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弱弱地問(wèn)一句:你還在玩微信嗎?

時(shí)間:2021-01-04 17:31來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)整理 瀏覽:
嚴(yán)格來(lái)講,現(xiàn)在的微信更像是一種工作方式而不是娛樂(lè)工具,更像是一個(gè)物質(zhì)交易平臺(tái)而不是人際交流網(wǎng)絡(luò)。也就是說(shuō),微信已經(jīng)在失去其作為“朋友圈”的屬
弱弱地問(wèn)一句:你還在玩微信嗎?


嚴(yán)格來(lái)講,現(xiàn)在的微信更像是一種工作方式而不是娛樂(lè)工具,更像是一個(gè)物質(zhì)交易平臺(tái)而不是人際交流網(wǎng)絡(luò)。

也就是說(shuō),微信已經(jīng)在失去其作為“朋友圈”的屬性。


真的很想問(wèn)一下:現(xiàn)在,你還玩微信嗎?


弱弱地問(wèn)一句:你還在玩微信嗎?


不可否認(rèn),微信的出現(xiàn)堪稱奇跡。

作為騰訊公司的高級(jí)副總裁,其實(shí)連張小龍本人,也沒(méi)有想到自己領(lǐng)銜開(kāi)發(fā)出的這么個(gè)小小的通訊軟件,能夠在不到10年的時(shí)間里迅速膨脹,呈幾何級(jí)增長(zhǎng),速度和數(shù)量都令人咋舌。

2011年1月微信推出時(shí),僅僅具備簡(jiǎn)單的通訊功能。至今我還記得那個(gè)沒(méi)有多少技術(shù)含量的“漂流瓶”,雖然神秘,但吸引力小得可憐。

隨著“朋友圈”的推出,微信增長(zhǎng)變得勢(shì)不可擋。

從0到1億用戶總耗時(shí)用了14個(gè)月;

從1億用戶到2億用戶的增長(zhǎng)用了半年;

2億到3億,約4個(gè)月;

此后,每5個(gè)月增長(zhǎng)1億的新用戶。

根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)微信公眾號(hào)行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示:

從2011年開(kāi)始的微信月活躍用戶數(shù),到今年微信月活躍已經(jīng)突破了11億,全國(guó)14億人口,微信月活躍就達(dá)到了11億,是中國(guó)用戶量最大的APP。


可以說(shuō),微信搭上了中國(guó)智能手機(jī)蓬勃發(fā)展的快車,尤其是綁定銀行卡、實(shí)現(xiàn)移動(dòng)支付之后,微信成為上至“達(dá)官貴人”下至“販夫走卒”不可或缺的工具,“曬朋友圈”“刷朋友圈”也成為每個(gè)普通人的必修課。

由于社會(huì)生活和工作節(jié)奏加快,親友之間不可能有充裕的時(shí)間相聚,而微信朋友圈,變成了人與人之間互通有無(wú)、展現(xiàn)“婚紗照”的絕佳舞臺(tái)。


還記得幾年前微信群里人聲鼎沸、熱鬧異常的場(chǎng)面嗎?久未謀面的朋友、同學(xué)、親人仿佛在一瞬間聚到了一起,那種驚奇、興奮溢于言表,你一言,我一語(yǔ),比在酒桌上還有激情,還有默契?

現(xiàn)在呢?除非有一兩位天賦異稟、精力超常的活躍分子,大多數(shù)的群基本上是“門前冷落鞍馬稀”了。

除非,群主是保險(xiǎn)公司、銀行或者專門用來(lái)聯(lián)絡(luò)某種商品、提供某種服務(wù)的人士,否則,即使發(fā)個(gè)紅包,也不會(huì)再有那種趨之若鶩、瞬間搶光的場(chǎng)面出現(xiàn)。

因?yàn)?,搶到手的紅包,大多是0.01分-0.05分。

有人撇撇嘴:這不是發(fā)紅包,是在點(diǎn)名……


弱弱地問(wèn)一句:你還在玩微信嗎?


