文 | 牛角尖
昨晚的跨年晚會(huì)，你pick了誰(shuí)？
是水中熱舞+濕身誘惑的王一博，還是同臺(tái)合唱《我們都是追夢(mèng)人》的肖戰(zhàn)、張藝興，是驚艷全場(chǎng)的李宇春live，還是將外景搬至千里之外的北京衛(wèi)視，又或者是被《追我吧》事件嚴(yán)重拖累的浙江衛(wèi)視？.......或許你同時(shí)在追，也或許一家未看。
但只要稍微關(guān)注了昨晚跨年晚會(huì)的觀眾，都會(huì)有一個(gè)明顯的局部感知——衛(wèi)視跨年晚會(huì)之爭(zhēng)，越來(lái)越激烈了。首先體現(xiàn)在的就是置辦晚會(huì)的數(shù)量上，相比起以往，今年的跨年晚會(huì)多了兩家——B站和央視，且在置辦時(shí)間上，紛紛選擇了“跨年夜”當(dāng)晚，這與以往部分衛(wèi)視選擇“錯(cuò)開(kāi)”跨年略有所不同。
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其次就是體現(xiàn)在時(shí)間戰(zhàn)線上，更早之前（9月），江蘇衛(wèi)視就在自家招商會(huì)上官宣了跨年晚會(huì)首個(gè)嘉賓“李宇春”；隨后前來(lái)參賽的其他平臺(tái)也紛紛率先官宣了自家的王牌藝人，比如東方衛(wèi)視鎖定胡歌、江蘇衛(wèi)視再添蔡徐坤等。
進(jìn)入12月，湖南衛(wèi)視則以“對(duì)不起，除了頂流我們一無(wú)所有”，以及“四大三小雙爆爆”的宣傳口號(hào)炸開(kāi)跨年晚會(huì)前瞻；東方衛(wèi)視則通過(guò)“猜小人”的策略，將戰(zhàn)事進(jìn)一步升級(jí)；“做什么都不對(duì)”的浙江衛(wèi)視，也常常因?yàn)槌聊瑹o(wú)聲被網(wǎng)友罵上熱搜.......這場(chǎng)曠日持久戰(zhàn)，才算是真正意義上打響。
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相比起前面的“預(yù)熱”，流量之爭(zhēng)永遠(yuǎn)是一個(gè)衛(wèi)視的最后歸屬。果不其然，今年的湖南衛(wèi)視以“流量之勢(shì)”重新奪冠，東方、江蘇緊隨其后，浙江衛(wèi)視排在了最后。
一場(chǎng)以“流量”為首的衛(wèi)視跨年晚會(huì)，就此落下帷幕。
格局之變：湖南、東方“王者之爭(zhēng)”，江蘇以“質(zhì)”取勝每年的衛(wèi)視格局之戰(zhàn)，基本都是本場(chǎng)晚會(huì)的最大看點(diǎn)。今年也不例外。
回顧前幾年衛(wèi)視跨年晚會(huì)之爭(zhēng)，湖南衛(wèi)視雖長(zhǎng)期霸占頭部位置，但在近兩年也逐漸凸顯出危機(jī)。最明顯的當(dāng)屬2018年，在江蘇衛(wèi)視的“實(shí)力夾擊”下，湖南衛(wèi)視以“分毫之差”丟失霸主地位，位列當(dāng)晚跨年晚會(huì)第二。
而再往前觀看，2016、2017年，浙江衛(wèi)視率先搶奪跨年晚會(huì)關(guān)注，選在跨年日的前一晚，提前置辦晚會(huì)，這也讓其跨年晚會(huì)收視率，不斷飆升。再加上，當(dāng)時(shí)的《跑男》、《王牌對(duì)王牌》等一眾綜N代表現(xiàn)優(yōu)異，期待浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)的大有人在。
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只是在今年，隨著“高以翔”事件的發(fā)生，浙江衛(wèi)視基本等同于默默退出這場(chǎng)賽場(chǎng)，不僅在跨年晚會(huì)之際無(wú)過(guò)多“劇透”，連昨晚的現(xiàn)場(chǎng)嘉賓席位以“贈(zèng)票”的方式送選觀眾，都未能坐滿。“看點(diǎn)”也就自然落在了湖南、東方和江蘇三家衛(wèi)視之爭(zhēng)上。
湖南衛(wèi)視是今年跨年晚會(huì)的最大贏家，不僅官宣時(shí)就喊出霸氣口號(hào)，邀請(qǐng)來(lái)的嘉賓藝人，也基本兌現(xiàn)了網(wǎng)傳的“四大三小雙爆爆”之位。
在節(jié)目質(zhì)量上，湖南衛(wèi)視依舊貫徹往年的歌手真唱、演員假唱的方針，這也造成其開(kāi)播不久后的#楊冪騰格爾王晨藝《野狼disco》#上熱搜。假唱陣容中，還有楊紫的“高空蕩秋千”，劉濤、秦海璐的《現(xiàn)在不跳舞要干嘛》，以及兩人的“金銀角造型”。
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謝娜的主持功底，也是湖南衛(wèi)視今年跨年晚會(huì)，備受爭(zhēng)議的話題之一。其安靜風(fēng)、媽媽式主持路線，被網(wǎng)友調(diào)侃為“像在主持幼兒園”節(jié)目，可有關(guān)“謝娜才是真正的頂流”還是得到了大批網(wǎng)友的認(rèn)同。
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東方與江蘇，是今年彼此不分伯仲的跨年晚會(huì)“二把手”。若說(shuō)真正將兩家拉開(kāi)距離的，當(dāng)屬“肖戰(zhàn)”的出現(xiàn)，有消息顯示，東方衛(wèi)視昨晚跨年晚會(huì)前半段一直落后于江蘇衛(wèi)視，直到“肖戰(zhàn)”的現(xiàn)身，東方衛(wèi)視收視率一路飆升，最終反超江蘇衛(wèi)視。
