中國旅游研究院相關負責人解讀2020年國慶節(jié)、中秋節(jié)假期旅游市場數(shù)據(jù)：
問：文化和旅游部昨日發(fā)布國慶節(jié)、中秋節(jié)假期八天的旅游市場數(shù)據(jù)，全國共接待國內(nèi)游客6.37億人次，按可比口徑同比恢復79.0%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入4665.6億元，按可比口徑同比恢復69.9%。如何評價這組數(shù)據(jù)？
答：無論是與去年國慶節(jié)假期旅游接待人次和旅游收入按可比口徑的同比，還是與勞動節(jié)、端午節(jié)假期恢復程度的環(huán)比，我們都可以從官方數(shù)據(jù)得出結論：依托國內(nèi)超級大市場，我國旅游經(jīng)濟已經(jīng)進入疫情防控常態(tài)情境下全面復工復產(chǎn)復業(yè)新階段，旅游消費信心全面恢復，旅游發(fā)展?jié)摿θ驷尫?。與端午節(jié)假期相比，恢復進度分別提高了28個和39個百分點。人均每次旅游消費也有明顯增加，旅游經(jīng)濟穩(wěn)中向好的基本面進一步穩(wěn)固，全年旅游發(fā)展預期有望從謹慎樂觀轉(zhuǎn)向相對樂觀。
假期八天，游客總體滿意度85.71分，景區(qū)滿意度86分，較端午節(jié)的85.0分進一步提升，說明廣大游客對旅游服務質(zhì)量是高度認可的。
問：每當假期結束，各地旅游都會發(fā)布旅游接待、旅游收入數(shù)據(jù)和工作總結，請問中國旅游研究院了解這方面的情況嗎？
答：根據(jù)現(xiàn)行的《文化和旅游調(diào)查統(tǒng)計制度》和工作要求，文化和旅游部數(shù)據(jù)中心負責假日期間國家層面的國內(nèi)旅游接待人次、旅游收入的數(shù)據(jù)生產(chǎn)，各省、市、縣級人民政府旅游行政主管部門負責所在地的假日旅游市場統(tǒng)計工作。根據(jù)“誰生產(chǎn)，誰負責”的原則，不宜對各地自行發(fā)布的旅游接待數(shù)據(jù)進行簡單排序。旅游經(jīng)濟文化和旅游部重點實驗室基于自有知識產(chǎn)權和相關專利，對各地假日旅游接待人次進行專題測算。
國慶節(jié)、中秋節(jié)假期游客接待規(guī)模位居前列的省份有：1。廣東、2四川、3。湖南、4。山東、5。河南、6。廣西、7。江蘇、8。河北、9。安徽、10。湖北。前十位游客接待省域中，東部沿海地區(qū)僅占3席，北京、上海、天津等直轄市排名20開外，內(nèi)蒙、甘肅、吉林、黑龍江、新疆等開闊地區(qū)游客接待排名較以往假期明顯前移。
相比勞動節(jié)和端午節(jié)假期，哈爾濱、西安、武漢、蘭州、西寧、長沙、海口、沈陽、重慶和大連等城市旅游市場復蘇幅度領先。
問：文化和旅游融合發(fā)展，還有夜間旅游，都是業(yè)界和社會普遍關注的話題。通過這個假期，能看到哪些新變化？
答：中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，長假期間85.0%的游客參與了各類文化休閑活動，其中參觀歷史文化街區(qū)、博物館、美術館的游客比例分別為41.8%、40.5%和27.1%。游覽文博場館的時間不超過4小時的游客仍占多數(shù)，達66.5%。
在文化和旅游系統(tǒng)的共同努力下，文化活動更加豐富，文物展陳不斷創(chuàng)新，文博場館越來越成為廣大游客愿意到訪的新空間。國家博物館持續(xù)推出的“屹立東方”等20多個精品展，敦煌研究院、首都博物館等11家國家一級博物館舉辦的“文物的時空漫游展”，用數(shù)字技術將文物“喚醒”。
