就算是美國(guó)總統(tǒng)，無(wú)論在新媒體平臺(tái)的“業(yè)績(jī)”如何，遲早都得經(jīng)歷“眼看宴賓客，眼看樓塌了”式的喧囂與起伏。
▲拜登推特截圖。文|徐立凡
自正式獲得總統(tǒng)官方推特賬號(hào) “@POTUS”以來(lái)，美國(guó)總統(tǒng)拜登僅在1月21日表達(dá)了對(duì)推特的興趣。他在推文中寫(xiě)道：“伙計(jì)們，現(xiàn)在真正的工作開(kāi)始了，跟隨@POTUS（@President of the United States），我們可以更好地重建。”
這話也就是說(shuō)說(shuō)而已。
拜登自己就沒(méi)有“跟隨@POTUS”。從1月20日截至本文發(fā)稿，在將近兩周時(shí)間里拜登發(fā)了不到50條推文。
而特朗普的紀(jì)錄是去年6月5日，1小時(shí)內(nèi)就發(fā)了79條，全天發(fā)推200條。拜登推特官方賬號(hào)的粉絲有669多萬(wàn)人，而特朗普的粉絲數(shù)曾高達(dá)8900萬(wàn)人，只不過(guò)現(xiàn)在清零了。
盡管拜登對(duì)經(jīng)營(yíng)推特專(zhuān)屬賬號(hào)缺乏興趣，但當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月31日至2月1日，“拜登撒謊（#BidenLied）”卻突然登上了推特?zé)崴寻?，成為熱門(mén)話題。
起因是，有網(wǎng)友翻出了拜登1月4日在佐治亞州參議院決選前的拉票視頻，當(dāng)時(shí)他承諾給美國(guó)民眾每人2000美元的補(bǔ)助。
可1月31日，民主黨發(fā)推稱(chēng)，將在去年美國(guó)國(guó)會(huì)提供的600美元補(bǔ)助金的基礎(chǔ)上，再向美國(guó)人直接支付1400美元。這讓很多美國(guó)網(wǎng)友不高興了：當(dāng)時(shí)說(shuō)好的2000，怎么變成1400+600？
▲民主黨推特截圖。盡管也有媒體稱(chēng)，拜登沒(méi)有撒謊，他說(shuō)過(guò)600美元是“首付款”，并誓言在他上任后立即提供額外援助，但這仍難阻止，終結(jié)了特朗普“推特治國(guó)”的拜登因“拜登撒謊”上推特?zé)崴选?/p>
此事也讓很多人將視線轉(zhuǎn)向了拜登的推特。拜登在寥寥可數(shù)的推特里是什么風(fēng)格？說(shuō)了些什么？
拜登推特多數(shù)如同官方簡(jiǎn)報(bào)
總的來(lái)看，拜登推特確實(shí)難以讓人興奮，猶如缺乏感情色彩的官方簡(jiǎn)報(bào)。
在這些“簡(jiǎn)報(bào)”中，應(yīng)對(duì)氣候變化、防疫和醫(yī)保、確保美國(guó)工人的工作和購(gòu)買(mǎi)美國(guó)貨、促進(jìn)種族平等占據(jù)主要篇幅。此外還有口號(hào)式的宣示，如置頂推文是“現(xiàn)在是前進(jìn)的時(shí)候了”。
拜登在推文中點(diǎn)名的人物寥寥無(wú)幾——他曾提及的外國(guó)政要有北約秘書(shū)長(zhǎng)斯托爾滕貝格和德國(guó)總理默克爾；美國(guó)人則提到了羅伊起訴韋德的案例，這場(chǎng)轟動(dòng)一時(shí)的官司賦予女性自主決定是否終止懷孕的權(quán)利，是早期的女權(quán)主義運(yùn)動(dòng)。
這些推文都屬于工作性質(zhì)。
真正帶有拜登個(gè)人感情色彩的，只有兩條。其中一條是感謝妻子吉爾·拜登——吉爾56歲才讀完博士，有自己的傳奇經(jīng)歷；另外一條則是悼念不久前去世的美國(guó)棒球界的傳奇人物亨利·亞倫。
拜登沒(méi)有經(jīng)營(yíng)官方賬號(hào)的需求
從拜登發(fā)推的頻率和內(nèi)容看，顯然缺乏團(tuán)隊(duì)。到了總統(tǒng)這個(gè)級(jí)別，要想經(jīng)營(yíng)好官方推特，不止是耗費(fèi)精力的問(wèn)題，還耗費(fèi)錢(qián)——?jiǎng)硬粍?dòng)就是上千萬(wàn)美元的級(jí)別。
以推特狂人特朗普為例，彭博社記者曾參觀過(guò)特朗普位于得克薩斯州圣安東尼奧的數(shù)字團(tuán)隊(duì)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這個(gè)只有十幾個(gè)人的團(tuán)隊(duì)從特朗普那里獲得的報(bào)酬總計(jì)超過(guò)1500萬(wàn)美元。
這是因?yàn)樘乩势諗?shù)字團(tuán)隊(duì)使用的一種拉票應(yīng)用程序，可以辨別選民家庭可能的政治傾向。據(jù)說(shuō)英國(guó)脫歐陣營(yíng)拉票時(shí)也使用過(guò)同一款程序。這樣就可以定制化拉票，以提高支持率。
此外，特朗普之所以喜歡推特治國(guó)，是因?yàn)樵诙鄶?shù)主流媒體那里，他得不到支持。發(fā)推是一種裂解美國(guó)主流媒體的手段。
拜登在精力上沒(méi)法與特朗普相比，在主流媒體那里能夠得到足夠的支持，他無(wú)須借助推特等平臺(tái)發(fā)聲，此外還可以節(jié)約預(yù)算。這或許就是拜登不愛(ài)發(fā)推的原因。
▲拜登。圖源新京報(bào)網(wǎng)。“秒殺”特朗普的一項(xiàng)推特?cái)?shù)據(jù)
幾乎所有與推特相關(guān)的數(shù)據(jù)，特朗普都可以“秒殺”拜登，但有一個(gè)數(shù)據(jù)例外：推特內(nèi)部支持拜登的人遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)支持特朗普的人。
?？怂剐侣勗?jīng)報(bào)道，大選時(shí)推特員工及其直系親屬向拜登競(jìng)選團(tuán)隊(duì)捐贈(zèng)了193443美元，而向特朗普競(jìng)選團(tuán)隊(duì)捐贈(zèng)了3023美元—一個(gè)零頭。
不知道從2009年到2020年，為推特兢兢業(yè)業(yè)推廣了11年，作出了巨大貢獻(xiàn)的特朗普作何感想。
實(shí)際上，不僅是推特，拜登與美國(guó)主要科技平臺(tái)的關(guān)系可以說(shuō)相當(dāng)密切。拜登組建的白宮團(tuán)隊(duì)中，至少有九人曾經(jīng)在美國(guó)主要科技平臺(tái)工作過(guò)。他們現(xiàn)在被拜登帶到了政壇。
無(wú)論是特朗普對(duì)發(fā)推的熱衷，還是拜登的冷淡，都說(shuō)明了一件事：就算是美國(guó)總統(tǒng)，無(wú)論在新媒體平臺(tái)的“業(yè)績(jī)”如何，遲早都得經(jīng)歷“眼看宴賓客，眼看樓塌了”式的喧囂與起伏。
□徐立凡（專(zhuān)欄作家）
