一種盛景。特別是諸多黨政主要領(lǐng)導(dǎo)參與“直播帶貨”，開體制內(nèi)風(fēng)氣之先，引領(lǐng)官員從政生活新風(fēng)尚。可以預(yù)見，現(xiàn)階段“直播帶貨”將是官員仕途躍升的新風(fēng)口。
官員“直播帶貨”為什么忽然走熱？
“直播帶貨”忽然走熱，更為意外的是，居然從草野急奔廟堂。這里有三個(gè)必然性。
一是市場選擇。中國作為全球“電商之王”，占全球在線零售總額超過50%，銷售額去年增長超過30%。龐大的電商市場規(guī)模和迅猛的增量，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)助推之下，應(yīng)用而生了電商+網(wǎng)絡(luò)直播的在線銷售模式，并且加速大范圍普及，這必然對體制內(nèi)產(chǎn)生重大沖擊和影響，使各地官員不得不正視和參與。
二是現(xiàn)境之需。疫情之下，線下零售遭遇“倒春寒”，市場需求被抑制和阻隔。一些企業(yè)門店關(guān)閉，營收停滯，支出不減，遭遇發(fā)展瓶頸，并對下游供應(yīng)鏈生態(tài)產(chǎn)生沖擊，特別是對一些地區(qū)的農(nóng)副產(chǎn)品銷售帶來不利影響。在這種現(xiàn)實(shí)困境下，倒逼一些地方官員為此尋求出路謀發(fā)展?！爸辈ж洝本统蔀楫?dāng)前一種最簡便和直接的選擇。
三是群眾之愿。很多農(nóng)副和特色產(chǎn)品深藏各地，缺乏應(yīng)有的市場推廣和大范圍認(rèn)知。作為從業(yè)這些產(chǎn)品生產(chǎn)的人群，特別期望產(chǎn)品走向全國暢銷。官員充分利用政府信用和媒體平臺資源，樂意參與“直播帶貨”，可直接幫助當(dāng)?shù)?a href="/kx/guonazixun/59590.html">群眾獲得“真金白銀”，群眾自然特別支持，這為官員參與“直播帶貨”提供了良好的群眾基礎(chǔ)。
由此，在市場選擇、現(xiàn)境之需和群眾之愿三力相促下，官員“直播帶貨”成為了新風(fēng)尚。
官員參與“直播帶貨”有哪些利好？
官員參與“直播帶貨”，可以促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，營造良好的政風(fēng)，密切群眾聯(lián)系，穩(wěn)定發(fā)展大局，實(shí)際上是一種多贏的政務(wù)活動。對官員自身而言，最直接的利好有兩方面。
一方面可以體現(xiàn)新時(shí)代政績，展現(xiàn)個(gè)人作為。官員俯身參與“直播帶貨”，肩負(fù)發(fā)展使命，積極承擔(dān)社會責(zé)任，助力當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品銷售，直接帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這是老百姓可視的從政活動，也是個(gè)人重要工作閱歷，是新時(shí)代官員重要的價(jià)值體現(xiàn)，預(yù)示著這樣的官員能與時(shí)俱進(jìn)、銳意創(chuàng)新。
另一方面可以打造良好個(gè)人品牌，得到廣泛支持。官員“直播帶貨”看似推廣的是當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品，為產(chǎn)品背書促銷，實(shí)際上也是官員多方位展現(xiàn)自己能力，打造親民為民的形象，對個(gè)人品牌的塑造和形象推廣的重要方式。這有利于官員形成良好的群眾基礎(chǔ)和輿論支持，甚至獲得意想不到的從政資源。
從中可見，官員參與“直播帶貨”，展現(xiàn)的是敢干事會干事的自信從政狀態(tài)，有利于個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)輿論監(jiān)督之下形成更好的干事創(chuàng)業(yè)自律意識，獲得更多的群眾（粉絲）支持。
