眾所周知，一直以來，水都是萬物之源，而且水也是人類賴以生存的根本，沒有了水，那么我們的生產(chǎn)和生活都將會(huì)受到很大的影響；雖然說現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，但是水始終是人類生存之本；而隨著人們生活水平的不斷提高，讓我國的瓶裝礦泉水市場(chǎng)也迎來了井噴式的大爆發(fā)，這也讓各大礦泉水品牌都賺得是盆滿缽滿！
近十年來，中國的瓶裝水市場(chǎng)發(fā)展十分迅速，營收和利潤都在不斷地實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：中國目前的瓶裝水市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)1500億元，預(yù)計(jì)2020年瓶裝水的銷售規(guī)模有望突破2000億元；不得不說這也是一個(gè)十分龐大的市場(chǎng)，但規(guī)模如此巨大的市場(chǎng)，企業(yè)想要進(jìn)入?yún)s也并不是那么的容易！
目前，在中國的瓶裝水市場(chǎng)上，排名前四的品牌主要是農(nóng)夫山泉、怡寶、百歲山與康師傅；而它們分別占有26.4%、20.9%，9.6%和9.3%的市場(chǎng)份額，所以在市場(chǎng)上，我們主要看到的瓶裝礦泉水品牌也主要就是這幾大品牌；作為國內(nèi)飲料第一品牌宗慶后的娃哈哈，如今也僅僅只排名第五，可以說礦泉水市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也還是比較激烈的！
在中國的礦泉水市場(chǎng)上，曾有一大“橫空出世”的品牌想要打造高端水品牌，但最后卻成為了最失敗的礦泉水品牌，它就是恒大冰泉；2013年，在恒大亞冠奪冠的第二天，許家印就揭開了恒大冰泉的神秘面紗，而在這之后的第二年，恒大就宣布恒大冰泉將出口到全球28個(gè)國家，這也是中國第一個(gè)出口到全球的礦泉水品牌。
為了成功打造恒大冰泉品牌，恒大集團(tuán)甚至還展開了鋪天蓋地的廣告宣傳造勢(shì)，并邀請(qǐng)了范冰冰等不少重量級(jí)的當(dāng)紅明星為其代言，而這一年僅僅是在廣告方面的開銷，恒大就花了60個(gè)億；而許家印之所以如此大手筆的投入，就是想希望通過這樣的方式在中國高端水市場(chǎng)脫穎而出；但由于恒大冰泉的定價(jià)高達(dá)5元，而市場(chǎng)上的其它礦泉水品牌的售價(jià)則普遍是1元-2元之間，這也導(dǎo)致恒大冰泉在市場(chǎng)上并沒有太多的優(yōu)勢(shì)，而且還很快就敗下陣來！
