從近日曝光的消息來看，以自主研發(fā)著稱的vivo讓大家失望了。
文 / 華商韜略 張凌絮
9月23日，vivo執(zhí)行副總裁胡柏山回應(yīng)“關(guān)于vivo自研芯片”的報道說，vivo并未組建純芯片研發(fā)團隊，目前已與高通、聯(lián)發(fā)科就芯片定制合作展開討論，年底推出與三星合作的產(chǎn)品，可能將搭載三星的5G芯片。
早在今年伊始，vivo就在微博上炸出重磅消息：新手機IQOO來了！雖然當時vivo暫未發(fā)布更多消息，但其富有科技感的配圖似乎是在說明著“IQOO的技術(shù)將是該款手機的亮點”。
有市場猜測，結(jié)合vivo品牌的種種情況來看，IQOO作為一款全新產(chǎn)品，其創(chuàng)新點應(yīng)該與之前的產(chǎn)品不盡相同。IQOO極有可能在芯片方面取得了重大突破，也就是其搭載的芯片很可能是vivo自己進行的自主研發(fā)。
雖然近些年來，vivo的創(chuàng)新力度逐漸增大，無論是NEX雙屏版的雙屏科技創(chuàng)新，還是APEX 2019展示的5G技術(shù)，都可見一斑。
但從近日曝光的消息來看，以自主研發(fā)著稱的vivo讓大家失望了。
曾經(jīng)，vivo憑借其出色的音質(zhì)體驗贏得了市場。早在2012年時，vivo就發(fā)布了全球首款HiFi手機vivo X1，當時不少人都認為手機HiFi只是噱頭而已，但vivo為了滿足年輕高端用戶的核心需求，硬是在手機HiFi的道路上努力堅持了下來。當時的vivo一度成為手機HiFi領(lǐng)域最有發(fā)言權(quán)的手機品牌，并得到了眾多音樂愛好者的一致認可。
憑借一系列努力，2018年時vivo的市場銷量曾經(jīng)超過華為。據(jù)企查查數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，彼時的vivo猶如一匹黑馬，在2018年時手機銷量達到2160萬臺，市占率更是接近20%。
到了今年，這個銷量趨勢仍然存在，根據(jù)企查查公布的 2019 年上半年手機品牌市場份額報告顯示，OPPO 以 23.4% 的市場份額位居榜首；而 vivo 則以 22.4% 的市場份額緊隨其后。
可vivo銷量無限風光的另一面，卻隱藏著諸多問題。
自2018年起，中國市場中手機的平均價格都在上漲，根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，2018年中國手機市場的平均單價中，蘋果平均單價870美元，比上年漲約13%；此次與vivo合作的三星613美元，比上年漲38%；華為373美元，比上年漲11%。
OPPO和vivo卻成為了這股“漲價”大軍之中唯二降價的清流。可是這種”薄利多銷“的降價卻并未帶來預(yù)期中的銷售額增長。降價之后的vivo銷售額下降了2個百分點，而OPPO銷量直接呈現(xiàn)負增長，這使得銷售額下降超過10個百分點。
此外，vivo在其他方面也諸多無奈，因為品牌走的一直都是低配高價路線，一旦面臨市場價格波動，會十分被動。
如今，市場對于“下一步新手機會搭載由vivo自己研發(fā)的芯片”的猜測已經(jīng)有了有“差強人意”的答案：vivo執(zhí)行副總裁胡柏山肯定道：“對于芯片新品，vivo需要提前2年以上規(guī)劃，并將需求給予合作伙伴，做產(chǎn)品定制化。”
但是，這一次“新機沒有搭載自主芯片”的消息還是帶給了市場一定的失望。vivo曾靠高成本的渠道與廣告營銷模式在市場上占據(jù)一席之地，但如果不能持續(xù)創(chuàng)新增強研發(fā)能力，那么在手機界競爭日趨白熾化的時代，vivo未來被更多品牌超越恐怕在所難免。
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