犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)
文｜工藤 編輯｜樸芳
一場(chǎng)金雞獎(jiǎng)午夜論壇，讓整個(gè)電影圈都沸騰了。
陳可辛、張一白、徐崢、陳思誠(chéng)四大導(dǎo)演共同亮相，他們身后的《中國(guó)女排》、《囧媽》、《唐人街探案3》即將在2020春節(jié)上映，大導(dǎo)演的光環(huán)，春節(jié)檔的期待，吸引了整個(gè)電影圈的關(guān)注。
圍繞中國(guó)電影的“新商業(yè)大片”時(shí)代的論壇主題，幾位中國(guó)電影重要級(jí)的導(dǎo)演展開(kāi)了“華山論劍”。幾位導(dǎo)演都在春節(jié)檔有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但現(xiàn)場(chǎng)氣氛卻一片融洽，大導(dǎo)們更是亮明態(tài)度“絕不互黑”，陳可辛在朋友圈中發(fā)布四位導(dǎo)演的合影時(shí)聲明：“今天納投名狀。神仙不打架，絕不互黑！”
這場(chǎng)論壇頗有為春節(jié)檔預(yù)熱的味道。相比《囧媽》和《唐探3》這兩大觀眾熟悉的IP續(xù)作，《中國(guó)女排》作為一個(gè)原創(chuàng)故事，全新的體育勵(lì)志商業(yè)類(lèi)型，自然讓人有更多的好奇。而這場(chǎng)論壇把《中國(guó)女排》的導(dǎo)演陳可辛，監(jiān)制張一白請(qǐng)來(lái)，為了我們提供了一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)去接近和了解這部電影。
導(dǎo)演陳可辛認(rèn)為，女排的故事已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)甚至是體育本身，跟整個(gè)社會(huì)，全民的期待和自信都有關(guān)，是一種全民的共同回憶。而在過(guò)去一個(gè)月，《中國(guó)女排》發(fā)布了多款海報(bào)和預(yù)告片，微博上#中國(guó)女排#的話題討論量排名所有春節(jié)檔電影第一，也側(cè)面映證了女排的高關(guān)注度和全民性。
我們需要怎樣的春節(jié)檔影片？
春節(jié)檔已經(jīng)成為全年最大的檔期，這已是不爭(zhēng)的事實(shí)。觀眾的觀影熱情高漲，助推了許多春節(jié)檔爆款的誕生，如《美人魚(yú)》、《紅海行動(dòng)》、《流浪地球》等。而爆款電影也培養(yǎng)了觀眾在春節(jié)檔的觀影習(xí)慣，每年春節(jié)看電影似乎成了新年俗。
當(dāng)春節(jié)檔成為國(guó)產(chǎn)大片的“兵家必爭(zhēng)之地”，電影創(chuàng)作者更應(yīng)該靜下心來(lái)思考，觀眾到底需要怎樣的春節(jié)檔影片？
在過(guò)去，合家歡的喜劇電影成為春節(jié)檔的剛需，觀眾喜歡在喜慶的節(jié)日里圖一樂(lè)呵。強(qiáng)視效的奇幻大片也是觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的，因?yàn)榭梢灾祷仄眱r(jià)。但是如今市場(chǎng)開(kāi)始悄然變化，觀眾的觀影口味變得多元化，對(duì)影片的質(zhì)量要求更加挑剔，傳統(tǒng)的創(chuàng)作套路已經(jīng)很難打動(dòng)觀眾，觀眾希望看到更多新的類(lèi)型題材的電影。
事實(shí)上，春節(jié)檔對(duì)新類(lèi)型題材電影的包容度也越來(lái)越高，給很多優(yōu)質(zhì)電影提供了口碑發(fā)酵的空間。因此，觀眾需要的春節(jié)檔影片不僅局限在大導(dǎo)演、大陣容、大制作的傳統(tǒng)商業(yè)大片，也需要更多新類(lèi)型題材、反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)、兼顧商業(yè)藝術(shù)的“新商業(yè)大片”。
陳可辛的《中國(guó)女排》無(wú)疑是當(dāng)下中國(guó)觀眾需要的那類(lèi)春節(jié)檔影片，它將牽動(dòng)幾代國(guó)人的女排故事搬上大銀幕，開(kāi)拓了國(guó)產(chǎn)電影的體育競(jìng)技類(lèi)型。
