推薦語：在人們的日常生活中，牙膏算是離不開的日用品之一了。但是在龐大的消費市場中，卻很難看到中國品牌的身影，如今稱霸全球的依然是佳潔士、高露潔這兩大美國企業(yè)。不過，如今中國牙膏行業(yè)重新迎來了一位國產(chǎn)王者，超過五分之一的中國人都在用它，甚至擊敗了前面兩大競爭對手，這個牙膏品牌就是云南白藥。
兩大巨頭把持全球市場
提到最知名的牙膏品牌，很多人都會想到佳潔士和高露潔。的確，這兩大品牌不止在中國市場，乃至在全球領(lǐng)域，都是毫無爭議的巨頭。根據(jù)去年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，僅高露潔一家就占據(jù)全球超過41%的市場份額。在這種背景之下，國產(chǎn)品牌的生存壓力開始陡然升高。
事實上，中國并不是沒有自己的牙膏品牌，而是在激烈的市場競爭中，逐漸失去了競爭對手。比如說六必治、中華、田七等，都是知名的國產(chǎn)品牌，但是在跟外國巨頭的競爭中，也都相繼敗下陣來。直到云南白藥的出現(xiàn)，才讓這一情況開始出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，中國牙膏市場也迎來了一個新的王者。
又一國產(chǎn)王者品牌誕生
說起來，云南白藥這個品牌進入牙膏市場的時間并不長。相較于其它競爭對手，很明顯它還只是一個新人。但是，在逐漸發(fā)展的過程中，它讓整個行業(yè)都為之驚奇。本世紀初，大部分中國人已經(jīng)開始習(xí)慣每天刷牙，但是各種口腔疾病卻并沒有因此而減少，比如說牙齦出血。
當(dāng)時云南白藥還沒有進入有牙膏領(lǐng)域，但是其獨家秘方，卻對口腔安全有著積極的作用。就這樣，將中草藥融入傳統(tǒng)牙膏產(chǎn)品的想法，就此誕生了。當(dāng)時云南白藥的宣傳策略并不注重牙齒的美白，而在于關(guān)心用戶的口腔安全。
一年賣出47億元
2004年，云南白藥旗下第一款牙膏正式問世，通過廣告投入等品牌策略，一舉打入了市場。當(dāng)用戶購買并使用了相關(guān)產(chǎn)品之后，都給出了積極的回應(yīng)。此后，公司就將牙膏作為主營業(yè)務(wù)，同時專門設(shè)立了業(yè)務(wù)部門，就是為了將牙膏產(chǎn)品做大做強。
短短六年時間，其年營收就超過11億元。根據(jù)2019年的數(shù)據(jù)顯示，公司旗下的牙膏產(chǎn)品，一共賣出了47億元的銷售額，占到公司總營收的比例，進一步提升到了16%。此外，該業(yè)務(wù)的盈利近19億元，國內(nèi)有超過五分之一的用戶。高露潔、佳潔士這兩大美國牙膏巨頭，被徹底擊敗，中國人終于迎來了自己的國產(chǎn)品牌。
總結(jié)：云南白藥的成功，固然有其獨家秘方的推動，但更主要的，是改變了牙膏產(chǎn)品對用戶能夠起到的作用。當(dāng)消費者更加關(guān)注口腔健康，而不是如何美白牙齒時，云南白藥想要不成功也很難。說了這么多，你平常會使用哪個品牌的牙膏呢？歡迎在留言區(qū)分享討論?？萍嫉淖兏锖蜁r代的進步，我將與你同在！
