好未來、新東方為兒童教育賽道最活躍投資方。
撰 文 | 高雅寧
近年來，兒童教育領(lǐng)域一直是相對火熱的教育領(lǐng)域，大量的教育類APP涌現(xiàn)。現(xiàn)在的年輕父母多為80后、90后，這一類人群對于科技產(chǎn)品的接受能力較強(qiáng)，藍(lán)鯨教育智庫在3月22日已發(fā)布《2月兒童教育APP排行榜（上）：“掌通家園”用戶規(guī)模銳減，千萬級應(yīng)用僅有“小伴龍”》，我們得知所有教育領(lǐng)域APP中，面向兒童的教育APP占比達(dá)3成，消費(fèi)市場已然形成，當(dāng)下，兒童教育APP已成為了APP中不可小覷的一支隊(duì)伍，在線兒童教育APP賽道，在過去幾年經(jīng)歷了需求逐漸增長、到大規(guī)模爆發(fā)和最后趨于理性成熟等階段。
在目前的兒童教育應(yīng)用市場上，資本更青睞什么樣的項(xiàng)目？哪些資本是超級玩家？有哪些值得關(guān)注的APP？兒童教育領(lǐng)域的市場潛力與未來發(fā)展方向又是如何？在本次的盤點(diǎn)中，我們將重點(diǎn)關(guān)注易觀網(wǎng)上擁有穩(wěn)定活躍用戶的兒童教育APP，并與天眼查合作，梳理出2020年2月末418個(gè)兒童教育APP的歷史投融資事件，深入分析在線兒童教育賽道的資本布局。在線兒童教育賽道十大活躍玩家來自不同的領(lǐng)域，教育巨頭好未來是資深大玩家，還有不少知名VC/PE，例如：摯信資本、和君資本等。
藍(lán)鯨教育智庫團(tuán)隊(duì)，專注教育領(lǐng)域排行榜，會(huì)及時(shí)跟進(jìn)教育領(lǐng)域各賽道學(xué)習(xí)類APP用戶使用數(shù)據(jù)，分析線上教育趨勢變化，為大家梳理教育領(lǐng)域不同賽道APP的用戶數(shù)據(jù)走向，背后的活躍資本玩家，過往月份外語學(xué)習(xí)APP、中小學(xué)教育APP、職業(yè)教育APP等詳細(xì)榜單，可查看《藍(lán)鯨商學(xué)院》公眾號。
用戶規(guī)模TOP 10中，“掌通家園”、“智慧樹”融資輪次最多《2月兒童教育APP排行榜（上）：“掌通家園”用戶規(guī)模銳減，千萬級應(yīng)用僅有“小伴龍”》中，我們已對418個(gè)兒童教育活躍用戶規(guī)模排行榜做了詳細(xì)的梳理，排出了TOP 10、TOP 30和TOP 50。2020年2月末兒童教育月活TOP 10的APP有：“小伴龍”、“兒歌多多”、“掌通家園”、“智慧樹”、“兒歌點(diǎn)點(diǎn)”、“寶寶巴士”、“寶寶巴士游樂園”、“寶寶巴士兒歌”、“寶寶超市”、“貝樂虎兒歌”。
為了更好的觀察兒童教育領(lǐng)域APP的發(fā)展趨勢，結(jié)合易觀千帆數(shù)據(jù)，藍(lán)鯨教育智庫按照時(shí)間跨度，追蹤三年時(shí)間內(nèi)，兒童教育活躍APP用戶規(guī)模榜單的變化，下面是2019年2月至2020年2月，TOP 10、TOP 30、TOP 50的位次變動(dòng)APP榜單,標(biāo)灰的APP表示從上一梯隊(duì)出局進(jìn)入到下一梯隊(duì)，并不算做新增。
TOP 10連續(xù)三年整體變動(dòng)不大：相比2018年，2019年“寶寶巴士”、“寶寶巴士兒歌”入圍用戶規(guī)模TOP 10，“綜合素質(zhì)平臺(tái)”、“寶寶甜品店”被甩出；到2020年“寶寶超市”、“貝樂虎兒歌”入圍TOP 10，“寶寶巴士奇妙屋”、“貝瓦兒歌兒童早教”出局。