有一種情況也可能會(huì)稍微泛起一點(diǎn)波瀾,那就是各種“投票”活動(dòng)。有人發(fā)到群里,為自己的同事、子女拉票,為的是評(píng)選**先進(jìn),抹不開(kāi)面子的,投一票,發(fā)個(gè)截圖,然后回復(fù)“已投”,那懶洋洋的姿態(tài),像極了張潔在一篇文章中提到的“象征性地夾一筷子薺菜的子女”。

不得不承認(rèn),微信群,已經(jīng)搖身一變,成為工作群。因?yàn)槠淇旖莸奶攸c(diǎn),發(fā)起通知來(lái)效率奇高,無(wú)論是凌晨,還是半夜,均可以瞬間到達(dá)。

當(dāng)然,前提是群內(nèi)之人沒(méi)有將其設(shè)置成“免打擾”模式。事實(shí)往往是,由于職場(chǎng)中人主動(dòng)或者被動(dòng)加入的微信群太多了。如果個(gè)個(gè)都重要,那就是個(gè)個(gè)都不重要了。真正要發(fā)個(gè)通知,往往要對(duì)方確認(rèn),并回復(fù)個(gè)“收到”,但這樣做的結(jié)果,卻經(jīng)常造成刷屏。況且,通知的重要性與每個(gè)人的重視程度有關(guān),有些快速回復(fù)“收到”的,未必就認(rèn)真看,落實(shí)起工作來(lái),也未必比沒(méi)有回復(fù)的更加到位。

這是信息過(guò)載造成的尷尬與悖論,與微信本身無(wú)關(guān)。


朋友圈里呢?

由于暫時(shí)還沒(méi)有新的劃時(shí)代的APP替代微信,所以活躍用戶數(shù)量仍然可觀,但性質(zhì)卻已經(jīng)悄悄發(fā)生了變化。

一是廣告大量涌現(xiàn),常常霸屏。無(wú)論是做微商的,搞輔導(dǎo)的,還是做線下銷售的,基本上采取了漫天撒傳單的模式,不管有棗沒(méi)棗,每天都打上幾一竿子。這還不包括那些以危言聳聽(tīng)的方式傳播某些養(yǎng)生理念,制作軟文推介保健產(chǎn)品的情況。由于不勝其擾,有人開(kāi)始“不讓他看我的朋友圈”,或者“不看他的朋友圈”。有點(diǎn)“眼不見(jiàn)心不煩”的小情緒。

二是工作宣傳成為主流。報(bào)紙和雜志等紙質(zhì)媒體的沒(méi)落,必然意味著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起。現(xiàn)在,正兒八經(jīng)地瀏覽網(wǎng)頁(yè)新聞的少了,通過(guò)微信關(guān)注時(shí)事焦點(diǎn)的多了。當(dāng)然,新聞動(dòng)態(tài)增多的主要原因還是由于自媒體的興起帶來(lái)了宣傳的簡(jiǎn)捷化,時(shí)效性也大大增強(qiáng)。尤其是微信公眾號(hào)不需要有關(guān)部門的審查,轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈也基本沒(méi)有什么限制,再加上宣傳的導(dǎo)向從原先側(cè)重于“創(chuàng)新型工作”變成“常規(guī)性工作”。只要要想宣傳,每時(shí)每刻都會(huì)有素材。

三是冠以“干貨”“熱點(diǎn)”“必傳”“緊急”等帶有明顯噱頭和夸大事實(shí)成分的網(wǎng)文此起彼伏。真正讀下來(lái),才發(fā)現(xiàn)內(nèi)容遠(yuǎn)沒(méi)有標(biāo)題中所強(qiáng)調(diào)的那么重要,傳播者只是為了吸引眼球故意濃妝艷抹、搔首弄姿罷了。假如抱著極大的期盼和好奇心讀完,一種強(qiáng)烈的被挑逗和愚弄的感覺(jué)會(huì)油然而生。

