原標(biāo)題：《“頂流”劉陽阿沁究竟是誰？好男人變“渣男”，月流水?dāng)?shù)百萬的網(wǎng)紅毀于人設(shè)崩塌》
作者：梁嘉烈 / 編輯：李芊雪
長年在微博吃瓜的網(wǎng)友都知道，近期渣男又有了新代言人，那便是網(wǎng)紅劉陽。
11月19日，美妝博主阿沁（@Kakakaoo-）發(fā)表微博長文宣布單方面與男友劉陽（@劉陽Cary）分手，并附上了聊天記錄、轉(zhuǎn)賬記錄等多項(xiàng)證據(jù)控訴劉陽出軌自己互關(guān)多年的人@半藏森林。隨后“阿沁劉陽分手”迅速登上微博熱搜。
11月20日，劉陽和@半藏森林陸續(xù)發(fā)布道歉微博，但或許是因劉陽在道歉中極力維護(hù)第三者@半藏森林，阿沁又在微博放出了第二波爆料。背叛感情、五年來多次出軌、欺騙女友、利用女友樹立人設(shè)等“多宗罪”加身下，劉陽從此前的好男人迅速變?yōu)榱嗽泻蛺矍轵_子。
對于這三位因私人感情登頂微博熱搜的網(wǎng)紅，不少人表示并不認(rèn)識，但他們確實(shí)是在KOL群體中小有名氣的存在。劉陽曾在美拍通過拍攝搞笑視頻走紅，僅靠廣告收入月流水一度過百萬，阿沁在美妝KOL領(lǐng)域成名較早，現(xiàn)已經(jīng)完成了從個人IP到電商的轉(zhuǎn)型，而故事的另一位主角@半藏森林，也被稱為是重慶文理學(xué)院校花和“虎撲女神”。
事件持續(xù)發(fā)酵下，11月21日劉陽再度道歉，并宣布自己將退出微博，至此這段故事應(yīng)該也會告一段落。是非對錯不做評判，但可以肯定的是，在背叛事實(shí)確實(shí)存在的情況下，劉陽人設(shè)的崩塌影響的不止是他的口碑，還有后續(xù)的商業(yè)之路。在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者如雨后春筍般崛起的當(dāng)下，人氣早已下滑的劉陽在這波猛錘之后，或許再難翻盤。
“感情騙子”的好男人人設(shè)
只是“為了流量為了錢”？
百度指數(shù)顯示，事件曝光后，“阿沁”和“劉陽”的搜索指數(shù)分別從577和696上升至158765和278485。不過，這并非劉陽第一次大規(guī)模出圈。
2016年，劉陽視頻拍攝了廈門機(jī)場候機(jī)室旅客脫鞋睡覺的不文明行為，視頻中他聲稱是機(jī)場工作人員不敢管的態(tài)度以及周圍群眾對此行為的淡漠，導(dǎo)致了這種損害國人形象行為的出現(xiàn)，于是他憤怒地將這名乘客的鞋子扔進(jìn)了垃圾桶。這一視頻迅速在網(wǎng)上引起熱議，評論毀譽(yù)參半。
今年10月，火箭隊(duì)總經(jīng)理莫雷發(fā)表不當(dāng)言論后引起眾怒，劉陽在上傳的視頻中手撕價值16000元的NBA門票，這一視頻瞬間讓劉陽登上了B站、微博熱搜榜，僅在B站就獲得了500萬觀看。
對于這兩件事，有人認(rèn)為很圈粉，有人直言太作秀。仁者見仁智者見智，不過，作為一個短視頻博主，劉陽對熱點(diǎn)的捕捉和對大眾情緒的迎合，確實(shí)能通過這兩個視頻了解一二。
除了這些熱門事件，劉陽最被津津樂道的大概便是他與女友阿沁的感情。2015年成為男女朋友后，兩人頻繁在彼此的微博中出現(xiàn)，共同拍攝過視頻也合作過廣告。在劉陽的微博中，“是什么讓你男朋友變得如此貼心”、“賣掉女友所有口紅買寶馬”等不少熱門內(nèi)容都與阿沁有關(guān)，此外，兩人的日常恩愛、工作、寫真、節(jié)日驚喜等，劉陽都通過文字和視頻等形式記錄了下來。
或許得益于阿沁美妝博主的身份，或許是自身逐漸轉(zhuǎn)型時尚博主，劉陽2019年前后陸續(xù)接到了科顏氏、朗仕等護(hù)膚產(chǎn)品的推廣，也出席了雅詩蘭黛、MAC、植村秀、香奈兒等美妝品牌的活動，其中不少活動是與阿沁一起參加。2019年年關(guān)，劉陽和阿沁合體拍攝了一組寫真宣傳CK新品，宣傳文案也與兩人的感情歷程密切相關(guān)。
阿沁在第一篇長文中表示“我們不僅是男女朋友，也是一起奮斗的伙伴”，確實(shí)如此，像劉陽與阿沁這種情侶博主，1+1>2下也擁有著更高的商業(yè)價值?！?019短視頻內(nèi)容營銷趨勢白皮書》指出，2018年最賺錢的KOL中，除了搞笑段子類和美妝類KOL，就是情侶KOL，情侶檔能通過豐富的劇情演繹以及融合多場景的內(nèi)容創(chuàng)意得到廣告主垂青，可合作的廣告類型也更為多元。
