閑云潭影日悠悠，物換星移幾度秋。轉(zhuǎn)眼又是一年煥新時，家電行業(yè)和企業(yè)在既有的升級步調(diào)之外，也多了不少未來瞻望和年度回顧。本周產(chǎn)業(yè)層面關(guān)鍵詞仍是彩電市場活躍：2020年央視春晚首試“5G+8K”創(chuàng)新模式，釋放出高清視頻產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級信號，也提振“百戶擁有量6年來首降”的彩電業(yè)信心；三星再次傳出關(guān)閉最后的LCD面板廠、量產(chǎn)Micro LED，同樣是一輪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的信號。此外，熱水器、凈水器行業(yè)卻面臨著一輪下行壓力。
在企業(yè)層面，龍頭企業(yè)動作不少：海信確定未來電視出貨目標(biāo)4000萬臺，要躋身全球前兩名；海爾衣聯(lián)網(wǎng)1號店開業(yè)，智慧家庭生態(tài)再落一子；美的空調(diào)正式啟動舒適性ISO國際標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目，從標(biāo)準(zhǔn)上引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)體驗(yàn)升級。同時又一家家電企業(yè)更名，TCL集團(tuán)更名TCL科技集團(tuán)。同樣瞄準(zhǔn)智能、科技未來的還有長虹和格蘭仕，前者落地全國首條“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”生產(chǎn)線，后者牽頭成立合資公司躍昉科技，持續(xù)深耕芯片領(lǐng)域。
可以看到，企業(yè)層面的發(fā)力既有TCL、格蘭仕等宏觀戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型和重新定位，也有如海爾、美的積極落地已有的業(yè)務(wù)布局。但無論如何，折射的都是中國家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型深水期的敢于變革、敢于試錯、敢于顛覆。只有具備了這種心態(tài)，做好了以變革促發(fā)展、以轉(zhuǎn)型尋找高質(zhì)量發(fā)展通道的準(zhǔn)備，中國家電產(chǎn)業(yè)的新氣象就值得期待。
彩電市場繼續(xù)萎縮：百戶擁有量6年來首降
2019年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會上，奧維云網(wǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)稱，2019年中國彩電零售市場持續(xù)低迷，全年零售量4772萬臺，同比下降2.0%；零售額1340億元，同比下降11.2%，行業(yè)均價2809元，創(chuàng)十年最低。且目前國內(nèi)彩電產(chǎn)品的百戶擁有量為119.3臺，同比下降2.4%，這也是6年來首次下降。預(yù)測2020年彩電市場量額仍會同比繼續(xù)下滑。
彩電市場的持續(xù)低迷，一個不可忽視的原因就是需求多樣化。受手機(jī)、平板等沖擊，彩電市場面臨的最大考驗(yàn)已經(jīng)不是滿足用戶需求，而是創(chuàng)造用戶需求。這就要求彩電企業(yè)必須抓住細(xì)分圈層用戶需求，進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營。接下來，擴(kuò)大技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢、迭代升級差異化產(chǎn)品、尋找渠道版圖巨變中的機(jī)會、尋找并開拓新市場，將持續(xù)考驗(yàn)彩電產(chǎn)業(yè)價值鏈和格局重塑實(shí)力。
8K版春晚要來了：釋放超高清視頻產(chǎn)業(yè)利好
中央廣播電視總臺2020年春節(jié)聯(lián)歡晚會5G+8K/4K/VR創(chuàng)新應(yīng)用已正式啟動。據(jù)介紹，5G網(wǎng)絡(luò)已全面覆蓋中央廣播電視總臺2020春晚主會場與分會場。屆時，總臺將采用5G+8K技術(shù)實(shí)現(xiàn)多機(jī)位拍攝，并制作8K版春晚。同時，基于5G網(wǎng)絡(luò)的移動拍攝和景觀等機(jī)位的4K信號均接入春晚的制作系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)春晚全4K智能直播。