在目前參與“直播帶貨”的官員還不夠多的情況下，先期“吃螃蟹”者，很容易形成地域性，甚至全國性的“網(wǎng)紅”，形成較好的口碑，牽起以往或者其他政績，引起輿論和上級組織的關(guān)注，這非常有利于其仕途躍升。
目前，官員“直播帶貨”還處于粗放階段，參與人數(shù)并不多，直播形式和內(nèi)容以及推銷產(chǎn)品品類較為單一，還有相當(dāng)?shù)南M(fèi)受眾處于新奇階段。待官員“直播帶貨”模式成熟、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、參與普遍之后，群眾對直播的質(zhì)量、真實(shí)銷售轉(zhuǎn)換等要求更高，必然升級。最終將成為一種常態(tài)活動和正常現(xiàn)象。
所以，當(dāng)下“直播帶貨”是官員仕途躍升的新風(fēng)口，誰抓住這個(gè)新風(fēng)口，則仕途躍升大為可期。
官員參與“直播帶貨”的注意事項(xiàng)
當(dāng)然，凡事有利總有弊，“直播帶貨”也是一面“雙刃劍”。官員參與“直播帶貨”需要注意方面事項(xiàng)，方能規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，更好實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。
一是黨政“一把手”參與最佳。對地方黨政領(lǐng)導(dǎo)的全國性宣傳推廣，是需要上級組織進(jìn)行的。前面提到，“直播帶貨”其實(shí)也是一種官員個(gè)人品牌的塑造，即是一種變相的宣傳。在“直播帶貨”中，個(gè)人的聲望和政績得到放大。如果是副職領(lǐng)導(dǎo)參與，沒有主要領(lǐng)導(dǎo)力薦，則不要自告奮勇參與，有可能“功高蓋主”，或“木秀于林”，處理不好這種微妙的變化，反倒不利于自身發(fā)展。所以，副職領(lǐng)導(dǎo)參與“直播帶貨”，當(dāng)慎之。
二是打鐵需要自身硬。參與“直播帶貨”是高度曝光自我，面對的是眾多網(wǎng)民，如果個(gè)人廉潔、工作等方面存在瑕疵，容易被網(wǎng)民“盯上”，促使有關(guān)不良?xì)v史記憶被“激活”，恐對個(gè)人產(chǎn)生不利。此外，參與“直播帶貨”的官員，應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)新媒體有足夠的體驗(yàn)，個(gè)人思辨、表達(dá)、形象等多方面較佳，容易獲得網(wǎng)民喜愛，具備官員網(wǎng)紅的特征。否則，很難產(chǎn)生預(yù)期的成效，只能是簡單體驗(yàn)而言。
三是恰當(dāng)選擇平臺和產(chǎn)品。參與“直播帶貨”應(yīng)盡量選擇較大平臺，有更大的官方背書的媒體推動最好。在產(chǎn)品的選擇上，應(yīng)該做到優(yōu)選，選擇有特色和賣點(diǎn)、市場空間大、消費(fèi)者有利可圖、質(zhì)量有保障的正規(guī)產(chǎn)品，做好電商服務(wù)保障，并預(yù)想預(yù)防，規(guī)避可能發(fā)生的法律糾紛和負(fù)面輿論影響。
四是秉持公心不求回報(bào)。參與“直播帶貨”的官員，必須嚴(yán)格個(gè)人自律，應(yīng)避免形式化的直播，減少勞民傷財(cái)，更不能搞假大空的刷量和虛假電商交易，以謀取政績，損害群眾利益，參與“直播帶貨”不要過多過頻，要注重質(zhì)量和真實(shí)效益。官員與“帶貨”的產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)及個(gè)人，應(yīng)不存在利益關(guān)系，更不能從中變相取酬，或者收取相關(guān)企業(yè)產(chǎn)品饋贈，以免事后“陰溝翻船”。
解筱文：戰(zhàn)略學(xué)者。主評時(shí)政、商業(yè)、鐵路、文化。微信公眾號：zgmjply（中國民間評論員）
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