近期以來，美國各大社交媒體平臺(tái)掀起了一股“封號(hào)”浪潮，大量保守派的賬號(hào)由于傳播種族仇恨和極端思想被封禁，成為席卷全美的反種族歧視運(yùn)動(dòng)中具有符號(hào)意義的事件。
多個(gè)主流平臺(tái)出手封殺極端言論
6月29日，亞馬遜旗下的流媒體平臺(tái)Twitch暫停了美國總統(tǒng)特朗普的推廣頻道，原因是其中含有散播仇恨的內(nèi)容，直接導(dǎo)火索是特朗普的兩段演講視頻，其中一段演講中稱“墨西哥人帶來了毒品、犯罪和強(qiáng)奸犯”。該公司稱對(duì)仇恨內(nèi)容采取零容忍，并表示在這個(gè)頻道啟動(dòng)時(shí)，特朗普的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)被告知內(nèi)容發(fā)布規(guī)范，“與其他人一樣，政治人物也必須遵守Twitch的服務(wù)條款和準(zhǔn)則?！?/p>
同一天，用戶流量排名美國第六位的社交及新聞網(wǎng)站Reddit宣布，關(guān)閉特朗普粉絲的論壇“the_donald（唐納德）”，因?yàn)樵撜搲l繁違反規(guī)定，傳播仇恨言論和虛假內(nèi)容?！皌he_donald”論壇有近80萬用戶，由于飽受批評(píng)，此前已經(jīng)被平臺(tái)采取了限制措施。該公司稱“Reddit不是攻擊邊緣人群或弱勢(shì)群體的地方”，煽動(dòng)仇恨的用戶將被封號(hào)。
△Reddit平臺(tái)上，The_Donald論壇已無法訪問
美國流量最大的視頻網(wǎng)站優(yōu)兔（YouTube）也采取行動(dòng)，封殺了斯特凡·莫利紐克斯（Stefan Molyneux）、大衛(wèi)·杜克（David Duke）、理查德·斯賓塞（Richard Spencer）等白人至上主義者的頻道。這些人的履歷中都有共同的標(biāo)簽：白人民族主義者，種族主義者等。根據(jù)違反仇恨言論的政策，優(yōu)兔已經(jīng)刪除了超過2.5萬個(gè)頻道，該公司發(fā)言人稱：“我們對(duì)禁止傳播仇恨言論有很嚴(yán)格的政策，將終止任何屢次或嚴(yán)重違反政策的頻道?！?/p>
臉書成為眾矢之的
與同行相比，美國第一大社交平臺(tái)臉書（Facebook）的處境十分尷尬，它如今正被整個(gè)輿論放在火上烤。
美國有多家組織日前聯(lián)合發(fā)起了一項(xiàng)名為“停止拿仇恨賺錢”（StopHateforProfit）的運(yùn)動(dòng)，呼吁企業(yè)7月份暫停在臉書平臺(tái)上投放廣告，因?yàn)椤澳槙L期以來允許種族主義、暴力和可驗(yàn)證的虛假內(nèi)容在其平臺(tái)上傳播”“放任煽動(dòng)針對(duì)爭(zhēng)取種族平等示威者的暴力行為”。
最初只是一些小企業(yè)響應(yīng)這一號(hào)召，但隨著席卷全美的反種族歧視運(yùn)動(dòng)經(jīng)久不息，一些大公司紛紛加入進(jìn)來，其中不乏像可口可樂、聯(lián)合利華、惠普、阿迪達(dá)斯等巨型跨國公司，它們每年在臉書平臺(tái)上砸下的廣告費(fèi)都要以百萬甚至千萬美元計(jì)。
△響應(yīng) “停止拿仇恨賺錢”運(yùn)動(dòng)，暫停在臉書上投放廣告的部分企業(yè)
在喬治·弗洛伊德死于非命后，全美爆發(fā)抗議活動(dòng)。美國總統(tǒng)特朗普于5月29日在臉書和推特上發(fā)文警告：“搶劫開始，槍聲響起?！边@一言論被各界視為煽動(dòng)暴力，被推特打上了“美化暴力”的標(biāo)簽，但臉書卻沒有做任何處理，招致各界的口誅筆伐。
