文 | 華商韜略 吳蘇
在全球超級(jí)富豪中，貝爾納·阿爾諾的知名度雖然沒(méi)有比爾·蓋茨、貝索斯那么高，但他卻同樣很有權(quán)勢(shì)。
而且這位頂級(jí)富豪不僅在商界赫赫有名，還多次因慷慨捐贈(zèng)受到贊賞。此前，巴黎圣母院遭遇火災(zāi)，他迅速發(fā)布聲明，捐款2億歐元（約合15億元人民幣）幫助巴黎圣母院重建。
而慷慨的阿爾諾，背后是LVMH時(shí)尚王國(guó)，他不僅是集團(tuán)的董事長(zhǎng)兼CEO，其個(gè)人凈資產(chǎn)也達(dá)到千億美元。
這家公司是世界上最大的奢侈品集團(tuán)，旗下?lián)碛?5個(gè)奢侈品牌，包括LV、Dior、Givenchy等，說(shuō)其是奢侈品界的航空母艦毫不為過(guò)。
原本阿爾諾自己掌控著富可敵國(guó)的產(chǎn)業(yè)，但與此同時(shí)，隨著年齡漸長(zhǎng)，老爺子也逐漸讓子女們?cè)谄渲小霸囁?。豪門難免少不了財(cái)產(chǎn)爭(zhēng)奪的經(jīng)典劇情，而他的兒女們作為超級(jí)富二代，為了各自的利益，也少不了你爭(zhēng)我斗。
而阿爾諾的五個(gè)子女中，廣受關(guān)注的是“長(zhǎng)公主”德?tīng)柗颇取ぐ栔Z。
德?tīng)柗颇?975年出生，畢業(yè)于法國(guó)里爾EDHEC高等商業(yè)學(xué)院，還曾去倫敦經(jīng)濟(jì)學(xué)院深造。并且這位長(zhǎng)公主屬于實(shí)干派，完成學(xué)業(yè)后，她就到麥肯錫的法國(guó)分公司歷練了三年。
2001年，德?tīng)柗颇蓉?fù)責(zé)開(kāi)發(fā)迪奧香水的新品種，并迅速取得成功，坐上克里斯汀·迪奧副總經(jīng)理的寶座，在LVMH集團(tuán)樹(shù)立了自己的形象。
德?tīng)柗颇鹊摹吧衔弧苯?jīng)歷，曾一度被認(rèn)為是父親阿爾諾在著力打造她。畢竟，迪奧不只是法國(guó)奢侈品的“王牌”，更是當(dāng)年阿爾諾進(jìn)軍奢侈品行業(yè)的敲門磚，意義非同凡響。
而此前據(jù)媒體報(bào)道，迪奧的兩位員工在提起德?tīng)柗颇葧r(shí)大加褒獎(jiǎng)，一位員工說(shuō)：“她笑起來(lái)很爽朗，人很漂亮。”另一位則表示：“我覺(jué)得她很像她爸爸，干練而且精明?！?/strong>
2013年，德?tīng)柗颇仍俅螘x升，離開(kāi)克里斯汀·迪奧副總經(jīng)理的職位，開(kāi)始擔(dān)任LV執(zhí)行副總裁。媒體驚嘆，“長(zhǎng)公主”搶得先機(jī)。
而和同父同母的長(zhǎng)公主姐姐—德?tīng)柗颇葎t不同，作為“太子爺”，安托萬(wàn)一度比較貪玩，不僅沉迷于“垃圾搖滾”，而且還一度厭煩奢侈品行業(yè)。
好在安托萬(wàn)很快回歸“正道”，在商業(yè)領(lǐng)域認(rèn)真闖蕩。2002年，他從商學(xué)院畢業(yè)后，成為L(zhǎng)VMH集團(tuán)的市場(chǎng)形象總監(jiān)，這個(gè)重要職位，也讓他對(duì)集團(tuán)所有品牌有了全面認(rèn)識(shí)。