……


其實(shí),一個(gè)新事物從誕生到長(zhǎng)大,由于各種因素的影響,發(fā)生變異也屬于正常現(xiàn)象,畢竟沒(méi)有任何一種產(chǎn)品能夠長(zhǎng)盛不衰。想讓微信回歸她原始的交際和通訊功能實(shí)在也是強(qiáng)人所難。

在經(jīng)濟(jì)社會(huì),沒(méi)有利益的驅(qū)使,微信也不可能發(fā)展這么迅速。時(shí)至今日,微信這個(gè)小小的APP已經(jīng)達(dá)到78.6億次的安裝量,也足以令騰訊公司驕傲了。


不過(guò),不得不承認(rèn)的一個(gè)事實(shí)是:

后微信時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

也就是說(shuō),微信的紅利期已過(guò),用戶增長(zhǎng)已經(jīng)到極限。大家共同的感受就是:微信內(nèi)容已經(jīng)嚴(yán)重過(guò)載。

這就是它進(jìn)入后時(shí)代的最直接證據(jù)。

還有別的感受嗎?

當(dāng)然有。

曾幾何時(shí),微信朋友圈的內(nèi)容極大地填補(bǔ)了現(xiàn)代人的碎片化時(shí)間。很多人能用每天的一些邊角料時(shí)間閱讀完所有的公眾號(hào)推送的文章,瀏覽完朋友圈的內(nèi)容,并且還時(shí)不時(shí)地點(diǎn)個(gè)贊,煞有介事地評(píng)論一番。不但了解了彼此的動(dòng)態(tài),而且能夠在精神上生產(chǎn)共鳴,仿佛是實(shí)現(xiàn)了隔空的握手。

但隨著訂閱的公眾號(hào)越來(lái)越多,通訊錄好友、關(guān)注的群也越來(lái)越多,當(dāng)訂閱的內(nèi)容和朋友圈信息超過(guò)我們的腦力以后,我們的閱讀,就不再僅僅是簡(jiǎn)單的碎片化,而變成了粉沫化。


還需要再解釋得更具體一些嗎?

靜下心來(lái)想一想,假設(shè)你每天用來(lái)刷朋友圈的時(shí)間是一個(gè)小時(shí)(因人而異,有的要長(zhǎng)得多),究竟有幾篇文章是你真正從頭至尾認(rèn)真看完的??峙略诿科恼律系耐A魰r(shí)間不會(huì)超過(guò)10秒鐘。

這就是為什么微信上標(biāo)題黨大行其道的原因。假如不起個(gè)好的題目,人家連看清標(biāo)題的時(shí)間都不舍得給?。?/p>

一篇文章中這樣描述:

于是,現(xiàn)在微信上出現(xiàn)這樣的囧境,公眾號(hào)文章篇篇都有價(jià)值,都想看,但是沒(méi)精力看。也就是給你一張堆滿美食的餐桌讓你吃,你最理性的選擇是每樣嘗一點(diǎn),最后吃了什么你都不知道。

結(jié)論是,好東西堆太多也是垃圾堆。


所以,絕大多數(shù)人離開(kāi)書本后,想在微信上實(shí)現(xiàn)“深閱讀”,無(wú)異于癡人說(shuō)夢(mèng)。


弱弱地問(wèn)一句:你還在玩微信嗎?


王菲在《棋子》中倒是唱出了現(xiàn)代人的尷尬:

想走出你控制的領(lǐng)域

去走進(jìn)你安排的戰(zhàn)局

我沒(méi)有堅(jiān)強(qiáng)的防備

也沒(méi)有后路可以退

想逃離你布下的陷阱

卻陷入了另一個(gè)困境

……


陷入了什么困境呢?

后微信時(shí)代,當(dāng)人們連讀文字、讀圖都覺(jué)得疲倦的時(shí)候,短視頻就應(yīng)運(yùn)而生了。

于是,我們開(kāi)始愛(ài)上快手、抖音、微視……

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