我們常言明星紛紛立人設(shè)，其實(shí)網(wǎng)紅也需要立人設(shè)。某網(wǎng)紅公司的負(fù)責(zé)人就曾講過，只是漂亮或者帥氣不一定會有市場，網(wǎng)紅還需要有特色的記憶點(diǎn)及標(biāo)簽。對劉陽而言，粉絲在網(wǎng)上看到的他不僅是一個搞笑、幽默的博主，他微博中分享的感情紀(jì)錄，也讓他貼上了好男人和好男友的標(biāo)簽。
但出軌事件曝光后，這些恩愛過往都成了網(wǎng)友憤怒“挖墳”的一部分。所有的情感紀(jì)錄，也被質(zhì)疑“只是為了拍視頻，為了流量為了錢”。
劉陽在最新的回應(yīng)里稱：“現(xiàn)在所有人認(rèn)為我這么多年是為了錢而和她在一起，因?yàn)槲易鲥e了感情上的事否定我的所有所有。”4000字長文，但在大多數(shù)人看來他依然不值得原諒。
畢竟，阿沁的兩次爆料幾乎都是一擊致命。“他說從視頻連更以后不太需要我了?！薄笆掳l(fā)后第一個聯(lián)系了商務(wù)姐姐，向她道歉，這時候你首先想到的還是廣告和后路?！?/p>
月流水曾過百萬
相互成就還是“軟飯男”？
劉陽曾有一手好牌。
他是較早趕上短視頻風(fēng)口的。2014年，電子商業(yè)專業(yè)出身的劉陽在美拍發(fā)布了第一支搞笑視頻，后短短兩個月之內(nèi)從零運(yùn)營實(shí)現(xiàn)了幾萬關(guān)注。完成早期的粉絲積累后，劉陽開始走上了短視頻創(chuàng)作道路，并逐漸從搞笑類泛娛樂KOL向浪漫生活短視頻KOL轉(zhuǎn)型。
較早入局的劉陽也吃到了不少行業(yè)紅利。2017年短視頻爆發(fā)為風(fēng)口后，各大短視頻平臺都在大幅度試水商業(yè)化，建立廣告、直播、平臺等多元商業(yè)模式為達(dá)人創(chuàng)收。劉陽就曾在采訪中談到過美拍對自己的助力，不僅會幫他推薦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也會為他介紹萬達(dá)、騰訊等客戶。在美拍上，劉陽與網(wǎng)易、京東、搜狗、寶格麗、寶馬等知名品牌都有過合作。
2014年劉陽第一個廣告收入僅有八百塊，不過四年時間后，他的單條廣告收入便飆升到了數(shù)十萬。當(dāng)時，僅靠廣告收入，劉陽每月都可收獲數(shù)百萬流水。
2015年，劉陽在廈門和喵大仙等美拍達(dá)人合開了一家短視頻網(wǎng)紅孵化公司“自娛自樂”，不過后期劉陽退出自己獨(dú)立發(fā)展，成立了上海滄眸文化傳播，公司成立不久便獲得了數(shù)百萬人民幣的天使輪融資，由貝殼視頻與微夢傳媒聯(lián)合投資。天眼查數(shù)據(jù)顯示，上海滄眸文化的股東中，劉陽持股99%，是大股東兼CEO，同時，阿沁也持有該公司1%的股份。
除了上海滄眸文化，劉陽還擁有一家淘寶食品店，公司名稱為杭州陽沁食品有限公司，劉洋100%持股。劉陽曾在采訪中稱零食店每月能獲得20-50萬的收入。
劉陽曾言自己在美拍上結(jié)實(shí)了一批志同道合的人，阿沁就是其中之一，2017年前后，阿沁經(jīng)常出現(xiàn)在美拍達(dá)人商業(yè)價值榜單上，排名有時候較劉陽靠前。
阿沁原名王清媛，幾年前曾因在貼吧發(fā)布過一組田園風(fēng)照片，成為了網(wǎng)紅鼻祖之一?；蛟S你不知道她的名字，但你可能用過她的照片做頭像。
她曾因一些扒皮和爆料退網(wǎng)，不過后來轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻和美妝領(lǐng)域，以直爽的性格和較為清新的長相，成為了網(wǎng)紅圈內(nèi)較為知名的美妝博主和時尚博主。和滕雨佳、胡楚靚等達(dá)人一樣，在有了一定的粉絲積累后，阿沁也開起了淘寶美妝店鋪，完成了從內(nèi)容創(chuàng)作到電商的轉(zhuǎn)型。依靠網(wǎng)紅效應(yīng)，她的店鋪如今已經(jīng)收獲了258萬關(guān)注，多款產(chǎn)品月銷量過萬。今年10月份，阿沁還開辟了淘寶直播業(yè)務(wù)。
