隨著時代的發(fā)展進(jìn)步，任何事物都在更新?lián)Q代，包括消費者的眼光也一直在變。但是有一個“小物件”在市場火了幾十年，如今依舊被很多人追捧。
它就是學(xué)生時代人手必備的學(xué)習(xí)用品，同時也是國內(nèi)書寫筆的“領(lǐng)頭羊”晨光水性筆。在文具這一市場，晨光可以說是銷量最好的筆了，有的時候甚至一天就能用完一只筆芯，可見國內(nèi)文具市場的需求也是非常大的。
不過4月20日知乎的一個話題，讓晨光被“罵上熱搜”。問題就是“晨光文具做了什么惡，為什么大家噴得這么狠？”，當(dāng)天這一話題直接登上了知乎熱榜第一。對此有人質(zhì)疑這樣的話題登上第一實在有些蹊蹺，也有網(wǎng)友懷疑背后是資本在“操作”。
從這個話題之下可以看出，晨光被罵的主要原因無非是以下這幾點：有人認(rèn)為晨光抄襲風(fēng)氣太重，有人覺得晨光換殼不換芯，也有人表示晨光質(zhì)量太差。一系列質(zhì)疑也給這家有著二十多年發(fā)展史的國產(chǎn)文具品牌，造成了一定沖擊。
其實制造文具類企業(yè)，給人的第一感覺就是門檻很低，并且技術(shù)含量也不高。對于這一點很多人都誤會了，制造書寫水性筆筆尖的難度，和制造一些精密零件的難度是不相上下的。晨光從1997年成立直到現(xiàn)在，應(yīng)該是大部分人學(xué)生時代的“記憶”。
要知道國產(chǎn)文具品牌數(shù)不勝數(shù)，為什么這么多年以來晨光能夠在市場屹立不倒，作為國產(chǎn)老牌文具，其實晨光也是有著自己可取之處的。
而價格貴質(zhì)量差是很多品牌會被吐槽的點，包括優(yōu)衣庫這樣的品牌，也逃不過這一說法。但價格貴質(zhì)量差真的是晨光做的“惡”嗎？很顯然并不是，對于文具用品這一行業(yè)來說，如果一味追求定價高，不注意質(zhì)量問題的話，在市場是很難走的長遠(yuǎn)的。
但是從晨光的年報可以看出，這家企業(yè)還是會“做生意”的。真正備受爭議的一點則是晨光“換殼不換芯”的套路。對此有專業(yè)人士進(jìn)行過測試，有一款水性筆芯從2004年至2016年這12年間，筆管長度、筆頭設(shè)計等方面都沒有任何的改變。
即便如此晨光依舊是國內(nèi)銷量最好的筆，2019年晨光營收111億元，與此同時市值也創(chuàng)下了新高，繼續(xù)坐穩(wěn)“中國文具第一股”的位置。憑借文具用品這類“小物件”，每年的營收達(dá)到百億之高，可見消費者還是比較認(rèn)可這一品牌的。
當(dāng)然對于大部分學(xué)生來說，文具只是一種消耗品，他們對于產(chǎn)品只要求“好用”，至于價格自然是越便宜越好。近些年來各個學(xué)校周邊都開設(shè)了晨光文具店，可見晨光正在積極搶占文具市場，想進(jìn)一步瓜分市場份額。
在文具市場的良好表現(xiàn)是值得肯定的，不過2019年晨光營銷費用近10億，在研發(fā)方面的費用僅1.6億，對于這家文具巨頭來說，重營銷輕研發(fā)的現(xiàn)象還是普遍存在的。如果想繼續(xù)保持在文具用品市場的地位，晨光確實應(yīng)該多投入點精力在研發(fā)這方面。
