文 | 桂從路
今天上午，由人民日報社發(fā)起并編制的“中國品牌發(fā)展指數(shù)”正式發(fā)布，與此同時，華為、阿里巴巴、上汽集團(tuán)等100家企業(yè)品牌入圍“中國品牌發(fā)展（企業(yè)）指數(shù)100榜單”。指數(shù)顯示，2019年第三季度中國品牌發(fā)展（宏觀）指數(shù)為107.82，已經(jīng)連續(xù)兩個季度高于“中國品牌發(fā)展指數(shù)”基期標(biāo)準(zhǔn)，表明我國品牌經(jīng)濟(jì)接近趨熱發(fā)展區(qū)間，向著高質(zhì)量發(fā)展要求穩(wěn)步邁進(jìn)。
當(dāng)前，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展備受全球矚目，相關(guān)指數(shù)在企業(yè)經(jīng)營決策、宏觀調(diào)控分析、多層次資本市場判斷等方面發(fā)揮著日益重要的作用。繼采購經(jīng)理人指數(shù)（PMI）、消費者信心指數(shù)等為代表的宏觀指數(shù)之后，我國品牌經(jīng)濟(jì)的升級亟待具有中國特色、贏得國際認(rèn)同的科學(xué)權(quán)威的測度標(biāo)準(zhǔn)。因此，編制發(fā)布具有國際視野、行業(yè)高度和專業(yè)水準(zhǔn)的“中國品牌發(fā)展指數(shù)”，是推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效的客觀需要，也是促進(jìn)企業(yè)參與全球競爭、引領(lǐng)中國企業(yè)邁向全球高端產(chǎn)業(yè)鏈的必然要求。
概覽“中國品牌發(fā)展指數(shù)”，既有反映我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的趨勢性指數(shù)，折射我國經(jīng)濟(jì)新舊動能轉(zhuǎn)換的發(fā)展水平；也有聚焦微觀主體競爭能力的結(jié)構(gòu)性指數(shù)，客觀評價企業(yè)發(fā)展的總體態(tài)勢和外部營商環(huán)境的適應(yīng)能力。正因為跳出傳統(tǒng)指數(shù)重宏觀趨勢、輕微觀指導(dǎo)的窠臼，這一指數(shù)可以說是高質(zhì)量發(fā)展的“溫度計”，也是品牌建設(shè)能力的“測評表”，對現(xiàn)有中國宏觀指數(shù)研究體系進(jìn)行了創(chuàng)新、豐富和完善。將“中國品牌發(fā)展指數(shù)”納入分析工具箱，對我們?nèi)婵陀^認(rèn)識品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀、作出更為精準(zhǔn)和科學(xué)的決策診斷大有裨益。
用好科學(xué)合理的評價體系，才能為中國經(jīng)濟(jì)把脈問診，推動品牌做大做強。今天，“中國制造”享譽全球，“中國創(chuàng)造”多點開花，“中國建造”海外圈粉，“中國標(biāo)準(zhǔn)”嶄露頭角……由這些合力匯聚而成的“中國品牌”在世界舞臺綻放出奪目光彩。但也要看到，我國在品牌發(fā)展上還存在滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、缺乏國際競爭力等短板。如何推動品牌經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性增長，向國際產(chǎn)業(yè)鏈分工“微笑曲線”兩端攀升？如何實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，做好支撐產(chǎn)業(yè)選擇和機制創(chuàng)新？如何運用大數(shù)據(jù)挖掘和分析技術(shù)，強化對微觀經(jīng)濟(jì)主體的價值引領(lǐng)和問題診斷？回答這些問題，迫切需要我們把握企業(yè)品牌成長規(guī)律、品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，加快建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系。
品牌不僅是一家企業(yè)的名片，也是一個國家軟實力的象征。習(xí)近平總書記深刻指出，“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。目前，市場主體奮力創(chuàng)建品牌、政府部門積極支持品牌、中介機構(gòu)熱情服務(wù)品牌、消費者自覺關(guān)愛品牌的格局正在形成?？梢灶A(yù)測的是，“中國品牌發(fā)展指數(shù)”將成為服務(wù)國家戰(zhàn)略和企業(yè)創(chuàng)新的抓手之一。發(fā)揮好“中國品牌發(fā)展指數(shù)”引導(dǎo)市場資源優(yōu)化配置、推動產(chǎn)融結(jié)合、促進(jìn)動能轉(zhuǎn)換等方面的作用，才能形成助推中國品牌發(fā)展的強大合力。
當(dāng)然，作為一項新指數(shù)，人民日報“中國品牌發(fā)展指數(shù)”的研究剛剛起步，還需要持續(xù)不斷的豐富和完善。凝聚各級管理部門、專家學(xué)者、市場主體、媒體大眾的合力，我們方能以“中國品牌發(fā)展指數(shù)”的發(fā)布為契機，推動中國品牌做大做強，助力我國邁向高質(zhì)量發(fā)展階段的步子更穩(wěn)、底氣更足。
