2009年，什么是全球流行文化？答案可能是歐美流行音樂天后Lady Gaga的電子音樂，未來派的科幻電影《阿凡達(dá)》，還有電視真人秀《澤西海岸》。2019年，美國流行文化依舊占主導(dǎo)，但一大轉(zhuǎn)變是：東亞流行文化正在崛起。美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）12月29日對此進(jìn)行了報(bào)道，編譯如下：
多重因素助推
在過去十年間，我們見證了東亞流行文化在西方崛起：“江南Style”耳熟能詳，日本精靈寶可夢（Pokemon）晉升全球知名游戲品牌，《寄生蟲》成為第一部贏得金棕櫚獎的韓國電影，歐美時尚雜志上出現(xiàn)越來越多亞洲面孔。
“亞洲正成為越來越重要的文化力量，”麥肯錫咨詢今年發(fā)布報(bào)告稱，“過去亞洲是西方文化的接受者，亞洲人熱衷消費(fèi)好萊塢電影和英國流行音樂，如今，文化流動是雙向的?！?/p>
專家認(rèn)為，東亞流行文化的興起有幾大原因。
其一，網(wǎng)絡(luò)和社交媒體起到助推作用。
加利福尼亞州立大學(xué)亞太地區(qū)研究教授樸正善（Jung-Sun Park）表示，社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)徹底改變了流行文化的跨國傳播，“各種各樣的社交媒體平臺，重新定義了個體對流行文化的接觸和消費(fèi)方式，也使流行文化的傳播途徑和影響力更多元化?！毕啾戎?，過去人們只能通過電視和收音機(jī)來獲得視聽體驗(yàn)。
其二，東亞流行文化為受眾提供了文化的多樣性。
俄勒岡大學(xué)亞洲研究教授蘇珊娜·林表示，與過去相比，西方粉絲們對多樣性的文化有更大需求。以韓國流行音樂為例，其中包含許多不同的背景元素，但同時它又是被美國主流文化邊緣化的，對西方觀眾來說，它是既熟悉又陌生的。“對東亞流行文化興趣增長，反映出美國及西方文化意識的改變，”林說。
其三，文化輸出離不開政府支持。
香港中文大學(xué)流行文化教授安東尼·馮指出，韓國只有5100萬人口，這個市場并不能供養(yǎng)其蓬勃發(fā)展的娛樂業(yè)。因此，讓文化走出國門是必然選擇。韓國政府大力支持文化輸出，并將此作為發(fā)展國家軟實(shí)力和提升國家聲譽(yù)的途徑。
無獨(dú)有偶，2010年，日本政府宣布向文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投入190億日元（約合12億人民幣），以支持該國動漫、平面設(shè)計(jì)、電影和時尚業(yè)的發(fā)展。
不過，對全球粉絲來說，日韓流行文化崛起的真實(shí)原因其實(shí)很簡單：它們足夠有趣。
今年6月，韓國男團(tuán)“防彈少年團(tuán)”（BTS）在巴黎市郊舉行露天音樂會，打扮韓范兒的法國女孩們熱情追星。
大衛(wèi)·金姆在視頻網(wǎng)站YouTube上主持一檔韓國流行音樂節(jié)目。他在近期的視頻中呼吁道：“我的問題是，（韓國流行音樂）為什么不能在西方文化占據(jù)一席之地？”
蝴蝶效應(yīng)
在亞洲流行文化進(jìn)入西方后，一些蝴蝶效應(yīng)隨之產(chǎn)生。
根據(jù)美國現(xiàn)代語言協(xié)會統(tǒng)計(jì)，2013年至2016年，美國高校日語和韓語項(xiàng)目的招生人數(shù)上升，同期除英語之外的其他語言項(xiàng)目均下降。其中，韓語招生人數(shù)上升13.7%，是所有語言項(xiàng)目中增長最大的。
受“韓流”影響，韓國的旅游業(yè)也有所提振。
據(jù)韓國智庫韓國現(xiàn)代研究所的報(bào)告估計(jì)，2017年，前往韓國的每13位游客中，就有1位游客是韓國流行音樂團(tuán)體BTS的粉絲。報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，如果BTS繼續(xù)保持影響力，到2023年，該男團(tuán)預(yù)計(jì)將為韓國帶來56.16萬億韓元（約合3390億人民幣）的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)。
韓國也很會利用流行文化來吸引游客。韓國最大航空公司大韓航空，在其最新的飛行視頻中邀請韓國流行音樂團(tuán)體SuperM出演。首爾官方旅游機(jī)構(gòu)“Visit Seoul”也與BTS合作。
這種文化的影響力正變得更加廣泛。
西澳大利亞大學(xué)韓國文化研究副教授埃爾夫文·黃（Jo Elfving-Hwang）表示，她采訪過的一些韓裔澳大利亞人對韓國流行文化并不感興趣，反而是在被身邊的非韓裔朋友“安利”后，才慢慢有了了解。
“這讓韓國變得很酷，”她說，“這是一個很有趣的案例，展現(xiàn)了一種文化是如何因其自身吸引力得到外部認(rèn)可，而非通過本土傳播來實(shí)現(xiàn)全球化的?！?/p>
此外，韓國流行音樂對亞洲男性形象也起到積極作用。埃爾夫文·黃指出，與過去相比，更多亞洲男性面孔進(jìn)入西方視野，更多亞裔面孔也出現(xiàn)在西方熒屏上。
未來會怎樣？
專家認(rèn)為，有充分理由相信，日韓的文化輸出將在未來十年繼續(xù)發(fā)揮影響力，讓外界更好奇的是中國。
過去十年，盡管中國的經(jīng)濟(jì)和政治影響力在全球舞臺上已很突出，但對西方流行文化的影響有限。
例如，中國的票房冠軍——2017年上映的動作片《戰(zhàn)狼2》，在中國國內(nèi)取得了8.54億美元的票房，但在海外只有1600萬美元。
安東尼·馮表示，中國文化影響力有限，部分是因?yàn)橹袊鴬蕵菲髽I(yè)沒有足夠的經(jīng)濟(jì)需求來拓展海外市場，中國國內(nèi)市場已經(jīng)是全球最大市場。
埃爾夫文·黃表示，很難想象有朝一日中國音樂產(chǎn)業(yè)會像韓國流行音樂那樣走向國際，“但未來永遠(yuǎn)無法預(yù)計(jì)”。她認(rèn)為，未來十年，亞洲流行文化將繼續(xù)走強(qiáng)，而且這是個好的現(xiàn)象。
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