當(dāng)前彩電行業(yè)，需求和市場已經(jīng)出現(xiàn)分化：高端消費(fèi)和低端消費(fèi)共存、高端產(chǎn)品與低端產(chǎn)品共存、新進(jìn)品牌與傳統(tǒng)品牌共存、新流量與舊入口共存。不過，對于產(chǎn)業(yè)升級未來，面向5G、8K、4K和VR等新技術(shù)的應(yīng)用和普及，提升用戶體驗(yàn)仍然是大勢所趨。除超高清顯示外，80+大屏、人工智能、AIOT等新價值，也將讓產(chǎn)業(yè)升級提速。
熱水器行業(yè)繼續(xù)下行：低價格戰(zhàn)也難救市
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年熱水器市場兩大品類規(guī)模增速紛紛下滑，電儲水熱水器零售額規(guī)模為304億元，同比下降6.7%；燃?xì)鉄崴髁闶垲~規(guī)模為312億元，同比下降5.6%。而從銷售量看，2019年電儲水熱水器零售量為2349萬臺，同比不僅未降，還實(shí)現(xiàn)微增2%；燃?xì)鉄崴髁闶哿繛?463萬臺，同比僅微降1.7%，遠(yuǎn)低于零售額的下滑幅度。
可以看到，熱水器行業(yè)不僅進(jìn)入存量競爭，且受到市場大環(huán)境下行影響，企業(yè)主題從調(diào)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)為價格戰(zhàn)。行業(yè)整體“量增額降”市場體現(xiàn)，是市場利潤不斷受到擠壓，歸根結(jié)底與行業(yè)缺乏更具創(chuàng)新顛覆性的產(chǎn)品有關(guān)。在更大容量、更智能、零冷水之外，如何從抓住更多需求痛點(diǎn)，以價值戰(zhàn)來取代價格戰(zhàn)，改變惡性循環(huán)的市場狀態(tài)，是熱水器打破下跌的根本。
凈水器增長遭瓶頸：滲透率不足兩成卻乏力
從2014年開始中國凈水器市場開啟一輪向上增長，年復(fù)合增長率一度達(dá)到33%。不過在剛剛過去的2019年，凈水行業(yè)不僅沒有繼續(xù)保持增長態(tài)勢，甚至還出現(xiàn)不同程度的下滑。數(shù)據(jù)顯示，2019年1-10月凈水器年累計(jì)規(guī)模240.5億元，同比下滑1.9%，線下市場下滑幅度達(dá)到了6.8%。
單從滲透率看，相比美國、日本、韓國等發(fā)達(dá)國家80%的數(shù)據(jù)，目前國內(nèi)滲透率不足20%，應(yīng)該具備很大的提升空間。不過縱觀市場上，凈水器行業(yè)的問題卻頗多：除了房地產(chǎn)增長放緩影響，產(chǎn)品端品控不嚴(yán)、屢屢登上黑名單；企業(yè)的恐嚇式宣傳的市場教育開始出現(xiàn)反作用；濾芯更換昂貴、廢水率高等，都顯示出凈水行業(yè)仍處于初步發(fā)展階段。作為改善型產(chǎn)品，在整體增速放緩時，挖掘市場潛力不如先從基本的產(chǎn)品品質(zhì)抓起。
TCL集團(tuán)更名TCL科技：聚焦科技的新定位
TCL集團(tuán)發(fā)布公告稱，公司擬更名為“TCL科技集團(tuán)股份有限公司”，同時對應(yīng)證券簡稱變更為“TCL科技”。公司給出的原因包括：公司已剝離智能終端和配套業(yè)務(wù)，聚焦科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展；將繼續(xù)推進(jìn)半導(dǎo)體顯示及材料業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈整合，TCL科技更符合主業(yè)構(gòu)成；致力成為全球領(lǐng)先的智能科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，TCL科技可以準(zhǔn)確表達(dá)公司戰(zhàn)略定位。
隨著整個中國家電產(chǎn)業(yè)步入結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型變革的關(guān)鍵期，不少家電企業(yè)開始愛上“更名”。從海爾、海信到長虹系上市公司再到此次TCL，更名顯然已成為頭部家電企業(yè)從戰(zhàn)略層面，到經(jīng)營業(yè)務(wù)、經(jīng)營品類、經(jīng)營重心變革突破的折射。對TCL來說，在分拆傳統(tǒng)家電硬件業(yè)務(wù)之后，從多元化向?qū)I(yè)化聚焦，轉(zhuǎn)型成為一家半導(dǎo)體及科技投資公司是當(dāng)務(wù)之急，這也是其更名的戰(zhàn)略意義。
海信電視新目標(biāo)：出貨4000萬臺躋身全球第二
