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手機發(fā)布后能堅持一年不降價的，大概只有蘋果了。保值曾經是iPhone身上的一個牢固標簽，但這個神話最近幾年已經全面崩塌。盡管iPhone官方定價依然堅挺，但蘋果的控價在第三方電商平臺上早已土崩瓦解。從iPhone XR那一代開始，大家突然發(fā)現(xiàn)，原來蘋果手機的價格跳水，也能這么快、這么猛。
所以，當iPhone 11在第三方平臺降到4000元價位時，我們已經有些習以為常了。只是，官網購買iPhone逐漸成為一個不應考慮的不劃算選項。
進入到2020年后，蘋果面臨的局面相當尷尬。3299元起的iPhone SE吸引了不少注意，并且賣得不錯。但它終究只是一款“復刻”產品，真正的主力機型iPhone 12系列則要等到秋季才能亮相。這就意味著今年上半年，蘋果手機還是得靠上一年的旗艦iPhone 11系列來撐場面。問題在于，安卓競品5G旗艦井噴，4G iPhone在競爭力上有著先天不足的缺陷。
這種情況下，想賣得動iPhone 11，還是得降價。根據央視CCTV2頻道的最新報道，近日iPhone 11系列再次降價，最高幅度達到了1600元。按照報道內容，我專門跑去對應的電商平臺看了下，最夸張的iPhone 11 Pro Max，起售價降到了7099元，比官方定價低了2500元。
4G手機清倉甩賣的命運，iPhone似乎也沒能逃過。
iPhone誕生后最初幾年，主打的是5000元及以上市場，之后隨著機型增加，蘋果一步步向更高端市場上探。2017年，首款全面屏手機iPhone X發(fā)布，蘋果成功打開了萬元市場。盡管后續(xù)機型持續(xù)遇冷，但iPhone已經堅定了進軍高價市場的決心。
以2019年發(fā)布的iPhone 11系列為例，蘋果手機售價最低5499元，最高12699元。至于5000元以下的市場，則還是依靠舊機型來支撐。目前，蘋果官網iPhone XR依然在售，最低4799元。iPhone SE最低3299元，剛剛代替了iPhone 8的位置。
表面上看，現(xiàn)在官方在售的各款iPhone覆蓋了從3000元到1萬元以上的各個價格段。只是，現(xiàn)實中，這個價格執(zhí)行的策略是打了折扣的。以今年的新機iPhone SE為例，它在第三方平臺的真實價格是2899元；iPhone 11則降到了4399元，iPhone XR跌到了不足4000。至于iPhone 11 Pro系列，我們前面已經提到過，不同版本價格都有一千多兩千多的縮水。
簡單來說，蘋果前幾年嘗試的奢侈品路線宣告失敗，iPhone本身的競爭力和超高定價不匹配。市場反應遇冷后，經銷商對iPhone進行降價甩賣就在所難免。
此外，蘋果也好，其他廠商也罷，都面臨著智能手機市場容量飽和的難題。進一步上探高端遇阻后，蘋果把目光投向了下沉市場。在此之前，蘋果對三四千價位并不重視，iPhone SE發(fā)布前，iPhone 8的官方定價居然還處于3999的高位。iPhone SE盡管在外觀設計上顯得誠意不足，但換上地表最強最新A13芯片后，配合iOS系統(tǒng)，競爭力有了明顯的提升。3000元左右的售價，讓iPhone SE直接和國產安卓旗艦對抗，蘋果有望在這個市場上拿下一席之地。
iPhone相比安卓機曾經有碾壓式的優(yōu)勢，在性能、相機、硬件、系統(tǒng)等各方面都能形成降維打擊。但現(xiàn)在，在和安卓旗艦的對決中，iPhone的很多方面都已經落后，比如5G；甚至還暴露了很多新問題，比如信號。
蘋果5G方面落后于大部分安卓廠商已經是不爭的事實，安卓陣營已經把5G手機的價格拉低到2000元以下，而萬元iPhone依然只支持4G。
客觀來說，不管是信號覆蓋還是資費情況，當前5G并不能給用戶帶來實質上的體驗提升。但如果把目光放得更長遠點，目前智能手機的換機周期大概在2年左右，旗艦機的使用時間還要更長一些。而未來一兩年，5G的重要性會進一步顯現(xiàn)。因此，在這個時間點上，要說服用戶高價入手4G iPhone，顯然是不現(xiàn)實的。
此外，很多人對iPhone 12充滿期待，除了5G外，信號也是一個重要原因。不可否認的是，2018和2019兩代iPhone，信號問題成了致命的缺陷，對蘋果手機的競爭力和品牌形象造成了深遠持續(xù)的傷害。全面采用英特爾基帶，現(xiàn)在看來是一個重大的決策失誤。
而蘋果的曾經的傳統(tǒng)優(yōu)勢——設計和相機，如今在和同價位安卓競品對比時，也不復存在。劉海、浴霸三攝，已經是iPhone設計上的負面標簽，iPhone相機上的表現(xiàn)也脫離了第一梯隊。
如果要總結出iPhone上現(xiàn)存的核心優(yōu)勢，大概只有性能和系統(tǒng)了。蘋果A系列處理器依然能夠領先安卓陣營一個身位，可惜散熱上還是拖了不少后腿。iOS方面，蘋果在應用質量、隱私保護等領域仍保持領先，而且和其他蘋果產品聯(lián)動產生的生態(tài)優(yōu)勢，安卓暫時難以追上。
最基礎的經濟原理告訴我們，商品價格由市場供需決定。iPhone 11系列此次大跳水，歸根結底是官方定價不被市場認可，降價是一種刺激需求的嘗試。
從蘋果2020財年Q2的財報來看，iPhone對蘋果的營收貢獻已經不足5成。對蘋果而言，降低iPhone依賴既有主動調整的因素，也是iPhone本身產品力不足導致的結果。
瘋狂跳水后，iPhone 11 Pro的吸引力增加了不少。站在普通用戶的角度，我們自然而然地需要考慮那個最基礎的問題——買嗎？
我個人的觀點是不買或者繼續(xù)觀望。在電子消費產品上，買新不買舊是一個比較靠譜的規(guī)則。不出意外的是，iPhone 12系列大概四個月后上市，從曝光的信息來看，相比iPhone 11系列它在性能、外觀、網絡、相機等方面均有提升，5G、極光雷達、更小的劉海、A14芯片……。
就算你對5G不Care，甚至可以忍受不太好的信號表現(xiàn)，但按照以往的經驗，新機上市后，舊機的降價幅度會更大。等幾個月iPhone 12發(fā)布后，再和iPhone 11系列對比權衡，顯然是更加理性的選擇。最新的消息顯示，iPhone 12系列的起售價還會下降，存儲將從64GB增加到128GB，不管怎么說，再等等，終究是不會錯的。
而且，最根本的，iPhone 11 Pro系列產品層面上存在信號不佳、發(fā)熱降頻等幾個比較讓人頭疼的硬傷，支撐不起降價后依然相對高昂的售價。相對來說，價格跳水空間小、性價比相對更高的iPhone SE，反而是一個值得考慮的選項。
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