各級各類文藝表演團體為觀眾和游客奉獻了豐富多彩的劇目。藝術家走進車站、機場、碼頭和景區(qū)，“快閃”歌唱祖國，為旅程注入深厚的家國情懷，提升了國民的文化自信。作為新晉“網(wǎng)紅”的福州市金雞山公園茉莉花廳，假日期間吸引了25萬人到“半山腰”看書看風景。
文化遺產(chǎn)受到游客追捧，多數(shù)游客愿意參與目的地文化活動，分享目的地美好生活。貴州丹寨把蠟染等非遺項目帶進景區(qū)，吸引游客流連忘返，帶動小鎮(zhèn)的酒店和客棧入住率多日達到滿房狀態(tài)。
各大景區(qū)、主題公園和公共場所的群眾文藝表演，特別是藝術引領、科技支撐的旅游演藝項目深受廣大游客喜愛。武漢的《夜上黃鶴樓》、西安大唐芙蓉園的《大唐追夢》、溫州的《塘河夜畫》、無錫的《運河夜游》、河南建業(yè)的《宋城千古情》等沉浸式夜間演藝項目廣受游客追捧，往往多次加演，還一票難求。上海、南京、福州等地推出的“博物館奇妙游”，豐富了市民的夜間文化生活，延展了游客的體驗時空。北京延慶的世園草莓音樂節(jié)平均票價300-400元，每天吸引00后的年輕人遠道而來，也為流行文化的產(chǎn)業(yè)化運營和私域流量變現(xiàn)找到了新的消費場景。
問：從數(shù)據(jù)上看，疫情防控、旅游安全、文明旅游有哪些新進展？
答：疫情以來，在中央的統(tǒng)一要求和社會各界的共同努力下，“預約、限量、錯峰、有序”已經(jīng)成一種常態(tài)，“無預約，不旅游”“光盤行動”也成為游客休閑消費的新習慣。數(shù)字技術在出游預約、行程安排、客源分流、消費引導等方面發(fā)揮積極作用。
假日期間，實行實名預約的同比增長3.5倍多，除部分開放式免票景區(qū)外，超過94%的5A級旅游景區(qū)實施分時預約制度。中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）調(diào)查顯示，長假期間82.8%的游客不同程度體驗了預約，僅有2.5%的游客對預約體驗表現(xiàn)出負面評價。
問：作為國家級研究機構和數(shù)據(jù)中心，請問中國研究院的對全年旅游經(jīng)濟形勢怎么看？對地方和業(yè)界有什么建議？
答：結合宏觀經(jīng)濟和疫情防控形勢，結合國慶節(jié)、中秋節(jié)假期旅游市場表現(xiàn)，我們對第四季度旅游市場恢復和產(chǎn)業(yè)振興保持樂觀的預期，預計全年旅游經(jīng)濟呈“U型”恢復和振興發(fā)展態(tài)勢將是大概率事件。入出境旅游市場取決于國際疫情、簽證限制、航空開放等條件，預計四季度仍將在底部盤整，部分國家和地區(qū)會逐步恢復國際航線，解除對我旅游禁令，入出境旅游市場有望根據(jù)各國疫情防控形勢在今冬明春逐步恢復。
希望各級文化和旅游部門結合假日旅游市場數(shù)據(jù)，在前三季度旅游經(jīng)濟運行分析和全年形勢研判的基礎上，對年底工作進行再動員、再部署。加強對出境旅游需求回流的形勢研判，引導行業(yè)產(chǎn)品和業(yè)態(tài)創(chuàng)新方向，對入境旅游也要提前謀劃，不能等到市場恢復了，產(chǎn)品和服務卻跟不上。
目前，要進一步擴大冬季旅游產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)供給，鞏固全年旅游經(jīng)濟穩(wěn)中向好的基本面。重視冬季冰雪、避寒、鄉(xiāng)村旅游、體育旅游等需求的變化，指導冰雪資源富集區(qū)根據(jù)地方特色，結合民宿、運動、度假、溫泉、研學等開發(fā)新的冬季旅游項目及產(chǎn)品，加強在冰雪資源匱乏的南方地區(qū)開展冰雪旅游宣傳。
