據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年消費(fèi)對國民經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)57.8%，已經(jīng)連續(xù)六年成為拉動我國經(jīng)濟(jì)增長的第一“引擎”。雖然新冠肺炎疫情給消費(fèi)市場帶來了不小的沖擊， 3月份社會消費(fèi)品零售總額同比下降15.8%，但降幅比1-2月份收窄4.7個百分點(diǎn)。
隨著國內(nèi)疫情防控形勢不斷好轉(zhuǎn)，消費(fèi)領(lǐng)域也出現(xiàn)了新活力和新的增長點(diǎn)。
1一個月新增2500萬用戶
在線教育火了！
公開資料顯示：猿輔導(dǎo)在線教育平臺成立8年來，在全國累計服務(wù)的用戶人數(shù)超過了4億。1-3月份，猿輔導(dǎo)提供了超過5萬分鐘的免費(fèi)直播課程，吸引了2000多萬人在線聽課。
猿輔導(dǎo)在線課程
36歲的帥科，是猿輔導(dǎo)在線教育聯(lián)合創(chuàng)始人，新冠肺炎疫情剛剛暴發(fā)時，他預(yù)計線上教育的需求將會激增，和同事們用最短的時間推出了針對全國中小學(xué)生的免費(fèi)在線直播課。雖然對需求增長有所準(zhǔn)備，但當(dāng)時全國有將近3億學(xué)生無法返回學(xué)校上課，轉(zhuǎn)而在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行學(xué)習(xí)，短時間用戶數(shù)的激增，遠(yuǎn)超他們的想象。
猿輔導(dǎo)在線教育聯(lián)合創(chuàng)始人 帥科：2020年2月3日，我們推出免費(fèi)直播課的第一天，同時涌進(jìn)來500萬人，這比以往我們一天同時上課的人數(shù)，都要高好幾倍。很不幸，服務(wù)器容量不夠掛線了，所以我們緊急開始擴(kuò)容。為此增加的費(fèi)用，大概超過1億元人民幣。
猿輔導(dǎo)在線教育聯(lián)合創(chuàng)始人帥科
僅2月份一個月，猿題庫App就新增了2500萬左右用戶。全國中小學(xué)生在猿題庫App練習(xí)題目數(shù)，單月超過7億道，累計練習(xí)次數(shù)30多億次。通過線上平臺，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程付費(fèi)教學(xué)，是公司成立之初設(shè)定的盈利模式。疫情暴發(fā)以來，平臺上的付費(fèi)課程需求量在不斷增長。
猿輔導(dǎo)在線教育高中語文老師殷麗娜在疫情期間，直播課服務(wù)了185萬學(xué)生，比之前翻了一倍多。
殷麗娜在線授課
2020 年3月底，猿輔導(dǎo)完成了最新一輪10億美元融資，估值達(dá)到78億美元。面對不斷增加的用戶需求，公司做了一個大膽的決策——擴(kuò)招10000人，并且把5000個崗位放在了武漢。
猿輔導(dǎo)在線教育
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：疫情防控期間，猿輔導(dǎo)、新東方在線、作業(yè)幫等在線教育App下載量一路飆升，在二月份，幾大平臺的周總下載量達(dá)到高峰，最高達(dá)到了1.7億次。在線教育出現(xiàn)的火熱局面，也意味著短期內(nèi)，在線教育平臺間的競爭將會更加激烈。在這種背景下，只有不斷完善功能、豐富課堂資源、加強(qiáng)師資力量，在線教育平臺才能收獲更高的用戶留存率和轉(zhuǎn)化率。
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“宅經(jīng)濟(jì)”帶來新機(jī)遇
足不出戶就可以 K歌、健身
最近，一款來自“凱叔講故事”的兒童有聲讀物玩具，受到了不少小朋友的喜愛?！皠P叔講故事”這個線上音頻平臺專注于兒童讀物內(nèi)容開發(fā)，通過內(nèi)容付費(fèi)的形式來盈利。
兒童有聲讀物玩具
新冠肺炎疫情發(fā)生后，凱叔講故事的創(chuàng)作團(tuán)隊很快意識到，網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)的需求將快速增長，公司連夜開會部署，2020年大年初一就推出了線上的免費(fèi)服務(wù)。在他們免費(fèi)服務(wù)的44天里，服務(wù)了869萬個用戶。
凱叔講故事創(chuàng)始人王凱
疫情防控期間，“凱叔講故事”每天新增用戶的數(shù)量增幅最高達(dá)54%。很多小朋友也通過網(wǎng)絡(luò)投入到了新作品的創(chuàng)作中，成為了講故事的小能人、唱兒歌的小主播。
小主播們講故事唱兒歌
眼下，“凱叔講故事”的團(tuán)隊成員擴(kuò)張由最初的幾個人擴(kuò)充到了500人，用戶已經(jīng)突破3千萬，遍布全球214個國家和地區(qū)。2020年3月，他們已經(jīng)完成1.2億美元的第二輪融資。
線上聽故事、聽書、聽音樂，疫情之下，“宅經(jīng)濟(jì)”正在為“凱叔講故事”這樣的在線音頻平臺，帶來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)第三方數(shù)據(jù)公司統(tǒng)計：荔枝、喜馬拉雅、蜻蜓FM等平臺的在線收聽人數(shù)、用戶在線時長等運(yùn)營數(shù)據(jù)均有明顯提升。其中，親子兒童內(nèi)容的日均播放量翻倍，在各類內(nèi)容中增長最快。
“凱叔講故事”團(tuán)隊
在疫情防控期間，一些“宅在家”的年輕人，也喜歡上“云健身、云KTV”。北京的金融從業(yè)者鄭蘋麗，這段時間就喜歡上了在網(wǎng)上學(xué)唱歌，每月學(xué)費(fèi)只需240元，除此之外，老師還有免費(fèi)的直播課點(diǎn)評學(xué)生。而在線下，每小時的課程高達(dá)268元。
鄭蘋麗上網(wǎng)課
在網(wǎng)上教鄭蘋麗唱歌的，是遠(yuǎn)在千里之外的廈門老師信方興。信方興是2017年開始在網(wǎng)上教唱歌的。第一堂網(wǎng)絡(luò)課，只有五六十人在線學(xué)習(xí)，現(xiàn)在則有1萬多人在線，人數(shù)翻了十幾倍。疫情開始到現(xiàn)在，信方興招了200多個付費(fèi)課程的學(xué)員。她的收入增長了將近50%，課時費(fèi)每月有2-3萬元。
信方興上網(wǎng)課
全民K歌線上音樂課項(xiàng)目負(fù)責(zé)人馬珺告訴央視財經(jīng)《經(jīng)濟(jì)半小時》記者，相較于一月，二月三月的整體數(shù)據(jù)中，觀看量、互動量上漲了將近60%。
半小時觀察：
最近，國家發(fā)改委、商務(wù)部等二十多個部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施意見》，提出了要在市場供給、消費(fèi)升級、消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)、消費(fèi)生態(tài)、消費(fèi)能力、消費(fèi)環(huán)境等六個方面進(jìn)行升級。
新冠肺炎疫情雖然對傳統(tǒng)消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)造成了沖擊，但線上消費(fèi)卻異軍突起，為拉動消費(fèi)開拓了新空間。從文中可以看到，許多企業(yè)正在抓住機(jī)遇，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，為促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，這些不斷被撬動的新消費(fèi)，正是中國經(jīng)濟(jì)潛力和韌性的最好注腳。
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