除了電商收入，阿沁也在微博為各大護(hù)膚品、化妝品品牌做推廣，合作方包括了海藍(lán)之謎、阿瑪尼、歐萊雅、菲洛嘉、雪花秀等眾多國際大牌，并與其中不少品牌保持著穩(wěn)定合作關(guān)系。作為美妝領(lǐng)域的紅人，阿沁在2017年時還與模特奚夢瑤以及網(wǎng)紅雪梨一起登上過《VOGUE》雜志。
由此可見，兩人商業(yè)價值其實(shí)都不低。不過，或許劉陽微博粉絲數(shù)量與阿沁相去甚遠(yuǎn)，或許是阿沁長文爆料中提到的“婚房我已經(jīng)買好了”、“利用我的粉絲基礎(chǔ)做內(nèi)容”，或許是網(wǎng)友扒出的阿沁借錢百萬給劉陽創(chuàng)業(yè)，這都讓劉陽貼上了“軟飯男”、“負(fù)心漢”的標(biāo)簽。
秒拍一哥地位不再
人設(shè)崩塌恐難翻身
此次出軌門，對劉陽而言意味的不僅是人設(shè)的翻車，阿沁這個合作伙伴的離場和劉陽個人IP的崩壞，對他而言都將是致命打擊。
雖然劉陽現(xiàn)在經(jīng)營著一家孵化短視頻KOL的公司，但要注意的是，這家公司的核心資產(chǎn)就是“劉陽”這一IP，劉陽曾在采訪中提到將圍繞自己的主體賬號孵化新人，形成內(nèi)容矩陣式的發(fā)展，但主號如今聲名狼藉，又如何實(shí)現(xiàn)帶新。再者，劉陽對公司內(nèi)容的定位為傳遞對美好生活的向往，道德上翻車后，他的內(nèi)容如何立足已經(jīng)成為了難題。
生于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)紅們，依托的是分眾時代里一個個由志趣相投的粉絲建立起的社群。因?yàn)楹媚腥巳嗽O(shè)，劉陽吸引了一眾粉絲，今日的出軌門，可以說他背叛的不止是阿沁，還有粉絲。事發(fā)至今，他的微博熱評中沒有原諒，只有讓他退出微博的聲音。
在最新的道歉聲明中，劉陽表示自己會退出微博，不再出現(xiàn)在大家面前。
沒有微博，短視頻平臺還有美拍、抖音、快手及B站，但在美拍最新的視頻評論下，也都是“渣男”、“取關(guān)”的聲音。
或許，不足一個星期，網(wǎng)友就不會再討論“阿沁劉陽”，但互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，貼上“渣男”標(biāo)簽后，劉陽想要翻盤難上加難，況且如今短視頻行業(yè)的大環(huán)境，對他并不友好。
出軌門之前，劉陽的人氣就在下滑。微播易數(shù)據(jù)顯示，作為曾經(jīng)的“美拍一哥”，劉陽曾在2018年8月份美拍商業(yè)價值排行榜中排行第二，僅次于喵大仙，但今年10月，劉陽的綜合人氣已經(jīng)下滑到了67名。與此同時，摩登大火鍋、吃飯啦光小墻、饞貓latte等新人霸占了排行榜前列位置。
卡思數(shù)據(jù)顯示，摩登大火鍋、密子君、滇西小哥、Dalin不是Linda等美拍新人背后均有MCN機(jī)構(gòu)支撐，如摩登大火鍋和Dalin不是Linda背后有著芭比辣媽，密子君背后有著白羊文化，滇西小哥背后有著papitube等，這些MCN機(jī)構(gòu)都是與美拍有著深度合作的存在。
再從抖音平臺來看，劉陽的現(xiàn)狀也不容樂觀。抖音星圖數(shù)據(jù)顯示，劉陽20秒以內(nèi)的視頻報價達(dá)到了8.8萬，60秒以內(nèi)的報價達(dá)到了11.8萬，但近半年來，劉陽的廣告視頻僅1個。
短視頻工廠報道稱，有相關(guān)人士透露，今年以來劉陽的收入情況并不樂觀?！皼]有什么廣告愿意找他了，要是有也是跟阿沁互相綁定的?！?/p>
如今，劉陽被爆出已經(jīng)被公司解約。曾經(jīng)合力奮戰(zhàn)的女友不再，又沒有公司支撐的劉陽，單憑自己的創(chuàng)業(yè)公司，如何對抗有著專業(yè)MCN機(jī)構(gòu)支撐的新人們？網(wǎng)紅的生命周期和商業(yè)價值巔峰期本就短暫，人氣的下滑加之人設(shè)的崩塌，對劉陽來說或許是致命的。
不過，這場出軌門似乎已經(jīng)接近尾聲了。劉陽宣布退出微博，@半藏森林被合作的漢服店解約，而阿沁在短短幾天內(nèi)，微博粉絲從1100萬左右上漲到了1200萬。
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