新京報(bào)記者李木易 攝
新京報(bào)訊 （記者 程平 陳維城）12月18日，由新京報(bào)舉辦的“看2020財(cái)經(jīng)峰會(huì)”在京召開(kāi)。美ONE合伙人李佳琦回應(yīng)其直播間的全網(wǎng)最低價(jià)從何而來(lái)的問(wèn)題，他表示，因?yàn)樯碳矣脧V告費(fèi)來(lái)貼補(bǔ)，從而能（在直播間）給到消費(fèi)者最大的優(yōu)惠。
“很多品牌為什么會(huì)在佳琦直播間做最低價(jià)？不是因?yàn)樗麄儾幌胭嶅X(qián)，而是他們想做到品銷(xiāo)合一?！崩罴宴硎荆娚坍a(chǎn)品會(huì)有權(quán)重的，“比如一只口紅剛剛上市，要在一個(gè)月內(nèi)完成10萬(wàn)筆銷(xiāo)量的話(huà)，權(quán)重會(huì)上去，然后在一個(gè)淘寶首頁(yè)浮現(xiàn)出來(lái)，更多人能看到這只口紅”。李佳琦稱(chēng)，一個(gè)新品如果要一下子完成10萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)量是很難的，“這時(shí)候很多品牌會(huì)選擇在佳琦直播間，因?yàn)槲乙粓?chǎng)直播5分鐘就可以幫助他完成10萬(wàn)銷(xiāo)量，所以他們能拿出最低價(jià)（給我直播間），讓他們做到品銷(xiāo)合一”。
2019年，直播帶貨持續(xù)火爆，李湘、謝霆鋒等頗受關(guān)注的演藝界人士的加入，也引發(fā)了大眾對(duì)于“電商直播”、“帶貨”的討論。2019年至今李湘、王祖藍(lán)等100位演藝界人士入駐了淘寶直播；2019年5月謝霆鋒帶著自己品牌入駐快手，直播賣(mài)粽子；2019年6月，柳巖在快手嘗試直播賣(mài)貨，單款商品最高銷(xiāo)售額破百萬(wàn)。不僅他們，“口紅一哥”李佳琦也受到了諸多關(guān)注。
艾媒咨詢(xún)《2019上半年中國(guó)在線(xiàn)直播行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)在線(xiàn)直播用戶(hù)規(guī)模將超5億，四成受訪(fǎng)直播用戶(hù)偶爾會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)明星或網(wǎng)紅電商直播推薦產(chǎn)品。作為直播的新興垂類(lèi)之一，電商直播在2019年迎來(lái)爆發(fā)，有觀點(diǎn)稱(chēng)，其“帶貨”屬性也蘊(yùn)藏著極大的商業(yè)潛力。
記者 程平 陳維城 編輯 孫勇 校對(duì) 劉軍
