說(shuō)到中國(guó)的本土手機(jī)品牌，很多人都會(huì)想到華為、vivo、OPPO、小米等品牌。但是有一個(gè)品牌可以說(shuō)是80%的中國(guó)人都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)，因?yàn)檫@個(gè)品牌手機(jī)并沒(méi)有在中國(guó)銷(xiāo)售，但是它在非洲卻是當(dāng)之無(wú)愧的銷(xiāo)量王，它就是來(lái)自深圳的傳音科技。
只要你在非洲，無(wú)論你是去加納淘金，還是去肯尼亞看大象，還是去贊比亞看瀑布，還是去坦桑尼亞吃海參，所到之處都能看見(jiàn)傳音手機(jī)的門(mén)店。
傳音，是如何在雄霸非洲市場(chǎng)呢？
過(guò)去，非洲手機(jī)主流品牌還是三星和諾基亞，但這兩個(gè)品牌因?yàn)槭强鐕?guó)公司，產(chǎn)品全球統(tǒng)一，并不會(huì)為了非洲用戶(hù)需求去優(yōu)化。而傳音恰恰是抓住了這一點(diǎn)，幫助非洲用戶(hù)解決痛點(diǎn)，提升用戶(hù)體驗(yàn)，以差異化的產(chǎn)品逐漸占領(lǐng)了非洲市場(chǎng)。
比如為非洲人民特制的自拍功能，但非洲人普遍膚色較深，用面部識(shí)別拍照效果不佳。傳音看到了非洲朋友也有美顏要求的痛點(diǎn)，為此研發(fā)了基于眼睛和牙齒來(lái)定位的拍照，在此基礎(chǔ)上加強(qiáng)曝光，幫助非洲消費(fèi)者拍出更加滿(mǎn)意的照片，深受非洲用戶(hù)的喜歡。
非洲人民能歌善舞也是出了名的，傳音為此推出了貼合非洲音樂(lè)的音樂(lè)手機(jī)。據(jù)說(shuō)這款手機(jī)發(fā)布當(dāng)天盛況空前，尼日利亞最高知名度18位巨星集體為傳音站臺(tái)，發(fā)布會(huì)直播話(huà)題直接被頂?shù)絋witter當(dāng)天趨勢(shì)排行榜第一。
此外，非洲不同運(yùn)營(yíng)商之間通話(huà)資費(fèi)很高，多備幾張卡可以減少費(fèi)用。但由于比較窮，雖然手機(jī)卡好幾張，手機(jī)卻只有一個(gè)。傳音率先在非洲推出有品牌的雙卡雙待機(jī)，隨后更是推出史上第一款四卡四待高精尖神機(jī)，徹底贏得了非洲人民的心。
2019年9月30日，傳音在上交所科創(chuàng)板上市交易?？苿?chuàng)板迎來(lái)了 “手機(jī)第一股”。傳音開(kāi)盤(pán)價(jià)為53元，開(kāi)盤(pán)便漲幅達(dá)96%，觸發(fā)臨停，市值為551.2億元。
而在9月30日正式上市前，傳音卻突然遭華為起訴！
至于起訴的原因，華為方面認(rèn)為傳音在某機(jī)型的開(kāi)機(jī)畫(huà)面中，使用的是華為手機(jī)頁(yè)面，涉嫌侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)。故此，華為將傳音告上法庭，要求其賠償經(jīng)濟(jì)損失。
華為這次起訴傳音內(nèi)容不算是特別重要的侵權(quán)，索賠金額在千萬(wàn)級(jí)別，對(duì)于手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)也不大，但算是華為對(duì)傳音知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的敲山震虎之舉。
作為一家手機(jī)企業(yè)，專(zhuān)利可以說(shuō)是手機(jī)企業(yè)無(wú)可爭(zhēng)議的護(hù)城河，遙想當(dāng)年HTC風(fēng)頭正盛的時(shí)候，可謂是中國(guó)手機(jī)巨頭當(dāng)中敢和蘋(píng)果正面叫板的典范，面對(duì)著HTC咄咄逼人的態(tài)勢(shì)，蘋(píng)果直接祭起了專(zhuān)利戰(zhàn)的法寶，一場(chǎng)專(zhuān)利戰(zhàn)下來(lái)HTC元?dú)獯髠僖矝](méi)有和蘋(píng)果一較高下的實(shí)力，甚至逐漸走向了衰退，成為了手機(jī)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中近乎曇花一現(xiàn)的典型事件。
那么，同樣的新秀手機(jī)巨頭，傳音其實(shí)比當(dāng)年的HTC面臨的問(wèn)題更多，根據(jù)招股書(shū)顯示，傳音及其子公司已取得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在中國(guó)境內(nèi)擁有的專(zhuān)利共計(jì) 630 項(xiàng)，其中發(fā)明專(zhuān)利 97 項(xiàng)，實(shí)用新型專(zhuān)利 385 項(xiàng)，外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利 148 項(xiàng)。在著作權(quán)方面，傳音控股及其控股子公司擁有 286 項(xiàng)計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)，與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)相關(guān)的核心軟件著作權(quán) 69 件。我們看到，在啟信寶的數(shù)據(jù)庫(kù)當(dāng)中，傳音母公司的專(zhuān)利更是少的可憐。
雖然專(zhuān)利看上去似乎好像還不錯(cuò)，但是我們看看起訴傳音的華為以及其他手機(jī)巨頭就知道差距所在了，以華為技術(shù)有限公司為例，其專(zhuān)利數(shù)達(dá)到了十萬(wàn)個(gè)。OPPO方面的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年9月11日，OPPO全球?qū)＠暾?qǐng)量超過(guò)38000+件，授權(quán)數(shù)量超過(guò)12000+件。vivo所在公司維沃通信有限公司的專(zhuān)利數(shù)量也達(dá)到了10000+。面對(duì)著各大手機(jī)巨頭的專(zhuān)利護(hù)城河，傳音可以說(shuō)手中的牌屈指可數(shù)，要真正和華為們扳手腕，傳音似乎真的還不夠格。
