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重磅!快手抖音雙雄對決!看雙方如何布局

時(shí)間:2020-07-14 17:22來源:網(wǎng)絡(luò)整理 瀏覽:
北快手南抖音,這兩大短視頻平臺,因?yàn)閮?nèi)容,生態(tài),用戶等多有重疊,從發(fā)展之初就競爭不斷,明爭暗斗已經(jīng)是家常便飯。而且字節(jié)跳動憑借其強(qiáng)大的生態(tài)企

北快手南抖音,這兩大短視頻平臺,因?yàn)閮?nèi)容,生態(tài),用戶等多有重疊,從發(fā)展之初就競爭不斷,明爭暗斗已經(jīng)是家常便飯。而且字節(jié)跳動憑借其強(qiáng)大的生態(tài)企業(yè)群展開全面進(jìn)攻態(tài)勢,妄圖打壓快手在短視頻領(lǐng)域的江湖地位,快手也不甘示弱,不管是國內(nèi)市場,還是國際市場,甚至是一地一城,都不甘示弱,走的有板有眼。

紅包大戰(zhàn),用戶量競爭

2020年春節(jié),是雙方交戰(zhàn)最激烈的時(shí)候,快手為了及早的趕上抖音,確定了日DAU3億的目標(biāo),于是拿出40億元,在春晚的舞臺上給全國人民發(fā)紅包。可謂吸足了眼球。

同時(shí)段,抖音也不甘示弱,拿出20億元,在抖音平臺做活動,給用戶發(fā)福利。并且在疫情期間,電影發(fā)行受到了極大的影響,抖音也是積極謀劃,拿下了春節(jié)檔大片《囧媽》的發(fā)行權(quán),邀請全國人民免費(fèi)看《囧媽》。

但就春節(jié)期間雙方的競爭來看,抖音明顯占據(jù)了上風(fēng),首先發(fā)紅包的游戲每年都有,而且各大平臺都用不同的形式,讓用戶參與到這些環(huán)節(jié)。但是抖音明顯技高一籌,請全國人民免費(fèi)看電影這件事,確實(shí)是第一次發(fā)生,甚至是被稱為可能改變未來電影的發(fā)行放映形式。吸足了用戶眼球。

在國際市場上,抖音和快手也交鋒不斷,但是目前看來,抖音系要成功的多。

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直播電商的競爭

如果春節(jié)期間,是兩家公司2020年的第一次交鋒,那么接下來的直播電商則是雙方的第二次大規(guī)模交鋒了。

疫情期間催生了宅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,直播帶貨順勢崛起。在直播領(lǐng)域。快手比抖音要有優(yōu)勢,首先快手直播要早于抖音,并且快手的收入中,絕大部分收入是來源于直播帶貨的。

雙方明面上的競爭,要從羅永浩開始談起。當(dāng)老羅宣布即將開啟直播帶貨的時(shí)候,兩大平臺都不想錯(cuò)過這個(gè)有著極強(qiáng)的號召力的老牌網(wǎng)紅加入的機(jī)會,雙方高價(jià)頻出。最終,抖音以3億元的報(bào)價(jià)拿下了羅永浩的首播權(quán),甚是極其浩大,影響力在直播帶貨界可以說是空前絕后了。

但是快手并沒有氣餒,格力董事長董明珠的抖音首秀失利之后,快手嗅到了機(jī)會,于是就有了第二次的董明珠快手帶貨,這一次董明珠的直播,快手也是單獨(dú)開設(shè)房間,并且排派出極強(qiáng)的帶貨輔助團(tuán)隊(duì),最終董小姐1小時(shí)狂銷3.1億,快手扳回一局。

雙方在直播帶貨領(lǐng)域的競爭火藥味十足,但是從目前的形式上來看,快手占據(jù)著明顯的優(yōu)勢,比如羅永浩首秀帶貨1.1億,而快手平臺很多的主播都能達(dá)到這個(gè)水準(zhǔn)。

據(jù)36氪報(bào)道,快手直播電商業(yè)務(wù)在2020年的GMV目標(biāo)為2500億。而抖音直播電商的GMV目標(biāo)也高達(dá)2000億。


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近日,快手就起訴抖音不正當(dāng)競爭,索賠500萬,原因是什么呢?

事情是這樣的,快手日前發(fā)現(xiàn)在第三方應(yīng)用商店內(nèi)輸入“快手”,得到的搜索結(jié)果第一條居然是競爭對手“抖音短視頻”APP,并且在APP名詞右側(cè)顯示有“推廣”標(biāo)識。

快手認(rèn)為,抖音的操作使得快手公司提供的產(chǎn)品與其注冊商標(biāo)之間的特定聯(lián)系被削弱,從而實(shí)質(zhì)上損害了快手公司獲取的商標(biāo)專用權(quán),因此構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

此外,在快手指出,抖音這一行為“蠶食”了本應(yīng)屬于快手的用戶數(shù)量,損害了其合法利益,屬于典型的混淆他人商品名稱的“食人而肥”和“搭便車”行為,構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

而字節(jié)跳動方面指出,目前暫未收到法院的訊息,并指出快手在小米應(yīng)用,百度等應(yīng)用分發(fā)平臺推廣中,多次使用字節(jié)跳動產(chǎn)品為快手導(dǎo)流。

事情暫時(shí)還在處理中,結(jié)果不得而知,但是可以看出,雙方的競爭已經(jīng)到了一種慘烈的狀態(tài)。

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快手的核心業(yè)務(wù)是短視頻和直播,與字節(jié)跳動相比,快手在其他領(lǐng)域的探索還不夠,而字節(jié)跳動除了短視頻和和發(fā)力中的直播業(yè)務(wù)外,還布局的有內(nèi)容生態(tài),搜索,通訊等全業(yè)態(tài)領(lǐng)域。雙方都在極力往對方的陣營擴(kuò)充??焓忠鲜校托枰嗟挠?,類似字節(jié)跳動的多元化發(fā)展勢在必行;而字節(jié)跳動的優(yōu)勢在于多元化,在下沉市場發(fā)力不足,他需要向快手取經(jīng),如何吃下下沉市場的這塊蛋糕。未來雙方的競爭會是常態(tài)化的,并且精細(xì)化,國際化的競爭會成為趨勢。

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