在重重壓力下，臉書開始補(bǔ)救。6月中旬，臉書撤下特朗普競(jìng)選團(tuán)隊(duì)一個(gè)被指“含有納粹分子符號(hào)”的廣告；上周，臉書宣布對(duì)“有問題”的帖子打標(biāo)簽，并刪除煽動(dòng)暴力以及試圖壓制選舉的內(nèi)容。然而，這些做法已不能平息輿論的憤怒。
分水嶺？
有人問：這些極端內(nèi)容早就在社交媒體上存在，為什么現(xiàn)在會(huì)引起如此嚴(yán)重的批判和審視？
“停止拿仇恨賺錢”運(yùn)動(dòng)發(fā)起人之一奧根耐克（Jade Ogunnaike）在接受媒體采訪時(shí)回答稱“我認(rèn)為我們正處于種族平等運(yùn)動(dòng)的分水嶺”；在新冠疫情肆虐之際，政府和企業(yè)都讓民眾失望，弗洛伊德之死帶來的抗議活動(dòng)也將社會(huì)氛圍推向了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，“使我們無法再忽視對(duì)黑人的殺害”。
在“停止拿仇恨賺錢”運(yùn)動(dòng)的網(wǎng)站上，這樣評(píng)價(jià)臉書：“他們給‘布賴特巴特新聞網(wǎng)’（著名右翼新聞網(wǎng)站）標(biāo)稱‘可信的新聞源’，‘每日傳訊 （右翼網(wǎng)站）’是‘事實(shí)核查機(jī)構(gòu)’，而這兩家都曾與知名的白人民族主義者合作。。。。。。臉書700億美元收入的99%來自廣告。廣告商到底和誰站在一起？讓我們向臉書發(fā)出強(qiáng)有力的信息：你永遠(yuǎn)不值得為了利潤宣傳仇恨、偏執(zhí)、種族主義、反猶太主義和暴力?！?/p>
從某種意義上講，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)已將“戰(zhàn)場(chǎng)”劃定為“左”與“右”的抉擇，也給所有的企業(yè)出了個(gè)必答題：到底站在哪邊？
政治極化下的企業(yè)抉擇
去年，臉書在全球的廣告收入高達(dá)697億美元，廣告客戶超過800萬家；現(xiàn)在，原本是合作者的臉書和廣告商被這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)推向了兩端。
目前，至少已有上百家知名企業(yè)響應(yīng) “停止拿仇恨賺錢”運(yùn)動(dòng)，它們中不少都是跨國企業(yè)，換句話說，它們是全球化的受益者，因此，這也是全球化的受益者對(duì)逆全球化的保守主義的一次反擊。
在美國當(dāng)前反對(duì)種族主義的氛圍中，廣告企業(yè)的選擇對(duì)自身的品牌形象無疑有直接影響。很多企業(yè)將從臉書撤下廣告的做法歸結(jié)于“反對(duì)仇恨和種族主義”，有的企業(yè)聲明還不忘加上一句：“這符合我們公司以人為本的價(jià)值觀?！?/p>
而英國消費(fèi)品巨頭聯(lián)合利華公司（Unilever）則從另一個(gè)角度指出了更深層次問題。該公司的聲明稱：“鑒于我們的責(zé)任以及美國國內(nèi)兩極對(duì)立的氣氛，我們決定至少到今年年底前，將不在美國的社交媒體新聞平臺(tái)臉書、Instagram和推特上投放品牌廣告?！薄爱?dāng)前繼續(xù)在這些平臺(tái)上做廣告不會(huì)為人們和社會(huì)增加價(jià)值?！?“我們正在積極與所有數(shù)字平臺(tái)互動(dòng)，以進(jìn)行有意義的變革。。。。。。但是還有很多工作要做，尤其是在美國兩極分化的大選期間，挑動(dòng)分歧和仇恨的言論方面?！保ㄑ胍曈浾?王逢治）
