最近越來越能發(fā)現，很多的電視劇都不在電視屏幕前被大眾所熟知的，很多時候視頻網站支持的網劇效果真的不同凡響，人們現在不愿意每天跟隨著電視走的原因是現在的人們不愿意花費著很久的一段時間但是做了效率不高的事情。
不管是在生活中還是在自己的空余時間里面尋找娛樂，大家都希望這份快樂是能夠跟隨自己的時間調配的。這也就是為什么網綜現在非常的火爆，因為現在的人們不再愿意跟隨電視劇那種比較冗長的節(jié)奏走，大家更愿意用幾個小時的時間讓自己的心情得到更好的放松而網綜正好就可以做到這一點。
碎片化時代下，用戶觀看綜藝節(jié)目的習慣、渠道和形式已經發(fā)生了重大的變化。綜藝的傳播效果如何評估，目前各渠道的流量來源是什么？如何利用傳播策略匹配節(jié)目的目標用戶？
0112億播放量才算優(yōu)質
網綜要靠流量撐起來，而當紅藝人是引流的最有效方法。很多粉絲往往不管網綜的內容形式，只要有自家偶像在，就會津津有味的從頭追到尾，“粉絲經濟”體現得淋漓盡致。
代表網綜：《火星情報局》。除了主持人汪涵“綜藝一哥”的口碑，薛之謙的加盟，絕對是節(jié)目最大的看點之一。
而且情報局的現場營造了極強的綜藝氛圍，對每個參與者的表現都提出了更高要求。楊迪來錄制時，第一期是中級特工，到了第二期就是高級特工了?？梢哉f進步神速，但他確實有綜藝天賦。
到現在為止，楊迪幾乎承包了情報局的大部分笑點和拋梗、接梗部分，說他是新晉的搞笑擔當也不為過。他是憑才華上位的，因為在場上沒有誰能真正幫到你，只有靠自己。
節(jié)目效果評估新標準
在電視綜藝時代，收視率是電視綜藝效果唯一評估標準。
在互聯網時代，視頻網站的點擊量成為了一個重要的評估標準。
而在移動互聯網時代，一個更為立體、復合、多場域的輿論標準正在取代收視率、點擊率指標。
以網綜為例，這個輿論標準就包括點擊量、互動量、二次內容生產量、網絡口碑、明星商業(yè)價值提升、贊助商權益展現等多個維度。
傳播策略從用戶出發(fā)
（1）綜藝節(jié)目的用戶關注點
節(jié)目的話題性：話題的爭議度、話題的矛盾度、話題的八卦度。
明星的陣容：明星真實日常、明星人設、明星八卦。
（2）不同類型綜藝節(jié)目主打用戶群體不同
慢綜藝：《中餐廳》節(jié)目觀看用戶里：女性用戶占到44.1%；男性用戶55.9%；而18-24歲的用戶占到20.09%；25-34歲占到62.68%；
文化類：《朗讀者》節(jié)目觀看用戶里：女性用戶占到43%；男性用戶占到57%；19-24歲的用戶占到24.5%；25-34歲用戶占到57.3%。
而音樂類網綜節(jié)目，如《明日之子》，女性用戶占比53.1%；男性用戶占比46.9%；19-24歲用戶占比30.33%；25-34歲用戶占比53.12%。以上數據來源：《2017騰訊娛樂白皮書》。
從以上節(jié)目用戶用戶畫像我們可以發(fā)現，在傳播路徑選擇上，截然不同。尤其是以年輕用戶為主選秀類的網綜中，短視頻平臺、社交平臺是用戶獲取節(jié)目信息的重要途徑。
最優(yōu)媒介傳播策略
（1）獨播or 全網覆蓋
根據最新的數據統計，播出策略來看，目前獨播網綜成為主流。
獨播的優(yōu)勢：
（1）可以最大化利用單一平臺的資源；
（2）可以一定程度上保證流量保底；
（3）可以獲得平臺的資金；
但是從目前網綜流量分布來看，60%以上的流量都集中在前十的綜藝節(jié)目中。加之目前平臺自制節(jié)目體量越來越大，網綜能夠獲得的資源已經越來越有限。尤其對于垂直類小眾綜藝來說，采取獨播策略，并不一定能夠將權益最大化。
（2）“非線性”的媒介傳播方式
在傳統臺+網綜藝節(jié)目中，內容大多是按照時間發(fā)展邏輯，安排內容。用戶觀看內容只有從頭看到尾，才能理清內容的發(fā)展脈絡。這是典型的“線性”傳播。
《中國有嘻哈》的剪輯方式，顛覆了這種媒介傳播方式，而是采用了一種“非線性”的媒介傳播方式。
非線性邏輯有一個“135法則”，即每1分鐘一個笑點，每3分鐘一個爆點，每5分鐘一個懸念點。因此，如何前置性做好短視頻傳播的規(guī)劃就顯得非常重要。在《中國有嘻哈》節(jié)目里，每集節(jié)目中至少會產生8至10個高品質的短視頻片段，可以通過社交網站、視頻網站獨立地觀賞傳播。
“非線性”的媒介傳播最大特點是，節(jié)目的內容邏輯不再的時間、空間限制，用戶可以在碎片化的時間下隨時隨地觀看?！胺蔷€性”并不只是時間線，同時也是節(jié)目線、輿論線、話題線，這種看似碎片的話題構成，其實每一個“小話題”，比如《中國有嘻哈》“百萬cp”這些，看起來流量一般性，但它高度垂直，擁有絕對“長尾”。
“非線性”的媒介傳播另外一個特點，就是節(jié)目與用戶之間的互動。比如，邊看節(jié)目邊在微博、微信等平臺上分享話題正成為用戶新的觀看模式與習慣。
（3）正片節(jié)目之外的二次內容生產
綜藝節(jié)目的二次內容生產會讓節(jié)目、話題、傳播、輿論之間的關系并非是“?”號，而是“?”號。
根據今日頭條算法中心數據，2017年上半年，綜藝節(jié)目資訊增長迅速，資訊量增長72.8%，閱讀量增長81.8%。
05綜藝節(jié)目傳播新路徑
臺（直播）+網（回看完整視頻）+端（短視頻+節(jié)目周邊資訊）
綜藝節(jié)目正片一般以周更為主，每一期節(jié)目之間，會有6天左右的空檔期。整個一季綜藝節(jié)目的空檔期會高達60-70天。如何能夠讓用戶在這個期間仍然能夠持續(xù)獲得來自節(jié)目的聲音，二次內容生產就顯得十分重要。
此外，從用戶觀看節(jié)目的習慣來說，碎片化時間已經成為他們獲得節(jié)目資訊、持續(xù)追每一期的節(jié)目的重要節(jié)點。在碎片化時間里，用戶獲得的信息和形式是點狀的，割裂的，內容的邏輯性已經顯得不重要，節(jié)目中的傳播點才是用戶想在節(jié)目中獲得的最重要訴求。這個傳播點既包括節(jié)目周邊資訊，也包括明星周邊、話題等。
例如，《中國有嘻哈》的合作媒體抖音短視頻以及豆瓣，都紛紛成為了節(jié)目外延的一個二次內容生產者。
越來越多的人開始選擇在視頻網站上看綜藝，衛(wèi)視綜藝的觀眾正在一步步被分流，在這樣的大環(huán)境下，無論是網綜還是衛(wèi)視綜藝，都應該與時俱進，根據節(jié)目的用戶畫像，選擇最優(yōu)的媒介傳播策略。
你，get到了嗎？