國(guó)產(chǎn)體育類(lèi)型的電影鮮有人觸碰，是因?yàn)橛^眾不愛(ài)看嗎？那《摔跤吧！爸爸》可能要來(lái)打臉了。國(guó)產(chǎn)體育類(lèi)型片之所以很少人拍，最大的原因是類(lèi)型沒(méi)有到極致，內(nèi)容跟不上類(lèi)型，而《中國(guó)女排》有望填補(bǔ)這塊空白。
作為競(jìng)技體育，中國(guó)女排的故事是極其適合搬上大銀幕的，尤其是2016年在巴西成功拿到奧運(yùn)會(huì)冠軍，帶給全國(guó)人民的激動(dòng)至今記憶猶新，這段故事堪稱(chēng)絕佳的電影素材。
對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，體育類(lèi)型的電影在國(guó)內(nèi)確實(shí)很少見(jiàn)，它帶來(lái)的新鮮感遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他傳統(tǒng)的類(lèi)型。而在影片的質(zhì)量符合觀眾的預(yù)期時(shí)，觀眾會(huì)自發(fā)形成口碑效應(yīng)，用電影票去回饋敢于挑戰(zhàn)新類(lèi)型的電影創(chuàng)作者。
零爛片導(dǎo)演的求“新”探索
《中國(guó)女排》讓人期待的另一個(gè)理由是，導(dǎo)演陳可辛。在觀眾的印象中，陳可辛是一位零爛片導(dǎo)演，他執(zhí)導(dǎo)的作品大都口碑不俗。
翻看陳可辛歷年拍攝過(guò)的作品，會(huì)發(fā)現(xiàn)他一直是高質(zhì)、穩(wěn)定的一位導(dǎo)演。早在上世紀(jì)90年代，陳可辛就以《雙城故事》、《金枝玉葉》奠定了自己在香港電影圈的地位。1996年執(zhí)導(dǎo)的《甜蜜蜜》至今仍穩(wěn)坐豆瓣TOP250榜單，成為很多內(nèi)地觀眾心目中經(jīng)典的華語(yǔ)愛(ài)情電影。
陳可辛也是最早一批北上的香港導(dǎo)演，同時(shí)也是將商業(yè)與藝術(shù)兼顧得最好的導(dǎo)演之一，《投名狀》、《武俠》等商業(yè)大片在內(nèi)地獲得了不錯(cuò)的票房成績(jī)，《中國(guó)合伙人》、《親愛(ài)的》以現(xiàn)實(shí)主義的題材獲得票房口碑雙贏。
但陳可辛還不“滿(mǎn)足”，還在嘗試更多新鮮的題材，《中國(guó)女排》和《李娜》就是陳可辛找到的新方向。在論壇上，陳可辛談到拍攝《中國(guó)女排》的初衷表示：“一直要找一些新鮮的東西去挑戰(zhàn)自己，使自己在拍攝的時(shí)候更有熱情，也挑戰(zhàn)自己的弱點(diǎn)，讓自己更沒(méi)安全感，所以一直希望找一些新的題材?！?/p>
別說(shuō)陳可辛，體育類(lèi)型的電影放眼整個(gè)華語(yǔ)影壇都很少有人敢觸碰。而陳可辛卻跳出“舒適圈”，選擇挑戰(zhàn)自己，探索新類(lèi)型電影。
為此，陳可辛做了很多的前期工作，“接觸這個(gè)題材后，就開(kāi)始做資料，做訪問(wèn)，和老女排、八十年代第一代女排所有的人去溝通，找到了很多很有趣的故事和資料，就開(kāi)始去進(jìn)展這個(gè)戲的籌備。”
國(guó)產(chǎn)電影類(lèi)型的開(kāi)拓總需要有人去做，吳京開(kāi)拓了軍事類(lèi)型，拍出了56億的《戰(zhàn)狼2》，郭帆開(kāi)拓了科幻類(lèi)型，拍出了46億的《流浪地球》。這一次，在體育類(lèi)型的開(kāi)拓上，陳可辛成為了先驅(qū)者。新類(lèi)型往往有很大的潛力，因此《中國(guó)女排》有望成為春節(jié)檔一大爆款。
《中國(guó)女排》的市場(chǎng)潛力有多大？
明年春節(jié)檔依舊是強(qiáng)片如云，屆時(shí)又有一番激烈的競(jìng)爭(zhēng)。但在這次論壇上，三位導(dǎo)演卻達(dá)成了統(tǒng)一的默契——“絕不互黑”。在良性競(jìng)爭(zhēng)的氛圍中，“神仙不打架”的2020春節(jié)檔有可能實(shí)現(xiàn)多部影片的共贏。
離春節(jié)檔還有2個(gè)多月的時(shí)間，各大影片的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)也在緊鑼密鼓地進(jìn)行中。而從營(yíng)銷(xiāo)難度來(lái)看，零IP基礎(chǔ)的《中國(guó)女排》難度較大，從營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)看，《中國(guó)女排》選擇了先發(fā)制人的戰(zhàn)術(shù)。
