文|龍溪
來(lái)源|商業(yè)傳奇
一夜醒來(lái)，世界首富換了，當(dāng)然不是我，是一個(gè)做服裝的。
同時(shí)看到的消息是，曾經(jīng)紅遍中國(guó)且由中國(guó)人擁有的真維斯在澳大利亞的母公宣布破產(chǎn)。最幾年，有關(guān)中國(guó)服裝企業(yè)紛紛關(guān)店甚至倒閉的新聞， 一直沒(méi)間斷過(guò)。
同樣是做服裝的，為什么人家成為世界首富，而我們卻淪落到破產(chǎn)的地步。
新的世界首富叫貝爾納·阿爾諾，被這個(gè)法國(guó)人擠下首富寶座的是亞馬遜的老板杰夫·貝索斯。他是一家名為L(zhǎng)VMH的企業(yè)的老板，中文叫酩悅·軒尼詩(shī)-路易·威登集團(tuán)。
可能很多人還是不知道這家出了世界首富的牛公司是干什么的，說(shuō)兩個(gè)字母就知道了，“LV”。
是的，在很多人的印象中，這就是一家賣衣服的企業(yè)，但是他們做的服裝，叫奢侈品。
其實(shí)，LV不是服裝起家的，現(xiàn)在也不是僅僅做服裝 。
話說(shuō)來(lái)有點(diǎn)長(zhǎng)。
1971年的時(shí)候，法國(guó)家兩酒廠，叫Mo?t & Chandon&Chandon 與Hennessy，合并了，1987年，這個(gè)合并來(lái)的公司又和Louis Vuitton合并，就出現(xiàn)了一個(gè)很奇怪的名字LVMH。這個(gè)名字就是3家公司的第一字母。
促成合并這個(gè)人，就是貝爾納·阿爾諾，他還被稱國(guó)“世界奢侈品教父”。
其實(shí)，賣衣服只是他們常給外界的印象，他們還賣酒、珠寶、鐘表、化妝品，至于酒，你沒(méi)喝過(guò)也應(yīng)該聽(tīng)說(shuō)過(guò)，叫軒尼詩(shī)?？傊?，人家賣的東西就一個(gè)字，貴。
賺有錢人的錢，自己有錢就不奇怪了。根據(jù)福布斯最新的富豪榜，他的財(cái)富是1165億美元，約合人民幣7991億元。
這個(gè)數(shù)字讓中國(guó)首富馬云，也感嘆自己的錢少，他只有2700億，人民幣。
同樣是賣服裝的，中國(guó)的服裝企業(yè)傳出的消息，不是誰(shuí)當(dāng)了首富，而是誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)又關(guān)了多少家店，哪家又破產(chǎn)了。
最新的消息是，一度橫掃年輕人的真維斯。
其這次破產(chǎn)的是其澳大利亞母公司。它確實(shí)是澳大利亞的公司，但控制者是名叫楊釗、楊勛的華人兄弟。正是進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，真維斯才真正牛起來(lái)。
這只是最新一例，近年來(lái)破產(chǎn)和陷入困境的服裝企業(yè)還有很多，如美特斯邦威，老板周建成曾是中國(guó)服裝首富；富貴鳥(niǎo)、報(bào)喜鳥(niǎo)、貴人鳥(niǎo)，這幾只鳥(niǎo)也老傳出不好的消息；此外，拉夏貝爾虧損，達(dá)芙妮關(guān)店.....一度運(yùn)動(dòng)品牌里的老大李寧，前幾年也差點(diǎn)玩完，李寧重新出山后，這兩年才逐漸恢復(fù)元?dú)狻?/p>
中國(guó)絕對(duì)是紡織大國(guó)，但又真的沒(méi)多少底氣。
前8家服裝上市企業(yè)的市值加起來(lái)，比世界首富的財(cái)富也多不了多少。
龍溪又查了另一組數(shù)據(jù)，2018年，有部門搞了個(gè)中國(guó)服裝行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)，排名第一的是海瀾之家，第二名是雅戈?duì)?。讓人很意外的是，中?guó)100家最牛的服裝企業(yè)加起來(lái)，營(yíng)業(yè)收入竟然僅僅為7054.99億元，比首富一個(gè)人的財(cái)富還少了將近100億。
中國(guó)搞服裝的，要當(dāng)世界首富，太南了。
其實(shí)，賣服裝當(dāng)上世界首富的，不僅是LV老板一人，甚至，他還不是第一個(gè)。
這位名叫阿曼西奧.奧特加，西班牙人，2016年時(shí)，正是他把微軟的比爾蓋茨擠下首富的寶座。當(dāng)時(shí)他的財(cái)富是795億美元，比這次的LV老板少多了。
他是西班牙一個(gè)叫Inditex集團(tuán)的大老板。這又是一個(gè)中國(guó)人不熟悉的公司名稱。
但ZARA一定很多人聽(tīng)說(shuō)過(guò)。ZARA只是它的一個(gè)子品牌，其他品牌還有Massimo Dutti和Pull&Bear，龍溪表示沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)。
提起這個(gè)ZARA，不僅是年輕人追捧的對(duì)象，很多中國(guó)企業(yè)老板還是他們的粉絲，尤其是服裝界老板。
ZARA被稱為快時(shí)尚品牌，也有人說(shuō)叫輕奢品牌。所謂快時(shí)尚品牌，就是快，一會(huì)兒就上一個(gè)新款，一會(huì)又換成另一個(gè)款。
中國(guó)人別的學(xué)不了，學(xué)快最熱衷，所以一度很多企業(yè)說(shuō)要做中國(guó)的ZARA。濟(jì)南有一家專門在互聯(lián)網(wǎng)上賣衣服企業(yè)，叫韓都衣舍，最初賣韓版的女裝，后來(lái)男的、童裝、歐美的，都賣。他們就聲稱要做中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的ZARA。
前幾年快時(shí)尚確實(shí)很吃香，除了ZARA，還有優(yōu)衣庫(kù)等。
中國(guó)服裝企業(yè)學(xué)來(lái)學(xué)去，至今沒(méi)學(xué)出來(lái)ZARA、優(yōu)衣庫(kù)來(lái)，也沒(méi)有學(xué)出LV來(lái)，更沒(méi)有學(xué)出世界首富。
不過(guò)，還是很值得期待的。１４人，要穿多少衣服。