海信在日前的媒體溝通會上，宣布2019年1至12月海信電視銷量數(shù)據(jù)，其中線下市場占比為21.09%，突破平板電視發(fā)展史的份額標(biāo)桿線。線上海信的VIDAA互聯(lián)網(wǎng)電視品牌銷量增幅第一。綜合來看，海信電視在線上和線下全渠道品牌份額依然第一，自有品牌出貨量突破2000萬臺。同時，海信還發(fā)布下一個目標(biāo)是，銷量4000萬臺，進(jìn)入全球電視銷售第二。
過去一年，彩電行業(yè)需求的激烈變化和競爭的白熱化狀態(tài)下，中國彩電企業(yè)正在擺脫過去的價格競爭手段，轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，在產(chǎn)品、技術(shù)、經(jīng)營和戰(zhàn)略開始尋求顛覆。一直堅(jiān)守技術(shù)創(chuàng)新的海信則是其中的代表。2019年，海信不但確定激光、OLED、ULED三駕馬車，還推出疊屏電視、社交電視等差異化產(chǎn)品，面世三色激光、屏幕發(fā)聲激光、卷曲激光等創(chuàng)新技術(shù)，重啟互聯(lián)網(wǎng)子品牌VIDAA，一系列手段旨在重塑未來電視的生態(tài)。
海爾衣聯(lián)網(wǎng)1號店開業(yè)：智慧家庭方案再次升級
位于青島市的海爾衣聯(lián)網(wǎng)1號店正式開業(yè)。與傳統(tǒng)門店單一服務(wù)的形態(tài)不同，該店干洗店、服裝店、洗護(hù)管家功能于一身，消費(fèi)者可以在這里洗衣服、買衣服、試衣服、保養(yǎng)衣服，還能體驗(yàn)和定制衣物全周期管理的智慧家庭場景。這種洗、護(hù)、存、搭、購、收的一條龍服務(wù)，讓其成為全球首家衣物智慧生活體驗(yàn)中心。
“產(chǎn)品會被場景替代，行業(yè)會被生態(tài)覆蓋”，“物聯(lián)網(wǎng)時代用戶要的是解決方案”。放在全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展競爭中，海爾可以說是最早嗅到物聯(lián)網(wǎng)時代機(jī)遇的企業(yè)。從更名海爾智家，到向世界級生態(tài)品牌全面轉(zhuǎn)型，海爾旨在為億萬用戶的智慧家庭體驗(yàn)創(chuàng)造新的可能。此次，衣聯(lián)網(wǎng)實(shí)體店的開業(yè)，是海爾構(gòu)建的“5+7+N”智慧成套方案走進(jìn)千家萬戶的再次落地，更生動詮釋了海爾新時代下對定制、場景和生態(tài)的引領(lǐng)性。
美的空調(diào)開啟ISO國際標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目：瞄準(zhǔn)舒適體驗(yàn)
日前美的空調(diào)舒適性ISO國際標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目已正式啟動。此項(xiàng)目是由中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院人工環(huán)境舒適性專業(yè)委員會對口ISO/TC159技術(shù)委員會、美的空調(diào)主要參與起草的國際標(biāo)準(zhǔn)，目的是制定空調(diào)器所營造環(huán)境的舒適性測評國際標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)悉項(xiàng)目從2020年1月啟動，計(jì)劃最早于2023年發(fā)布第一份行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)進(jìn)程和方向的主要指標(biāo)。如果對標(biāo)國際標(biāo)準(zhǔn)，中國空調(diào)企業(yè)很長時間以來都是跟隨者的狀態(tài)。不過隨著龍頭企業(yè)的發(fā)展，也在積極參與國際標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等外部標(biāo)準(zhǔn)起草。首創(chuàng)“無風(fēng)感”空調(diào)舒適性技術(shù)的美的空調(diào)，早已將用戶體驗(yàn)放在產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵位置。此次率先參與起草舒適性領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)，將完成在全球標(biāo)準(zhǔn)方面新的引領(lǐng)，同時對提升用戶體驗(yàn)具有重要意義。