從9月28日釋出慶祝女排世界奪冠宣傳短片，到最近發(fā)布的“38年10個(gè)世界冠軍“的宣傳片，在不到兩個(gè)月的時(shí)間里，《中國(guó)女排》共發(fā)布了2支預(yù)告、3支宣傳短片、4組共11張海報(bào)，營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作可謂密集。
影片物料的品質(zhì)得到了觀眾的認(rèn)可，喚起了觀眾的回憶。如在11月15日發(fā)布的“一代傳奇”海報(bào)中，每一位演員都與原型極度相似，尤其是不服輸?shù)膭艃悍路鹄吓拧案襟w”。從營(yíng)銷(xiāo)效果來(lái)看，影片的熱度持續(xù)升溫，觀眾的期待被點(diǎn)燃。
與此同時(shí)，影片與體育行業(yè)配合默契，新浪體育、騰訊體育以及包括虎撲在內(nèi)的主要體育平臺(tái)，也在這幾波宣傳中實(shí)時(shí)跟進(jìn)，更深入地觸達(dá)到體育圈層的觀眾。
影片更是得到了官方媒體的大力支持，過(guò)去一個(gè)月里，人民日?qǐng)?bào)公眾號(hào)兩次用頭條文章安利中國(guó)女排。上周的奪冠紀(jì)念日與老女排的傳播中，共青團(tuán)中央、新聞聯(lián)播、新華社、央視新聞等都進(jìn)行了報(bào)道。有了官方的背書(shū)，《中國(guó)女排》的圈層覆蓋將更廣泛。
論壇上，張一白導(dǎo)演公布了三部影片截止到11月19日的微博數(shù)據(jù)，其中《中國(guó)女排》以相關(guān)話題閱讀總量超15億領(lǐng)跑春節(jié)檔，并且登上熱搜6次，視頻播放量超4.8億，聯(lián)動(dòng)體育、幽默搞笑、財(cái)經(jīng)等超40個(gè)領(lǐng)域用戶(hù)參與討論女排。可見(jiàn)《中國(guó)女排》調(diào)動(dòng)了廣大觀眾的參與積極性。
前期營(yíng)銷(xiāo)讓《中國(guó)女排》的市場(chǎng)潛力初顯，但《中國(guó)女排》的巨大市場(chǎng)潛力不僅僅是因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)，而在于它的全民性。
一方面是故事的全民性，女排的故事幾乎家喻戶(hù)曉，女排奪冠的瞬間更讓全國(guó)人民為之自豪，那個(gè)瞬間是全民都曾經(jīng)歷過(guò)的，再次在大銀幕中呈現(xiàn)將會(huì)引發(fā)全民共鳴。而影片還將拉開(kāi)女排三十年的命運(yùn)浮沉，將覆蓋更多年齡層的受眾。
陳可辛在論壇上說(shuō)：“我們?cè)谧鲂麄鞯臅r(shí)候，很多90后都收到家里電話，都說(shuō)春節(jié)要看《中國(guó)女排》，真的是可以全家人去看的電影。整個(gè)故事涵蓋了從80年代到千禧年之后，直到里約奧運(yùn)會(huì)，信息量特別大?！?/p>
另一方面是情緒的全民性，中國(guó)人對(duì)女排有著強(qiáng)烈的情結(jié)，因?yàn)榕挪粌H僅代表著個(gè)人，也寄托著國(guó)家、民族的希望和期待，女排奪冠是民族情緒最集中的時(shí)刻，也是全民情懷最強(qiáng)烈的時(shí)候?！吨袊?guó)女排》很有可能通過(guò)電影點(diǎn)燃全民情緒，引發(fā)全民觀影熱潮。
《戰(zhàn)狼2》、《流浪地球》等爆款已經(jīng)證明了全民情緒對(duì)票房的巨大推動(dòng)作用，全民性使它們超脫了電影本身，變成了社會(huì)想象，而《中國(guó)女排》的全民性與爆款最為接近，陳可辛也說(shuō)：“我覺(jué)得中國(guó)女排已經(jīng)完全超越了體育，跟整個(gè)社會(huì)、跟全民的期待和希望、自信都有關(guān)?！?/p>
通過(guò)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機(jī)和節(jié)奏的精準(zhǔn)把控，高水準(zhǔn)物料的熱度助推，以及全民性話題的最大引燃，加上導(dǎo)演陳可辛的品質(zhì)背書(shū)，《中國(guó)女排》有望成為下一個(gè)春節(jié)檔爆款。