后來(lái)，安托萬(wàn)參與策劃2012年的LV品牌廣告，從社會(huì)獲得不少好評(píng)，也讓不少集團(tuán)內(nèi)部人士重新認(rèn)識(shí)了他。
同一年，安托萬(wàn)被父親任命為集團(tuán)旗下男裝品牌伯魯提的首席執(zhí)行官。這本是個(gè)超百年歷史的制鞋品牌，但安托萬(wàn)加入后，開(kāi)始轉(zhuǎn)型啟動(dòng)男裝開(kāi)發(fā)相關(guān)業(yè)務(wù)。
也因?yàn)檫@份任命，往日“貪玩”的安托萬(wàn)看起來(lái)重任在肩，一時(shí)之間，“太子爺”要上位的消息可謂甚囂塵上。
此后，和德?tīng)柗颇仍诘蠆W風(fēng)生水起類似，安托萬(wàn)在伯魯提干得同樣起勁，他不僅挖來(lái)了業(yè)內(nèi)資深的設(shè)計(jì)總監(jiān)，還把目光瞄準(zhǔn)利潤(rùn)空間最大、發(fā)展?jié)摿σ沧畲蟮闹袊?guó)市場(chǎng)，業(yè)績(jī)從而得到提振，曾經(jīng)在三年內(nèi)，年銷量增長(zhǎng)了188%。
正是因?yàn)榘餐腥f(wàn)成功操盤了伯魯提，數(shù)年后，他又被任命為意大利頂級(jí)奢侈品牌Loro Piana的總裁。
而安托萬(wàn)身上還有一大亮點(diǎn)，那便是他有個(gè)超模女友Natalia，女方顏值高，還自帶百萬(wàn)粉絲。這樣一來(lái)，LVMH集團(tuán)旗下的各種宣傳推廣，尤其是帶貨，都不乏她的倩影，這可是感情生活低調(diào)謹(jǐn)慎的德?tīng)柗颇炔荒鼙鹊摹?/p>
但值得注意的是，LV太子妃在邂逅安托萬(wàn)之前，有過(guò)一段婚姻，并育有三個(gè)孩子。但2011年，她與前夫離婚后，迅速與安托萬(wàn)公布戀情，并為他生下兩個(gè)孩子。而安托萬(wàn)也很大度，，對(duì)她與前夫的孩子視如己出。
“長(zhǎng)公主”、“太子爺”在業(yè)務(wù)上都大顯身手，老爺子自然很開(kāi)心。媒體分析說(shuō)，“從目前情況來(lái)看，姐姐無(wú)論是在資歷上，還是資產(chǎn)上，都遠(yuǎn)超弟弟”，同時(shí)弟弟也已經(jīng)開(kāi)拓出了一片新的領(lǐng)域，“鹿死誰(shuí)手還很難說(shuō)”。
但除了這兩位，出生于1992年的三兒子亞歷山大也不容小覷。
亞歷山大和德?tīng)柗颇?、安托萬(wàn)是同父異母的關(guān)系，但關(guān)鍵在于，他是最先發(fā)現(xiàn)旅行箱品牌Rimowa的潛力并提議收購(gòu)的人之一。
收購(gòu)達(dá)成后，亞歷山大主導(dǎo)推出了一系列爆款產(chǎn)品，尤其是和Supreme、Off-White等品牌合作推出的產(chǎn)品，都大受歡迎。
此外，阿爾諾還有兩個(gè)兒子，年齡尚小，還沒(méi)有真正進(jìn)入“試水”階段。但當(dāng)他們初試鋒芒的時(shí)候，很有可能，集團(tuán)新任掌舵者已經(jīng)有了“歸屬”。
那么，誰(shuí)會(huì)笑到最后？是“長(zhǎng)公主”德?tīng)柗颇?，還是“太子爺”安托萬(wàn)，抑或三兒子獨(dú)辟蹊徑？盡管目前看不出，但時(shí)間總會(huì)給出答案。
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