不過(guò)，在晚會(huì)質(zhì)量上，誰(shuí)家也抵不過(guò)以“業(yè)務(wù)水平”選拔嘉賓選手的江蘇衛(wèi)視，其也是昨晚嘉賓節(jié)目中被吐槽的最少的平臺(tái)之一。而有關(guān)李宇春的《哇》、張靚穎的“九首歌曲”連環(huán)，以及張杰的新版《逆戰(zhàn)》，皆得到不同圈層的受眾表?yè)P(yáng)。
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至于其他幾家平臺(tái)跨年晚會(huì)，也在不同程度上有所創(chuàng)新，比如北京衛(wèi)視依舊主打“地方文化”,央視的主持人“天團(tuán)”，以及B站的“做最懂年輕人的晚會(huì)”，都有著些許驚喜。
不難發(fā)現(xiàn)，每年跨年晚會(huì)各家衛(wèi)視都會(huì)耗費(fèi)巨資，一方面這與其寸土必爭(zhēng)的衛(wèi)視收視有著必然關(guān)聯(lián)；另一方面，也離不開(kāi)平臺(tái)背后的廣告大戰(zhàn)。
廣告之戰(zhàn)：拼多多成最大贏家，可衛(wèi)視跨年依舊是一門賠錢的買賣從去年開(kāi)始，衛(wèi)視跨年晚會(huì)招商便頻頻現(xiàn)身電商、短視頻門戶，一來(lái)這與瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)發(fā)展有關(guān)；二來(lái)，也凸顯出平臺(tái)背后的金主力量。今年幾家衛(wèi)視的跨年招商晚會(huì)中，依舊是以“電商和短視頻”為主，比如湖南衛(wèi)視的獨(dú)家冠名商是拼多多、東方衛(wèi)視的獨(dú)家贊助商為快手，江蘇衛(wèi)視的獨(dú)家贊助商是抖音等。
這背后也流露出衛(wèi)視跨年晚會(huì)的品牌變遷，從最早湖南衛(wèi)視以諾基亞、OPPO、加多寶為每年跨年晚會(huì)贊助商開(kāi)始，每年的衛(wèi)視跨年晚會(huì)贊助的格局基本就定在了同品牌的競(jìng)品上，比如OPPO的老競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手VIVO，加多寶的飲料同行等等。
直到拼多多入局，京東、快手、抖音，也逐漸成為跨年晚會(huì)中的老客戶。比如2018-2019年的跨年晚會(huì)上，拼多多一家就贊助了三家平臺(tái)晚會(huì)，不僅是湖南衛(wèi)視的獨(dú)家贊助商，還是東方、江蘇的特約贊助商，這也讓拼多多在電商屆逐漸嶄露頭角。
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品牌主與平臺(tái)方跨年晚會(huì)合作，向來(lái)是晚會(huì)的必看元素之一。但置辦了這么多年，衛(wèi)視跨年晚會(huì)看似穩(wěn)賺不賠的背后，卻處處驚現(xiàn)窟窿。此前有媒體報(bào)道，衛(wèi)視每年的一場(chǎng)晚會(huì)制作成本大概在7000萬(wàn)左右，這還是按照前幾年明星藝人的價(jià)格出場(chǎng)費(fèi)用進(jìn)行估算。到了今年，即便是在限薪令、稅收調(diào)控的當(dāng)下，頭部藝人的出場(chǎng)費(fèi)用至少也會(huì)達(dá)到百萬(wàn)元一場(chǎng)。
按照湖南衛(wèi)視今年請(qǐng)藝人的標(biāo)準(zhǔn)，一線與頂級(jí)流量的藝人居多，其整場(chǎng)晚會(huì)置辦下來(lái)的成本至少達(dá)到億元級(jí)別，而按照其今年給出的一系列廣告價(jià)位進(jìn)行推算，湖南衛(wèi)視的廣告贊助金額應(yīng)該是在1-1.5億元之內(nèi)，基本只能與制作經(jīng)費(fèi)達(dá)到平衡。
（湖南衛(wèi)視2019-2020跨年晚會(huì)招商價(jià)格表）
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而這，顯然已經(jīng)是衛(wèi)視跨年晚會(huì)目前能夠爭(zhēng)取來(lái)的最好成績(jī)。此前，已經(jīng)有大量報(bào)道顯示出衛(wèi)視跨年晚會(huì)的招商就是一門“虧本”的買賣。到了今年，則直接衍變成衛(wèi)視今年前8個(gè)月的電視廣告投放費(fèi)用，最大降幅已經(jīng)達(dá)到23%，這進(jìn)一步顯示出衛(wèi)視當(dāng)前的步履維艱。
可即便如此，衛(wèi)視為何還是堅(jiān)持“揮金如土”的操辦跨年晚會(huì)？一來(lái)，這與廣告總局響應(yīng)的“重視傳統(tǒng)文化節(jié)目”息息相關(guān)；二來(lái)，也是為了向觀眾、業(yè)內(nèi)人士展示其一年的碩果累累和資源優(yōu)勢(shì)，好為下一年的廣告招商，打響開(kāi)頭。
今年的衛(wèi)視跨年晚會(huì)，已告一段落。誰(shuí)是你心目中的最佳“表演人選”，誰(shuí)又是展現(xiàn)實(shí)力、資源最強(qiáng)的平臺(tái)？每個(gè)人心中評(píng)選定論雖不盡相同，但數(shù)據(jù)證明，湖南、浙江如今已然有著“天壤之別”。