TOP 30在2019年和2020年新入圍APP均為7個(gè)，TOP 50名單的變化數(shù)量在2019年和2020年均為11。
每一家上榜或者出局的活躍兒童教育APP，背后一定免不了資本的運(yùn)作，背后又有哪些資本玩家呢？藍(lán)鯨教育智庫聯(lián)合天眼查，不完全統(tǒng)計(jì)了400多個(gè)活躍兒童教育APP的歷史融資情況，最早的融資事件可以追溯到2001年，“寶貝故事”A輪融資。
下圖是從2001年到2020年兒童教育APP的具體歷史融資情況。標(biāo)紅的APP為2020年2月用戶規(guī)模TOP 10榜單的項(xiàng)目：
我們發(fā)現(xiàn)用戶規(guī)模TOP 10的榜單里，共計(jì)4家APP所在的項(xiàng)目有融資歷史，分別是：“小伴龍”、“掌通家園”、“智慧樹”、“寶寶巴士”。其中，“掌通家園”歷史融資輪次最多，從2012年的天使輪開始，直到2018年D輪融資，共進(jìn)行了6輪融資，“智慧樹”也不落下風(fēng)，進(jìn)行了4輪融資，最后一次是2018年的戰(zhàn)略融資，“掌通家園”、“智慧樹”用戶規(guī)模位次分別是第3、第4。
2020年年初“凱叔講故事”、“小學(xué)寶”獲融資“凱叔講故事”也是融資大戶，上個(gè)月，也就是2020年2月26日剛剛進(jìn)行了第7次，也是C+輪融資，交易金額高達(dá)6600萬美元，“凱叔講故事”坐擁252萬用戶，在兒童教育APP領(lǐng)域排名15，預(yù)計(jì)經(jīng)過此輪融資，后續(xù)用戶會(huì)進(jìn)一步增長。
2020年另一起融資，是1月7日“小學(xué)寶”股權(quán)融資，投資方為成為資本，“小學(xué)寶”在2020年2月末用戶規(guī)模達(dá)116萬，環(huán)比增幅達(dá)31.5%，在用戶規(guī)模榜位列第30，融資取得初步效果。
結(jié)合以上APP用戶規(guī)模TOP榜單變動(dòng)和歷史融資情況，我們可以看到，優(yōu)秀的APP離不開資本的推動(dòng)，在資本的幫扶下，APP收獲更多用戶，進(jìn)而吸引資本的進(jìn)一步青睞，以此形成良性循環(huán)，好的項(xiàng)目和資本力量的注入相輔相成，共同作用下才能誕生巨頭。
根據(jù)以上具體融資事件，我們重點(diǎn)關(guān)注一下最近兩年內(nèi)兒童教育賽道的活躍玩家有哪些，且分別布局了哪些資本項(xiàng)目？由于2020年第一季度還未結(jié)束，時(shí)間跨度從2018年1月末開始，下面是表“2018年1月——2020年3月兒童教育APP賽道具體投資項(xiàng)目”：
這期間，共32家投資方表現(xiàn)搶眼，包括知名VC/PE，例如摯信資本、成為資本等，還有不少產(chǎn)業(yè)巨頭，例如新東方、好未來、百度等。且大部分投資方僅在其中一年有過投資動(dòng)作。
這三年的表現(xiàn)分別是：2020年參與兒童教育APP賽道的融資項(xiàng)目共2個(gè)，具體是凱叔講故事C+輪、小學(xué)寶股權(quán)融資；；2019年共4個(gè)融資項(xiàng)目，分別是凱叔講故事C輪、凱叔講故事股權(quán)融資、小學(xué)寶A+輪、童話故事社股權(quán)融資；2018年共10起，分別是：掌通家園戰(zhàn)略融資和D輪、智慧樹戰(zhàn)略融資、博雅小學(xué)堂B輪、口袋寶寶B輪、凱叔講故事B+輪、口袋故事B輪、寶貝故事戰(zhàn)略融資與定向增發(fā)、幼師口袋B輪。