長虹智能制造提速：5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)線投產(chǎn)
長虹“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”智能電視大規(guī)模定制生產(chǎn)線，在四川綿陽落成投產(chǎn)。據(jù)了解，該生產(chǎn)線是長虹智能制造產(chǎn)業(yè)園的產(chǎn)線之一，通過應(yīng)用工業(yè)機(jī)器人、機(jī)器視覺、邊緣計(jì)算等5G與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)線的數(shù)字化生產(chǎn)，大幅提升運(yùn)營效率。這也是國內(nèi)首條投產(chǎn)的“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”生產(chǎn)線。
對長虹來說，“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”生產(chǎn)線落地投產(chǎn)是其加速產(chǎn)業(yè)布局戰(zhàn)略調(diào)整一個縮影。背后則是投資50億元、占地1300畝的長虹智能制造產(chǎn)業(yè)園，面向智慧顯示終端產(chǎn)業(yè)、智慧能源產(chǎn)業(yè)及相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)，提升智能制造水平、推動產(chǎn)業(yè)持續(xù)進(jìn)步的更大目標(biāo)。放在中國制造的宏觀版圖中，長虹借助5G、物聯(lián)網(wǎng)、智能再造等機(jī)遇，率先落地的先進(jìn)生產(chǎn)線，也為中國企業(yè)加快從大規(guī)模制造模式轉(zhuǎn)型高品質(zhì)發(fā)展，提供了參考。
格蘭仕芯片戰(zhàn)略再落一子：成立合資公司躍昉科技
由格蘭仕集團(tuán)與賽昉中國、千兆躍成立的合資公司廣東躍昉科技有限公司近日落戶順德。與絕大多數(shù)國內(nèi)芯片公司不同，躍昉定位“在特定的垂直領(lǐng)域成為國際領(lǐng)先的定制芯片供應(yīng)商”，聯(lián)合賽昉科技率先將開源指令集架構(gòu)RISC-V導(dǎo)入物聯(lián)網(wǎng)家電領(lǐng)域，助力格蘭仕集團(tuán)推出首個基于RISC-V內(nèi)核的智能家居物聯(lián)網(wǎng)模組。
面對中國一直以來“缺芯少屏”的痼疾，近年來不少家電企業(yè)紛紛入局芯片領(lǐng)域，前有康佳、格力、海爾、美的，后有格蘭仕。2019年9月，格蘭仕在“超越制造”大會上，正式發(fā)布全球首款物聯(lián)網(wǎng)芯片“BF-細(xì)滘”進(jìn)軍芯片產(chǎn)業(yè)，今年更是以躍昉科技為基礎(chǔ)，打造千億級芯片產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，加速在智能家庭、智能交通、智能樓宇、智能醫(yī)療、智能工業(yè)等場景下的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)落地應(yīng)用?？梢哉f對芯片生態(tài)的布局，格蘭仕野心不小。
三星面板業(yè)務(wù)換道：關(guān)LCD工廠量產(chǎn)MicroLED
繼LGD宣布今年將關(guān)閉韓國境內(nèi)的液晶面板8.5代廠、7.5代工廠后，三星也傳出正評估年內(nèi)關(guān)閉一座液晶面板7代廠。如果要是再關(guān)閉一座7代廠，三星旗下將沒有任何7代廠產(chǎn)能。與此同時，在CES展會上三星亮相搭載MicroLED技術(shù)的292英寸的最新版The Wall和適合家庭用戶的150英寸8K屏幕，并表示已經(jīng)做好量產(chǎn)Micro LED電視的準(zhǔn)備。
如今面板正在進(jìn)入LCD向OLED過渡的關(guān)鍵時期，面板產(chǎn)業(yè)格局也在激烈變動。三星、LG為代表的韓系面板企業(yè)，更多面向的是OLED、Micro LED等顯示技術(shù)。三星將今年作為Micro LED元年，即意味著將此項(xiàng)技術(shù)進(jìn)入消費(fèi)級市場。顯然這也帶給努力追趕的中國面板企業(yè)不小的壓力，對京東方、華星光電等來說，增加LCD產(chǎn)能是一部分，如何在未來顯示技術(shù)發(fā)力也是重要方向。
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