這16起具體的融資事件中，只有一起小學(xué)寶A+輪，前期融資占比極小，可見最近兩三年，資本更傾向于中后輪融資，與2018年以來的資本大環(huán)境遇冷無不相關(guān)。
“凱叔講故事”歷年來的投資方有百度、好未來、新東方、摯信資本、坤言資本、艾瑞資本、正心谷創(chuàng)新資本、保利資本等。
接著，藍(lán)鯨教育智庫梳理出每年具體的投資次數(shù)以及投資金額（未披露不計(jì)入統(tǒng)計(jì)），繪制如下圖表“2001月--2020年月兒童教育投資次數(shù)&金額”：
縱觀多年數(shù)據(jù)，在整個(gè)兒童教育APP賽道，從2001年起至今，投資次數(shù)整體呈現(xiàn)先上升后下降趨勢，2015年達(dá)到頂峰，投資次數(shù)最多，共12起，高峰期一直持續(xù)到2018年，2019年下降為5起，投資金額曲線也是先上升后下降，拐點(diǎn)在2018年，投資金額達(dá)到最高，約4.49億美元。
再結(jié)合下面近幾年兒童教育APP數(shù)量變化，兒童教育APP數(shù)量也呈現(xiàn)先上升后下降趨勢，2017年達(dá)頂峰671個(gè)，2019年下降至379個(gè)，2020略有回升，達(dá)418個(gè)。
綜合以上幾個(gè)維度的數(shù)據(jù)，可以看到兒童教育APP領(lǐng)域經(jīng)歷了2001年至2016年期間需求持續(xù)增長時(shí)期，再到2017年至2018年的爆發(fā)時(shí)期，從2018年以后一直到現(xiàn)今則進(jìn)入到成熟發(fā)展時(shí)期。
好未來、新東方是兒童領(lǐng)域最活躍資方橫看成嶺側(cè)成峰，從投資方角度出發(fā)，藍(lán)鯨智庫團(tuán)隊(duì)將近5年兒童教育賽道上的資本玩家按照投資次數(shù)排名，選出以下TOP 10的活躍玩家，排名不分先后：
兒童教育APP賽道TOP 10活躍玩家分別有：好未來、新東方教育文化產(chǎn)業(yè)基金、和晶科技、摯信資本、和君資本、華創(chuàng)資本、藍(lán)象資本、首泰金信、拓維信息、正心谷創(chuàng)新資本。主要由知名VC/PE、產(chǎn)業(yè)巨頭、教育上市公司組成。
其中，投資次數(shù)最多的是好未來，在近5年時(shí)間內(nèi)，共發(fā)起6輪兒童教育領(lǐng)域投資，緊接著是新東方教育文化產(chǎn)業(yè)基金，共5起投資事件，這兩家投資方，都是教育界的產(chǎn)業(yè)巨頭，它們充分發(fā)揮自己在教育領(lǐng)域的專業(yè)權(quán)威，緊鑼密鼓的布局兒童教育賽道。
另外，和晶科技、摯信資本分別有4起、3起兒童領(lǐng)域投資，其余資本方均2起投資事件。
我們還據(jù)此梳理出10大活躍玩家主要涉及的投資領(lǐng)域詳情如下：
近五年在線兒童教育賽道十大活躍玩家主要由知名VC/PE、產(chǎn)業(yè)巨頭、教育上市公司組成。產(chǎn)業(yè)巨頭主要是上文提到的好未來與新東方，知名VC/PE代表有摯信資本、和君資本等，教育上市公司有和晶科技、拓維信息。
這TOP 10活躍資本方除了積極布局在線兒童教育賽道，還涉足了眾多其他領(lǐng)域，如人工智能、企業(yè)服務(wù)、醫(yī)療健康、文娛傳媒等。
總體來說，在線兒童教育APP賽道，在過去幾年經(jīng)歷了需求逐漸增長、到大規(guī)模爆發(fā)、最后趨于理性和成熟。只有足夠優(yōu)秀的產(chǎn)品，才能獲取資本更多的青睞。
嬰幼兒早教市場還有很大的潛力，學(xué)齡兒童數(shù)量龐大，加上二胎政策的開放，兒童教育類APP未來發(fā)展的路還很長。
